Банерна реклама в Інтернеті: що це та як вона працює

Маркетологи використовують банерну рекламу майже 30 років. Протягом цього періоду вона серйозно змінилася та набула нових форм, але все ще справляється з залученням аудиторії. Але що таке банерна реклама та якою вона буває? Розглянемо докладно в статті.

Що таке банерна реклама

Банерна реклама – це рекламні оголошення, які привертають увагу людини та мотивують перейти на сайт. Приклади банерної реклами можна зустріти всюди: на різних сайтах чи майданчиках-агрегаторах. Також популярна банерна реклама у мобільних додатках. (Читайте також: Формат Discovery в Google Ads).Банерна реклама є потужним інструментом перформанс-стратегії, що дозволяє збільшити відвідуваність сайту, охопити значний сегмент аудиторії та вирішувати інші іміджеві завдання. 

Види банерної реклами

Найчастіше виділяють два види банерної реклами: статистична та динамічна. Якщо статистична реклама — це зображення у форматі PNG або JPEG, то з динамічною все складніше. Вона може бути створена на основі різних технологій, зокрема:

1. HTML5. Адаптивний тип банерів, розмір якого змінюється в залежності від роздільної здатності екрана пристрою.
2. AMPHTML. Формат банерів, створений на основі коду HTML з технологією AMPHTML. Показ таких банерів починається тільки після валідації, що гарантує безпеку та ефективність.

Окрім цього, банерну рекламу також поділяють за такими критеріями:

• розмір (найпопулярніші розміри —  1200×1200, 1200×628 );
• ціль (цільові, інформаційні, ремаркетинг/ретаргетинг, внутрішні);
• форма (на всю ширину, поверх сторінки, на фоні сторінки та інші).

Банерна реклама: плюси та мінуси

Попри те, що банерна реклама є відносно старим інструментом реклами, він досі популярний завдяки своїм перевагам:

1. Істотно підвищує впізнаваність бренду.
2. Впливає на широку аудиторію.
3. Має гнучкі налаштування.

Але водночас банерна реклама має свої недоліки, про які варто згадати:

1. Висока ймовірність «зливу» бюджету через некоректні налаштування.
2. Поява нецільових кліків.

Окремо варто згадати про таке явище як «банерна сліпота». Через надлишок інформації та різноманітної реклами користувач вже «не бачить» необхідну інформацію та губиться в інформаційному просторі. Тому людина не реагує на банери, а їх наявність викликає у неї роздратування, якщо розміри банерної реклами не дозволяють побачити вміст сторінки.Але статистика свідчить про протилежне та підтверджує ефективність банерів. Головне, пам’ятати, що одиничний приклад банерної реклами, який спрацював на одному сайті, навряд чи спрацює на іншому. Завжди необхідно шукати те, що резонує з запитами та інтересами вашої ЦА. (Читайте також: Як скласти портрет ЦА) 

Ефективність банерної реклами

Завдяки Google легко дізнатися, де показуються ваші оголошення, які з них отримують найбільше кліків і на яких сайтах вигідніше розміщувати рекламу.Аналізуючи ефективність банерної реклами необхідно відслідковувати такі показники:

• покази;
• охоплення;
• частоту контактів з банером;
• CTR;
• CPM, CPC та унікальний СPM;
• конверсії з кліків у ліди;
• ROI;
• viewability (видимість);
• перетин аудиторій.

Для оперативної реакції на зниження рівня ефективності відстежуйте якість трафіку в Google Analytics: відсоток відмов, час на сайті, глибину перегляду, роботність, соціально-демографічні характеристики трафіку. (Читайте також: Як додати сайт в Google Analytics).Щоб оцінити, як спрацювала медійно-контекстна реклама, необхідно підходити до процесу оцінки комплексно, приділяючи достатньо уваги кожному з показників. 

Де розміщувати рекламні банери

Однією з найпопулярніших є банерна реклама Google Ads. Для створення подібних банерів використовуються різноманітні інструменти, у тому числі спеціальний інструмент від Google — Google Web Designer. Мережа пропонує рекламодавцям широкий вибір форматів розміщення банерів, особливо якщо вас цікавить банерна реклама на тематичних майданчиках в англомовному сегменті. Адже у Google налічується понад два мільйони сайтів-партнерів, плюс він охоплює й іноземні сайти.Найчастіше банерна реклама в Інтернеті зустрічається на сайтах. Банерна реклама на сайті з високою часткою вашої цільової аудиторії допоможе сформувати солідний імідж та підвищити впізнаваність бренду. (Читайте також: Відеореклама в Google Ads: як запустити?).

Скільки коштує банерна реклама в Інтернеті

Вартість банерної реклами розраховується індивідуально у кожному окремому випадку, адже залежить від багатьох факторів. Тут відіграє роль майданчик розміщення, сфера бізнесу, регіон просування та інші.