Как добавить сайт в Google Analytics

Для того, чтобы узнать больше данных о своем сайте – видеть целевую аудиторию, анализировать контент, смотреть, как влияет изменение структуры и дизайна сайта на его посещаемость, – нужен специальный инструмент. Одним из таких есть Google Analytics.  

Что такое Google Analytics

Google Analytics (GA) – бесплатный сервис компании Гугл, который создает подробную статистику о посетителях вашего веб-ресурса. Веб-аналитика сайта формируется на сервисе Гугла за счет установки на страницах кода слежения Javascript (JS-код). После того как вы поставите Google Analytics на сайт, вам откроются около трех сотен новых возможностей. Разберем самые главные.

Источники трафика

Этот инструмент определяет интернет-трафик веб-сайта с разнообразных каналов. 

Конверсии

Данные, которые показывают эффективность веб-сайта в убеждении посетителя совершить какое-то целевое действие.

Поведенческие факторы

Статистика демонстрирует вовлеченность посетителей. Это помогает частично определить успех веб-ресурса. К тому же Google Analytics интегрирован с Google Ads. Анализ данных, полученных Google Analytics, позволяет оптимизировать рекламные и маркетинговые кампании в Google Ads, в частности ваша контекстная реклама может стать лучше. Все это вместе также позволяет вам сделать успешнее формирование лидов (лидогенерация) и поднять позиции сайта в выдаче поисковика (SEO-оптимизация). 

Инструкция: как добавить сайт в Google Analytics

Чтобы в Google Analytics добавить сайт, вам необходимо придерживаться следующей инструкции.  

Создание аккаунта

Первым делом вам нужно перейти на сайт сервиса и зарегистрироваться. При наличии профиля в Гугле введите ваши данные и нажмите на «Далее».После этого, чтобы добавить сайт в Google Analytics, создайте аккаунт: 

1. Определитесь, что собираетесь отслеживать: веб-ресурс или приложение для смартфона.
2. Назовите аккаунт. 
3. Введите название сайта.
4. Введите его URL.
5. Кликните на нужную отрасль (например, покупки).
6. Укажите страну и часовой пояс аудитории вашего сайта. 

В процессе настройки совместного использования данных после того, как вы поставили Google Analytics на сайт, желательно не снимать автоматически проставленные галочки – это позволит Гуглу усовершенствовать сервис.

Установка кода отслеживания

Нажмите на кнопку «Получить идентификатор отслеживания» и подтвердите пользовательское соглашение – вам сразу откроется окно с кодом отслеживания. Затем стоит отправить данные в Гугл Аналитику. Для этого есть два способа: 

1. Добавить код Google Analytics на сайт на все страницы, которые вы хотите отслеживать под тегом </head>.
2. С сервиса Google Tag Manager вставить код на страницы.  

Базовая настройка

Чтобы в Google Analytics добавить сайт и затем получать доступ к отчетам, нужно настроить представление. Когда вы добавляете новый сайт в Google Analytics, то автоматически в аккаунте создается для него первое представление со всеми доступными данными. Чтобы просматривать более актуальные и важные данные, стоит создать дополнительные представления и поставить фильтры. Настроить представление можно в панели администратора в разделе «Настройки представления». Для этого вам нужно: 

• указать валюту представления, отображение в которой будет в отчетах;
• включить фильтр ботов, чтобы они не ухудшали статистику сетевого трафика;
• включить отслеживание запросов поисковика на сайте, чтобы знать, что чаще всего ищут пользователи.

Также, чтобы корректно подключить Google Analytics к сайту, нужно добавить цели. Они позволяют оценить оптимальные для вас действия посетителей на веб-сайте, то есть, конверсии. Благодаря этому вы будете лучше понимать шаги пользователя перед тем, как они осуществят покупку. К тому же вы будете знать, что именно (ключ, канал или объявление) принесло продажу. Чтобы настроить цель, зайдите в раздел «Представление» и клацните на «Цели». Затем нажмите на «+Цель» и выберите шаблон «Собственная». Потом выберите один из типов цели (целевая страница, продолжительность, страниц/экранов за сеанс, событие). Затем нужно задать условия цели. Важнейшими параметрами являются «Категория» и «Действие».

Настройка ресурса

Настройка ресурса предусматривает, в частности, исключение нежелательных источников интернет-трафика. Это необходимо, если у вас на сайте нет встроенной оплаты. Поскольку когда пользователь переходит на сайт платежной системы, а потом возвращается на ваш веб-ресурс, то Google Analytics считает переходы из платежных систем новой сессией. Отключить нежелательный источники можно следующим образом: в меню «Ресурс» нажмите «Код отслеживания», а затем выберите «Список исключаемых источников перехода».

Установка аналитики через Google Tag Manager (GTM)

Как добавить сайт в Гугл Аналитику через создание аккаунта и настройки ресурсов мы уже разобрались. Также добавить Гугл Аналитику на сайт можно с помощью Tag Manager (Диспетчера тегов). Он интуитивно понятен, способствует ускорению работы сайта и экономит время специалистов на редактирование кода сайта. Чтобы добавить Гугл Аналитику на сайт через GTM, выполните следующие действия:

1. Перейдите на сайт GTM и авторизуйтесь в нужном аккаунте Google. Назовите контейнер (можно вписать URL) и согласитесь с условиями пользователя. Далее появится окно с кодом вашего GTM. В окне также указано, куда стоит вставить фрагменты кода.
2. Затем перейдите на вкладку «Переменные» и кликните «Создать». Выберите настройки Гугл Аналитики в блоке с утилитами, укажите идентификатор отслеживания GA и зайдите в раздел «Дополнительные настройки». Там вам нужно нажать на «Рекламу» и включить функции для контекстно-медийной сети. Эти действия активируют ремаркетинг в Гугл Аналитике и статистику по интересам и демографическим показателям.​

Управление доступом и привязка к Search Console (GSC)

Код отслеживания Google Аналитики позволит вам добавить сайт в Google Search Console. Для этого необходимо войти в GSC, в появившемся списке кликнуть на «Добавить ресурс» и выбрать из предложенных способов подтверждения права собственности код Гугл Аналитики.