Формат Discovery в Google Ads: особенности и запуск

Discovery – это формат рекламы в Google Ads в виде кликабельного графического объявления. Такие кампании выгодные для охвата людей, которые ранее не сталкивались с вашей рекламой. А для пользователей удобство заключается в том, что реклама появляется во время серфинга в Интернете. Так они открывают для себя новые продукты, услуги и бренды пока листают ленту соцсетей, смотрят видео, проверяют электронную почту или просматривают последние новости.

Что представляют собой объявления Discovery Ads? Этот формат оптимизирован под мобильные устройства, поскольку исследования показывают, что люди значительно чаще используют смартфон для выхода в Интернет по сравнению с компьютерами и лэптопами. Такие объявления привлекательно выглядят и основываются на действиях и намерениях пользователя при пользовании поиском, загрузке программ и посещении сайтов.

Особенности Discovery Ads

Самая интересная для рекламодателей особенность этого формата – размещение объявления в персонализированной ленте новостей Google Discover Feed, которая актуальна для мобильного приложения Google, а также для мобильной версии сайта google.com. Другие рекламные инструменты не позволяют таргетироваться на эти плейсменты.

Где показываются объявления Discovery Ads?

Этот формат рассчитан на то, чтобы охватить «холодную» аудиторию в популярных сервисах Google, которые в совокупности набирают почти 3 млн пользователей:

• вкладки «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail;
• лента YouTube;
• новостная лента Google Discover Feed.

Еще одно преимущество Discovery Ads – это формат объявления Карусель. Подходит он всем рекламодателям. Но наибольшую пользу почувствуют проекты e-commerce. Карусель Google Ads Discovery кампании занимает все рекламное пространство, в отличие от умных торговых объявлений.

Создание объявления Discovery Ads

Настройку Discovery Ads можно сделать с такими целями:

• продажи;
• потенциальные клиенты;
• трафик сайта;
• кампания без указания цели.

Выбрав цель и тип кампании, нужно указать геолокацию и язык. Для начала Google Ads предлагает таргетирования по умолчанию, которое потом можно отредактировать на нужное вам. Чтобы настроить Discovery Ads самостоятельно, следующим этапом выберите аудиторию для показа рекламы:

• особая аудитория по намерениям;
• ремаркетинг;
• аудитория заинтересованных покупателей.

И вот теперь наконец система предложит выбрать один из двух вариантов объявления Discovery Ads: с изображением или Карусель.

Разница между ними заключается в том, что Discovery Carousel может содержать от двух до десяти снимков и для каждого из них можно задать индивидуально заголовок и назначить целевую страницу.

Когда вы решили таки купить рекламу на YouTube в этом формате, то помните, что объявление Discovery Ads – автоматические продукты Google. Соответственно возникает ряд ограничений по сравнению с КМС. В YouTube Ads Discovery нельзя:

• выбирать стратегию с ручным назначением ставок;
• таргетуватись на устройстве;
• корректировать места размещения, в частности исключать какие-то из них;
• задавать частоту и способ показов;
• менять ротацию объявлений или использовать таргетинг контекста.

Если вам нужна эффективная и качественная Adwords реклама на YouTube, то обратитесь в digital-агентство Ланет CLICK. Наши PPC-специалисты оказывают комплексные услуги продвижения в Google, в частности среди списка основных услуг: запуск медийной и тизерной рекламы, промо мобильных приложений, настройки рекламы на YouTube и в прайс-агрегаторах.

Когда у вас возникает вопрос, выгодно заказывать услугу контекстной рекламы и в каком случае рекламодатель оплачивает просмотр объявления Discovery Ads? То следует помнить, что наше агентство может провести предварительный аудит рекламного кабинета Google Ads. Это поможет нашему специалисту проанализировать все прошлые кампании для вашего бизнеса, а вам, как заказчику, проверить наш профессионализм, эффективность и рентабельность наших услуг.