Просування будівельної компанії

Будівельний бізнес завжди вважався прибутковим. Але досить часто виникають проблеми, які стосуються не технічних моментів, а управління та просування.

З якими проблемами стикаються власники будівельного бізнесу

Розпочати будівельний бізнес, як і будь-який інший, дуже непросто. Відкриваючи власну будівельну фірму, власник може зіштовхнутись з:

1. Нестачею кваліфікованих робітників.
2. Частими змінами в законах та правилах.
3. Невпорядкованим введенням бюджету.
4. Скороченням попиту.

На скорочення попиту може впливати не лише сезонність, а й безграмотне просування компанії. Адже просування будівельного бізнесу мають свою специфіку і з її врахуванням можна досягти високих результатів.  

Особливості просування будівельної тематики в Інтернеті

Просування будівельної фірми, як і реклама будівельних послуг, мають свою специфіку. Тому перш ніж приступати до просування будівельної компанії в Інтернеті, необхідно вивчити особливості цієї ніші. Їй притаманні:

1. Висока конкуренція. Це підтверджується наявністю великої кількості агрегаторів, дощок оголошень та інших ресурсів у видачі за запитами на будівельну тематику.
2. Сезонність попиту. Якщо на ніші ремонту квартир та офісів це не сильно відображається, то у сфері будівництва заміських будинків він більш виражений.
3. Залежність від регіону. Якщо ви володієте великим будівельним підприємством, що має представництво у декількох містах або навіть областях, тоді реклама будівельної компанії має бути присутня та  адаптована до кожного з регіонів.
4. Тривалий цикл угоди. Вибір підрядника для будівництва та ремонту — довготривалий процес. Тому стратегія просування будівельної компанії має бути націлена не лише на залучення потенційних клієнтів, а й на їхнє утримання.
5. Вплив репутації. У будівельному бізнесі величезну роль відіграє репутація забудовника. Тому значну увагу варто приділяти SERM.

Стратегія просування будівельної компанії

Просування будівельних сайтів коштує чималих грошей та зусиль. Одним із найважливіших кроків у цьому процесі є створення оптимальної стратегії просування бізнесу в Інтернеті, яка повинна включати:

• вивчення конкурентів;
• розробку УТП;
• створення якісного сайту із високими показниками юзабіліті (читайте також: “Як зменшити показник відмов на сайті: 8 ефективних методів“);
• запуск контекстної реклами;
• розширення семантики;
• підключення реклами в соціальних мережах та ретаргетинг/ремаркетинг;
• грамотне SEO та SMM-просування.

Види каналів просування сайтів будівельної тематики

Для просування сайтів будівельної тематики найбільш вигідними є такі способи: SEO, контекстна реклама та просування у соцмережах. Розглянемо кожен з способів детальніше.

SEO-просування будівельного сайту

«Будівництво» — один із найпопулярніших запитів, тому конкретному сайту на будівельну тематику складніше стати помітним у результатах органічної видачі. Цей момент варто обов’язково враховувати під час планування SEO-просування сайту, яке складається з:

1. Аудиту. Переконайтеся, що ресурс корисний та зручний для аудиторії. На ньому немає серйозних помилок, присутня робоча мобільна версія та переконливе портфоліо з фотографіями та досягненнями компанії.
2. Оптимізації контенту. Створення семантичного ядра для будівельної компанії супроводжується двома унікальними особливостями. По-перше, будівельні фірми зазвичай працюють в одному регіоні, що дозволяє локалізувати та зібрати зацікавлених користувачів, а також доповнити ядро ​​геозапитами. По-друге, у цій ніші висока конкуренція, тому ядро ​​має включати низькочастотні та середньочастотні запити. Читайте також: “Як створити семантичне ядро ​​сайту самостійно“.
3. Технічної оптимізації, що включає:
   • встановлення в текстовому файлі robots.txt шляху доступу до карти сайту та його головного хосту;
   • вказівку на ​​головне дзеркало сайту у директиві HOST;
   • аналіз роботи сайту на різних пристроях;
   • тестування схематичної розмітки Schema.org;
   • перевірку стабільності роботи сайту.
4. Роботу із посиланнями. Отримати якісні посилання допоможе статейний маркетинг — один з найбільш безпечних способів збільшення маси посилань шляхом реєстрації публікацій на сторонніх ресурсах з регулярним трафіком та реальними відвідувачами. Не зайвою буде й реєстрація в каталогах сайтів, пошукових системах та довідниках компаній. Читайте також: “Зовнішня оптимізація сайту: що це таке та як впливає на просування“.

Контекстна реклама будівельної компанії

У ході налаштування контекстної реклами потрібно бути максимально точним, інакше реклама не принесе очікуваних результатів. Незалежно від того, це реклама будівельного магазину чи будівельної компанії, варто звернути увагу на кілька простих порад:

• уточніть семантику;
• дуже детально налаштуйте таргетинг;
• задайте коригування ставок за часом показу, статтю та віком;
• не забудьте створити кампанію у КМС для показу на тематичних сайтах;
• налаштуйте ремаркетинг.

Просування в соціальних мережах

Розкручування будівельного сайту в соціальних мережах починається з вибору найпріоритетніших мереж. Проаналізуйте, в яких соцмережах найбільше вашої цільової аудиторії, але не забувайте й про інші мережі. І простежте, щоб вони були оформлені в єдиному стилі. Найчастіше у соціальних мережах добре працюють такі типи контенту:

• акції та спеціальні пропозиції;
• публікації про здані об’єкти та перебіг будівництва;
• відгуки та огляди проєктів;
• поради від спеціалістів та інші корисні матеріали.

Але кожен бізнес унікальний, тому експериментуйте з форматами та обирайте той, який отримує найбільший відгук у ваших підписників. Надалі для розкручування будівельної компанії можна використовувати просування постів за допомогою розміщення публікацій у тематичних групах, таргетованої реклами або колаборацій з блогерами.  

Результати просування наших клієнтів

Ланет СLICK — діджитал-агентство повного циклу, яке має досвід роботи з різними проєктами, зокрема будівельними. Прикладом цього є кейс: комплексне SMM-просування сторінки бренду з виготовлення будівельних матеріалів та кейс: SEO-оптимізація для будівельної компанії. У рамках SMM-просування Ланет СLICK вдалося досягти значного приросту підписників та збільшити показники унікального охоплення. А у сфері SEO наші фахівці змогли вдвічі збільшити видимість та кількість ключових запитів, за якими ранжується сайт.