Видеореклама в Google Ads: как запустить
Видео по праву считается самым эффективным форматом интернет-рекламы. 80% пользователей скорее пересмотрят ролик о продукте, чем будут читать о нем. В статье подготовили для вас информацию о запуске видеорекламы через Google Ads.
Форматы видеорекламы в Google Ads
True View In-Stream – видеообъявление, при котором оплата взимается за его просмотр. Деньги списываются, когда пользователь просмотрел рекламу полностью или в течение определенного времени.
Требования к такому формату:
- предварительно загрузить ролик на YouTube;
- позволить крутить видео на других ресурсах;
- открыть общий доступ к ролику;
- минимальная продолжительность – 12 секунд, а максимальная – 3 минуты.
TrueView Video Discovery – текстовый рекламный блок, состоящий из кадра и описания ролика. Оплата: за клик. Видео считается пересмотренным, когда пользователь кликнул на него.
Требования к видеорекламе:
Предварительно скачать рекламный ролик на YouTube и открыть доступ к его просмотру. Также нужно придерживаться следующих рекомендаций:
- форматы: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 или MPEG;
- разрешение: 640х360 (соотношение 16: 9), 480х360 (соотношение 4: 3);
- максимальный размер: 1 Гб.
Out-Stream – формат для смартфонов, который крутится в приложениях и на сайтах партнеров Google. Оплата: за 1000 показов, но с двумя условиями: просмотр более 2 секунд, на экране отображается не менее 50% ролика.
Для запуска рекламы нужно загрузить видео на YouTube-канал, чтобы указать URL при создании объявления.
Объявления-заставки (Bumper Ads) – 6-секундные ролики, которые нельзя пропустить. Крутятся в видео на YouTube, на сайтах партнеров и в приложениях КММ. Оплата за 1000 просмотров.
При создании видеообъявления в Google Ads надо:
- указать конечный URL и URL, который отображается;
- добавить баннер размером 300х60 рх;
- добавить название.
Объявления Masthead – особый формат, доступный только через резервирование места для размещения. Реклама отображается на главной странице YouTube сверху. Резервирование происходит через торгового представителя Google. Оплата: фиксированная цена за 1 день или 1000 показов
Как запустить эффективную видеорекламу?
- Убедитесь, что основная суть видеоролика раскрывается в первых 4-5 секундах.
- Свяжите месседж с ключевыми словами. Это позволит рекламе чаще попадать в релевантные ролики.
- Добавляйте call-to-action.
При создании рекламной кампании в Google Ads выберите цель с учетом формата:
- «Узнаваемость бренда и охват» – True View, Out-Stream, объявления-заставки Bumper Ads
- «Потенциальные клиенты» – True View In-Stream
- «Трафик сайта» – True View In-Stream
- «Интерес к бренду и товарам» – True View In-Stream, Video Discovery.
