fbpx

Получить аудит

Главная/Блог/Интернет-маркетинг/Баннерная реклама в Интернете: что это и как она работает

Баннерная реклама в Интернете: что это и как она работает

Маркетологи используют баннерную рекламу почти 30 лет. На протяжении этого периода она серьезно изменилась и обрела новые формы, но все еще справляется с привлечением аудитории. Но что из себя представляет баннерная реклама и какой она бывает? Рассмотрим детальнее в статье. 

Что такое баннерная реклама

Баннерная реклама – это рекламные объявления, которые привлекают внимание человека и мотивируют перейти на сайт. Примеры баннерной рекламы можно встретить повсюду: на разных сайтах или площадках-агрегаторах. Также популярна баннерная реклама в мобильных приложениях. (Читайте также: Формат Discovery в Google Ads).Баннерная реклама выступает мощным инструментом перформанс-стратегии, позволяющим увеличить посещаемость сайта, охватить значительный сегмент аудитории и решать другие имиджевые задачи.  

Виды баннерной рекламы

Чаще всего выделяют два вида баннерной рекламы: статистическая и динамическая. Если статистическая реклама — это изображения в формате PNG или JPEG, то с динамической все сложнее. Она может быть создана на основе разных технологий, в частности:

  1. HTML5. Адаптивный тип баннеров, чей размер меняется в зависимости от разрешения экрана устройства.  
  2. AMPHTML. Формат баннеров, созданный на основе кода HTML с технологией AMPHTML. Показ таких баннеров начинается только после валидации, что гарантирует безопасность и эффективность.

Помимо этого, баннерную рекламу также делят за такими критериями:

  • размер (самые популярные размеры — 1200×1200, 1200×628);
  • цель (целевые, информационные, ремаркетинг/ретаргетинг, внутренние);
  • форма (во всю ширину, поверх страницы, на фоне страницы и другие).

Баннерная реклама: плюсы и минусы

Несмотря на то, что баннерная реклама — относительно старый инструмент рекламы, он до сих пор популярен благодаря своим преимуществам:

  1. Существенно повышает узнаваемость бренда.
  2. Воздействует на широкую аудиторию.
  3. Обладает гибкими настройками.

Но в то же время баннерная реклама имеет свои недостатки, о которых стоит упомянуть:

  1. Высокая вероятность «слива» бюджета из-за некорректных настроек.
  2. Появление нецелевых кликов.

Отдельно стоит упомянуть о таком явлении как «баннерная слепота». Из-за переизбытка информации и разнообразной рекламы пользователь уже «не видит» необходимую информацию и теряется в информационном пространстве. Поэтому человек не реагирует на баннеры, а их наличие вызывает у него раздражение, особенно если размеры баннерной рекламы не позволяют увидеть содержимое страницы. Но статистика свидетельствует об обратном и подтверждает эффективность баннеров. Главное, помнить, что единичный  пример баннерной рекламы, который сработал на одном сайте, вряд ли сработает на другом. Всегда необходимо искать то, что резонирует с запросами и интересами вашей ЦА. (Читайте также: Как составить портрет ЦА) 

Эффективность баннерной рекламы

Благодаря Google  легко узнать, где показываются ваши объявления, какие из них получают больше всего кликов и на каких сайтах более выгодно размещать рекламу. Анализируя эффективность баннерной рекламы необходимо отслеживать следующие показатели:

  • показы;
  • охваты;
  • частоту контакта с баннером;
  • CTR;
  • CPM, CPC и уникальный СPM;
  • конверсии из кликов в лиды;
  • ROI;
  • viewability (видимость);
  • пересечение аудиторий. 

Для оперативной реакции на снижения уровня эффективности, отслеживайте качество трафика в Google Analytics: процент отказов, время на сайте, глубину просмотра, роботность, социально-демографические характеристики трафика. (Читайте также: Как добавить сайт в Google Analytics).Чтобы оценить, как сработала медийно-контекстная реклама, необходимо подходить к процессу оценки комплексно, уделяя достаточно внимания каждому из показателей. 

">

 

Где размещать рекламные баннеры

Одной из самых популярных является баннерная реклама Google Ads. Для создания подобных баннеров используются разнообразные инструменты, в том числе и специальный инструмент от Google — Google Web Designer. Сеть предлагает рекламодателям широкий выбор форматов для размещения баннеров, особенно если вас интересует баннерная реклама на тематических площадках в англоязычном сегменте. Ведь у Google насчитывается более двух миллионов сайтов-партнеров, плюс он охватывает и иностранный сайты.Чаще всего баннерная реклама в Интернете встречается на сайтах. Баннерная реклама на сайте с высокой долей вашей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж и повысить узнаваемость бренда.  (Читайте также: Видеореклама в Google Ads: как запустить?).

Сколько стоит баннерная реклама в Интернете

Стоимость баннерной рекламы рассчитывается индивидуально в каждом отдельном случае, ведь зависит от многих факторов. Здесь играет роль площадка размещения, сфера бизнеса, регион продвижения и другие факторы. 

Стоит прочитать

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

IAB Украина – некоммерческая организация, которая входит в международную ассоциацию Interactive Advertising Bureau, – подвела итоги за 2023 год и […]

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]