SEO-оптимизация сайтов: SEO-продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах

SEO (Search Engine Optimization)

Это комплекс действий, связанных с адаптацией сайта под алгоритмы поисковых систем для обеспечения соответствия запросам пользователей и привлечения на сайт потенциальных клиентов. SEO значительно повышает его видимость при поиске в нужной тематике.

Подключение систем аналитики

Системы веб-аналитики позволяют отследить поведение посетителей сайта, наиболее интересные для них страницы, проанализировать эффективность маркетинговых каналов

Технический SEO-аудит

Выявление технических ошибок и составления ТЗ по их исправлению

Внутренняя оптимизация сайта

Делает его страницы привлекательными для поисковых систем

Оптимизация контента

Контентная оптимизация сайта сделает сайт полезным и интересным для пользователей, а также удобным для поисковых систем

Внешняя оптимизация

Размещение ссылок и упоминаний на тематических площадках, закупка вечных ссылок

Анализ результатов

Мониторинг позиций по запросам семантического ядра

Зачем оптимизировать свой сайт?

Главная цель SEO-оптимизации - сделать так, чтобы поисковые системы показывали его по наибольшему количеству ключевых слов и отображали в ТОП-результатов выдачи. Для этого SEO-специалист проводит аудит сайта, выявляет проблемные места (например, дублирование или отсутствие мета-тегов, дублирование текстов или страниц, низкую скорость загрузки, плохие ссылки) и составляет техническое задание на их устранение. Кроме этого, также производится анализ конкурентов в нише, чтобы выявить их сильные и слабые стороны.

Стоит отметить, что поисковая оптимизация является обязательной составляющей такой услуги как комплексное продвижение сайта.

SEO-продвижение сайтов в Киеве и Украине

Как показывает практика, чем выше позиции сайта в поисковых системах, тем больше доверия он вызывает, и тем больше потенциальных покупателей будут переходить именно на ваш ресурс.

Если продвижение в поисковой системе Google выполнено правильно, домен будет уверенно подниматься вверх в списке выдачи по определенным запросам. Это поможет в дальнейшем привлечь как можно больше клиентов, которые заинтересованы в продуктах или услугах, предоставляемых вашей компанией.

Конечно, вы можете попробовать реализовать SEO-продвижение самостоятельно, но при этом есть риск упустить какие-то важные моменты и либо получить кратковременный результат, либо же вообще попасть под санкции и фильтры поисковых систем.

Кроме того, необходимо понимать, что продвижение в Интернете - это постоянный процесс, ведь нельзя гарантировать стабильность хорошей позиции по запросу. Для того, чтобы поддерживать сайт в ТОП, надо продолжать выполнять рекомендации SEO-специалиста.

Методы оптимизации и продвижения сайтов

Теперь, когда мы разобрались, что такое SEO-оптимизация (раскрутка сайта в поисковых системах) и для чего она нужна, давайте рассмотрим методы и этапы этого процесса.

Методы оптимизации и продвижения сайта можно разделить на два этапа: внутренняя и внешняя оптимизация. Рассмотрим подробнее названные этапы.

Устранение дублирования страниц

Одной из причин плохого продвижения сайта может быть дублирование страниц. Это значит, что на вашем ресурсе есть страницы, которые дублируются при дописывании в URL-адрес символов. Дублирование текстов может быть связано, как с дублированием одинакового контента на разных страницах на своем сайте, так и на страницах, когда контент был скопирован с похожих тематических доменов. Это негативно влияет на позиции (неуникальный контент воспринимается поисковыми системами как менее качественный). Для выявления дублей страниц SEO-специалист задействует разные инструменты: от анализа выдачи или ручного поиска по кускам текста до специальных программ и сервисов.

Работа с мета-тегами

Важной составляющей услуг по продвижению сайта является также работа с мета-тегами, которые предназначены для того, чтобы предоставить дополнительные данные о странице сайта. Здесь можно добавить информацию об источниках, ключевые слова и краткое описание страницы.

Настройка файла robots.txt и валидной карты Sitemap.xml

Настройка файла robots.txt позволяет ограничить доступ для поисковых роботов к содержимому, которое находится на сервере. А правильно составленная карта сайта помогает поисковым системам наиболее быстро проиндексировать страницы и показывает их приоритет. Карта сайта или Sitemap.xml – это xml-страница, содержащая все важные страницы с 200 кодом ответа сервера, которые должны быть проиндексированными.

Сбор семантического ядра (сбор ключевых слов)

В услуги, связанные с SEO-продвижением, входит также составление семантического ядра или, другими словами, подбор списка ключевых слов, которые максимально точно показывают, какие товары и услуги предлагает сайт. Максимально собранная и хорошо структурированная семантика покажет поисковым системам, что именно Ваш сайт удовлетворяет все запросы пользователя и максимально раскрывает тему. Для того, чтобы сформировать семантическое ядро, проводится анализ услуг или товаров, предлагаемых на сайте, сбор ключевых слов с помощью специальных программ (например, Serpstat или Ahrefs), анализ сайтов-конкурентов на особенности и количество символов в текстах.

Проверка уникальности контента и написание SEO-текстов

После того, как будет составлено семантическое ядро, необходимо поработать над текстовым наполнением сайта. SEO-оптимизация требует создания или рерайта уже существующих текстов, чтобы они соответствовали некоторым правилам. Текст должен быть уникальным, не должен быть переспамленным ключевыми словами, иметь низкий процент «водности». Чтобы проверить текст на наличие/отсутствие совпадений или плагиата, а также узнать тошноту и водность текста, можно воспользоваться специальными программами. При написании текстов необходимо использовать ключевые слова из семантического ядра. Именно для оценки качества текста профессиональные копирайтеры в основном используют такие термины, как водность (текст малоинформативный, не приносит пользы и не удовлетворяет запрос пользователя), стоп-слова (отдельные слова или словосочетания, которые могут восприниматься поисковыми сервисами как бесполезные, сюда же относятся канцеляризмы, избитые фразы), тошноту (то, как часто используются ключевые слова), объём (оптимальное количество символов может быть разным в зависимости от задачи, которая стоит перед текстом и страницей сайта.

Настройка перелинковки

Настройка перелинковки и работа над улучшением юзабилити необходимы для того, чтобы ресурс лучше индексировался поисковыми системами, а также чтобы пользователю удобно было совершать навигацию на сайте и искать необходимую информацию.

Проверка и внедрение микроформатов

Внедрение микроформатов или микроразметки также влияет на поисковое продвижение, помогая поисковым роботам находить информацию на сайте. Такую работу выполняет программист по рекомендации SEO-специалиста. Но важно помнить, что некорректно настроенная микроразметка может привести к жестким санкциям со стороны поисковых сервисов.

Работа над юзабилити-факторами сайта

Самым популярным микроформатом является Breadcrumbs («хлебные крошки»). Они помогают в навигации по сайту, создавая цепочку, по которой пользователь может определить, на каком уровне он находится по отношению к главной странице, а также быстро вернуться на предыдущие страницы. Внедрение такого микроформата особенно важно для интернет-магазинов (для разметки карточек товаров и цен на веб-сайте), значительно помогая в ранжировании сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта - это проставление ссылок и упоминаний на тематических площадках:

форумах

каталогах

СМИ

блогах

тематических ресурсах

Также во внешнюю оптимизацию можно включить работы по закупке вечных ссылок на биржах, но эффективнее будет связываться с редакторами сайтов напрямую. Это поможет исключить комиссии биржи, к тому же очень многие ресурсы-доноры, представленные на биржах, уже являются заспамленными и приносят продвигаемому сайту только вред. Внешняя оптимизация может входить в стоимость продвижения или оплачиваться дополнительно за каждую проставленную ссылку.

Все это необходимо для того, чтобы сформировать и поддерживать хорошую репутацию вашего сайта в сети Интернет. Ссылки и упоминание вашего ресурса помогает поисковым системам лучше ранжировать сайт, воспринимая его как популярный и авторитетный ресурс.

Этапы и виды работ SEO-специалиста

Цена на SEO-продвижение сайта в Украине зависит от разных факторов. Это и квалификация SEO-специалиста, и цель, которую вы ставите перед ним. На стоимость услуги влияют размеры сайтов, ведь разница между портфолио и интернет-магазином может быть в десятки или сотни страниц. В любом случае, необходимо понимать, какие конкретные задачи должен сделать исполнитель.

Рассмотрим детально этапы и виды работ SEO-специалиста для интернет-магазинов.

1 этап работ:
Подключение систем аналитики:
- Google Analytics;
- Google Search Console.
Системы веб-аналитики позволяют отследить поведение посетителей сайта, наиболее интересные для них страницы, проанализировать эффективность маркетинговых каналов. Все это в конечном итоге поможет конвертировать трафик.
2 этап работ:
Аудит сайта, нахождение технических ошибок и составление ТЗ по их исправлению:
- анализ внутренней и внешней оптимизации;
- скорость загрузки сайта для мобильных устройств;
- оптимизация под мобильные устройства;
- оптимизация мета-тегов;
- анализ ссылочной массы сайта;
- планирование дальнейших работ по SEO-продвижению.
3 этап работ:
- анализ структуры сайта, добавление новых фильтров;
- создание новых страниц, которые могут принести трафик;
- сбор семантики: проводится детальный анализ ключевых слов конкурентов и находятся упущенные ключевые запросы, по которым может ранжироваться ваш сайт;
- настройка корректной перелинковки;
- увеличение релевантности страниц сайта.

Ежемесячные работы по проекту обязательно включают:

проставление ссылок в каталогах и форумах;
ссылки в пресс-релизах;
работа с социальными сигналами (в основном, дает результат для небольших проектов).

Отчёты SEO-специалиста включают в себя следующую информацию :

техническая работа специалиста за отчетный период;
отчет о покупке ссылок;
контроль и проверка позиций проекта.

Чтобы заказать SEO-продвижение сайта, обращайтесь по телефону +38(044)225-19-00 или пишите нам на e-mail: click@lanet.ua.

Мы всегда готовы обсудить задачи вашего бизнеса и предложить наиболее оптимальное решение для развития проекта.

+38(044)225-19-00 click@lanet.ua

SEO-оптимизация