Видеореклама в Google Ads: как запустить

Видео по праву считается самым эффективным форматом интернет-рекламы. 80% пользователей скорее пересмотрят ролик о продукте, чем будут читать о нем. В статье подготовили для вас информацию о запуске видеорекламы через Google Ads.

Форматы видеорекламы в Google Ads

True View In-Stream – видеообъявление, при котором оплата взимается за его просмотр. Деньги списываются, когда пользователь просмотрел рекламу полностью или в течение определенного времени.

Требования к такому формату:

• предварительно загрузить ролик на YouTube;
• позволить крутить видео на других ресурсах;
• открыть общий доступ к ролику;
• минимальная продолжительность – 12 секунд, а максимальная – 3 минуты.

TrueView Video Discovery – текстовый рекламный блок, состоящий из кадра и описания ролика. Оплата: за клик. Видео считается пересмотренным, когда пользователь кликнул на него.

Предварительно скачать рекламный ролик на YouTube и открыть доступ к его просмотру. Также нужно придерживаться следующих рекомендаций:

• форматы: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 или MPEG;
• разрешение: 640х360 (соотношение 16: 9), 480х360 (соотношение 4: 3);
• максимальный размер: 1 Гб.

Out-Stream – формат для смартфонов, который крутится в приложениях и на сайтах партнеров Google. Оплата: за 1000 показов, но с двумя условиями: просмотр более 2 секунд, на экране отображается не менее 50% ролика.

Для запуска рекламы нужно загрузить видео на YouTube-канал, чтобы указать URL при создании объявления.

Объявления-заставки (Bumper Ads) – 6-секундные ролики, которые нельзя пропустить. Крутятся в видео на YouTube, на сайтах партнеров и в приложениях КММ. Оплата за 1000 просмотров.

При создании видеообъявления в Google Ads надо:

• указать конечный URL и URL, который отображается;
• добавить баннер размером 300х60 рх;
• добавить название.

Объявления Masthead – особый формат, доступный только через резервирование места для размещения. Реклама отображается на главной странице YouTube сверху. Резервирование происходит через торгового представителя Google. Оплата: фиксированная цена за 1 день или 1000 показов

Как запустить эффективную видеорекламу?

• Убедитесь, что основная суть видеоролика раскрывается в первых 4-5 секундах.
• Свяжите месседж с ключевыми словами. Это позволит рекламе чаще попадать в релевантные ролики.
• Добавляйте call-to-action.

При создании рекламной кампании в Google Ads выберите цель с учетом формата:

• «Узнаваемость бренда и охват» – True View, Out-Stream, объявления-заставки Bumper Ads
• «Потенциальные клиенты» – True View In-Stream
• «Трафик сайта» – True View In-Stream
• «Интерес к бренду и товарам» – True View In-Stream, Video Discovery.