Баннерная реклама в Интернете: что это и как она работает

Маркетологи используют баннерную рекламу почти 30 лет. На протяжении этого периода она серьезно изменилась и обрела новые формы, но все еще справляется с привлечением аудитории. Но что из себя представляет баннерная реклама и какой она бывает? Рассмотрим детальнее в статье. 

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама – это рекламные объявления, которые привлекают внимание человека и мотивируют перейти на сайт. Примеры баннерной рекламы можно встретить повсюду: на разных сайтах или площадках-агрегаторах. Также популярна баннерная реклама в мобильных приложениях. (Читайте также: Формат Discovery в Google Ads).Баннерная реклама выступает мощным инструментом перформанс-стратегии, позволяющим увеличить посещаемость сайта, охватить значительный сегмент аудитории и решать другие имиджевые задачи. 

Виды баннерной рекламы

Чаще всего выделяют два вида баннерной рекламы: статистическая и динамическая. Если статистическая реклама — это изображения в формате PNG или JPEG, то с динамической все сложнее. Она может быть создана на основе разных технологий, в частности:

1. HTML5. Адаптивный тип баннеров, чей размер меняется в зависимости от разрешения экрана устройства.  
2. AMPHTML. Формат баннеров, созданный на основе кода HTML с технологией AMPHTML. Показ таких баннеров начинается только после валидации, что гарантирует безопасность и эффективность.

Помимо этого, баннерную рекламу также делят за такими критериями:

• размер (самые популярные размеры — 1200×1200, 1200×628);
• цель (целевые, информационные, ремаркетинг/ретаргетинг, внутренние);
• форма (во всю ширину, поверх страницы, на фоне страницы и другие).

Баннерная реклама: плюсы и минусы

Несмотря на то, что баннерная реклама — относительно старый инструмент рекламы, он до сих пор популярен благодаря своим преимуществам:

1. Существенно повышает узнаваемость бренда.
2. Воздействует на широкую аудиторию.
3. Обладает гибкими настройками.

Но в то же время баннерная реклама имеет свои недостатки, о которых стоит упомянуть:

1. Высокая вероятность «слива» бюджета из-за некорректных настроек.
2. Появление нецелевых кликов.

Отдельно стоит упомянуть о таком явлении как «баннерная слепота». Из-за переизбытка информации и разнообразной рекламы пользователь уже «не видит» необходимую информацию и теряется в информационном пространстве. Поэтому человек не реагирует на баннеры, а их наличие вызывает у него раздражение, особенно если размеры баннерной рекламы не позволяют увидеть содержимое страницы. Но статистика свидетельствует об обратном и подтверждает эффективность баннеров. Главное, помнить, что единичный  пример баннерной рекламы, который сработал на одном сайте, вряд ли сработает на другом. Всегда необходимо искать то, что резонирует с запросами и интересами вашей ЦА. (Читайте также: Как составить портрет ЦА)

Эффективность баннерной рекламы

Благодаря Google  легко узнать, где показываются ваши объявления, какие из них получают больше всего кликов и на каких сайтах более выгодно размещать рекламу. Анализируя эффективность баннерной рекламы необходимо отслеживать следующие показатели:

• показы;
• охваты;
• частоту контакта с баннером;
• CTR;
• CPM, CPC и уникальный СPM;
• конверсии из кликов в лиды;
• ROI;
• viewability (видимость);
• пересечение аудиторий. 

Для оперативной реакции на снижения уровня эффективности, отслеживайте качество трафика в Google Analytics: процент отказов, время на сайте, глубину просмотра, роботность, социально-демографические характеристики трафика. (Читайте также: Как добавить сайт в Google Analytics).Чтобы оценить, как сработала медийно-контекстная реклама, необходимо подходить к процессу оценки комплексно, уделяя достаточно внимания каждому из показателей. 

Где размещать рекламные баннеры

Одной из самых популярных является баннерная реклама Google Ads. Для создания подобных баннеров используются разнообразные инструменты, в том числе и специальный инструмент от Google — Google Web Designer. Сеть предлагает рекламодателям широкий выбор форматов для размещения баннеров, особенно если вас интересует баннерная реклама на тематических площадках в англоязычном сегменте. Ведь у Google насчитывается более двух миллионов сайтов-партнеров, плюс он охватывает и иностранный сайты.Чаще всего баннерная реклама в Интернете встречается на сайтах. Баннерная реклама на сайте с высокой долей вашей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж и повысить узнаваемость бренда.  (Читайте также: Видеореклама в Google Ads: как запустить?).

Сколько стоит баннерная реклама в Интернете

Стоимость баннерной рекламы рассчитывается индивидуально в каждом отдельном случае, ведь зависит от многих факторов. Здесь играет роль площадка размещения, сфера бизнеса, регион продвижения и другие факторы.