Продвижение строительной компании

Строительный бизнес всегда считался доходным. Но зачастую возникают проблемы, которые касаются не технических моментов, а управления и продвижения. 

С какими проблемами сталкиваются владельцы строительного бизнеса

Начать строительный бизнес, как и любой другой, очень непросто. Открывая собственную строительную фирму, владелец может столкнуться с:

1. Нехваткой квалифицированных рабочих.
2. Частыми изменениям в законах и правилах.
3. Неупорядоченным составлением бюджета.
4. Сокращением спроса.

На сокращение спроса может влиять не только сезонность, но и неграмотное продвижение компании. Ведь продвижение строительного бизнеса имеют свою специфику и с ее учетом можно добиться высоких результатов. 

Особенности продвижения строительной тематики в Интернете

Продвижение строительной фирмы, как и реклама строительных услуг имеют свою специфику. Поэтому прежде чем приступать к продвижению строительной компании в Интернете, необходимо изучить особенности этой ниши. Ей присущи:

1. Высокая конкуренция. Это подтверждается наличием огромного количества агрегаторов, досок объявлений и других ресурсов в выдаче по запросам на строительную тематику.
2. Сезонность спроса. Если на нише ремонта квартир и офисов это не сильно отражается, то в сфере строительстве загородных домов он более выражен.
3. Зависимость от региона. Если вы владеете крупным строительным предприятием, имеющим представительство в нескольких городах или даже областях, тогда реклама строительной компании должна присутствовать и быть адаптирована к каждому из регионов.
4. Длительный цикл сделки. Выбор подрядчика для строительства и ремонта — долгий процесс. Поэтому стратегия продвижения строительной компании должна быть нацелена не только на привлечение потенциальных клиентов, но и на их удержание.
5. Влияние репутации. В строительном бизнесе огромную роль играет репутация застройщика. Поэтому значительное внимание стоит уделять SERM.

Стратегия продвижения строительной компании

Продвижение строительных сайтов стоит немалых денег и усилий. Один из важнейших шагов в этом процессе — создание оптимальной стратегии продвижения бизнеса в Интернете, которая должна включать: 

• изучение конкурентов;
• разработку УТП;
• создание качественного сайта с высокими показателями юзабилити (читайте также: «Как уменьшить показатель отказов на сайте: 8 эффективных методов»);
• запуск контекстной рекламы;
• расширение семантики;
• подключение рекламы в социальных сетях и ретаргетинг/ремаркетинг;
• грамотное SEO и SMM-продвижение. 

Виды каналов продвижения сайтов строительной тематики

Для продвижения сайтов строительной тематики наиболее выгодными являются следующие способы: SEO, контекстная реклама и продвижение в соцсетях. Рассмотрим каждый из способов детальнее. 

SEO-продвижение строительного сайта

«Строительство» — один из самых популярных запросов, поэтому конкретному сайту на строительную тематику сложнее стать заметным в результатах органической выдачи. Этот момент стоит обязательно учитывать при планировании SEO-продвижения сайта, которое состоит из:

1. Аудита. Убедитесь, что ресурс полезен и удобен для аудитории. На нем нет серьезных ошибок, присутствует правильно работающая мобильная версия и убедительное портфолио с фотографиями и достижениями компании.
2. Оптимизации контента. Создание семантического ядра для строительной компании сопровождается двумя уникальными особенностями. Во-первых, строительные фирмы обычно работают в одном регионе, что позволяет локализовать и собрать заинтересованных пользователей, а также дополнить ядро геозапросами. Во-вторых, в данной нише высокая конкуренция, поэтому ядро должно включать низкочастотные и среднечастотные запросы. Читайте также: «Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно».
3. Технической оптимизации, которая включает:
   • установку в текстовом файле robots.txt пути доступа к карте сайта и его главному хосту;
   • указание главного зеркала сайта в директиве HOST;
   • анализ работы сайта на разных устройствах;
   • тестирование схематической разметки Schema.org;
   • проверку стабильности работы сайта.
4. Работу с ссылками. Получить качественные ссылки поможет статейный маркетинг — один из наиболее безопасных способов увеличения ссылочной массы путем регистрации публикаций на сторонних ресурсах с регулярным трафиком и реальными посетителями. Не лишней станет регистрация в каталогах сайтов, поисковиках и справочниках компаний. Читайте также: «Внешняя оптимизация сайта: что это такое и как влияет на продвижение».

Контекстная реклама строительной компании

В ходе настройки контекстной рекламы нужно быть максимально точным, иначе реклама не принесет ожидаемых результатов. Независимо от того, это реклама строительного магазина  или строительной компании, стоит обратить внимание на несколько простых советов:

• уточните семантику;
• очень детально настраивайте таргетинг;
• задайте корректировку ставок по времени показа, полу и возрасту;
• не забудьте создать кампанию в КМС для показа на тематических сайтах;
• настройте ремаркетинг. 

Продвижение в социальных сетях

Раскрутка строительного сайта в социальных сетях начинается с выбора наиболее приоритетных сетей. Проанализируйте, в каких соцсетях наибольшее количество вашей целевой аудитории, но не забывайте и о других сетях. И проследите, чтобы все они были оформлены в едином стиле. Чаще всего в социальных сетях хорошо работаю такие типы контента:

• акции и специальные предложения;
• публикации о сданных объектах и ходе строительства;
• отзывы и обзоры проектов;
• советы от специалистов и другие полезные материалы.

Но каждый бизнес уникален, поэтому экспериментируйте с форматами и выбирайте тот, который получает наибольший отклик у ваших подписчиков. В дальнейшем для раскрутки строительной компании можно использовать продвижение постов с помощью размещения публикаций в тематических группах, таргетированной рекламы или коллабораций с блогерами. 

Результаты продвижения наших клиентов

Ланет CLICK — диджитал-агентство полного цикла, которое имеет опыт работы с разными проектами, в том числе и строительными. Примером тому являются кейс: комплексное SMM-продвижение страницы бренда по изготовлению строительных материалов и кейс: SEO-оптимизация для строительной компании.В рамках SMM-продвижения Ланет СLICK удалось достичь значительного прироста подписчиков и увеличить показатели уникального охвата. А в сфере SEO наши специалисты смогли вдвое увеличить видимость и количество ключевых запросов, по которым ранжируется сайт.