Если владелец компании решил продвигать свои услуги или товары в Интернете и создал для этого веб-сайт, ему обязательно потребуется грамотная оптимизация и сбор семантического ядра. В противном случае прирост клиентов можно будет ожидать не раньше, чем через год-два.
SEO-оптимизация подразделяется на техническую, внешнюю и внутреннюю. И если первые два типа базируются на программной составляющей и характеристиках других ресурсов, то для внутреннего SEO необходимы ключевые слова. Без них поисковые системы не смогут полноценно работать с сайтом: им будет неясна тематика, направление и полезность для аудитории.
Запросы, которые распределяются по страницам и вносятся в мета-теги, берутся оптимизаторами из семантического ядра.
Что такое семантическое ядро?
Это тщательно подобранный и отсортированный список ключевых слов и фраз, составленный в соответствии с направлением сайта, которые распределяются по страницам. На его основе проводится SEO-продвижение сайта и создается контент (зачастую – текстовая составляющая).
Главные задачи ядра:
- Расширение базового списка ключей, добавление менее популярных запросов и «хвостов»;
- Помощь в организации грамотной структуры;
- Разбивка на категории и подкатегории.
Семантическое ядро сайта применяется не только для оптимизации, его можно использовать в создании контекстной рекламы и объявлений. Можно отслеживать популярные запросы, по которым приходят пользователи и продвигаются конкуренты.
Как собрать семантическое ядро
Для сбора ядра применяются специальные сервисы и программы. Например, KeyCollector или Google Adwords. По сравнению со специализированным софтом KeyCollector, призванным упростить работу оптимизаторов, сервис Google является бесплатным и не имеет ограничений по времени использования. Для работы потребуется только Microsoft Excel и почтовый ящик Google.
Как создать семантическое ядро в Google Adwords
После регистрации в сервисе нужно зайти на страницу Adwords и в верхнем меню «Инструменты» выбрать из выпадающего списка предложение «Планировщик ключевых слов». Все остальные пункты относятся к аналитике, позволяя отслеживать изменения на сайте.
Подбор семантического ядра проходит в несколько этапов:
- В открывшемся разделе следует выбрать «Поиск новых ключевых слов по фразе».
- Блок развернется и в нем появится окно, в которое можно вписать фразы, характеризующие сайт. К примеру, «детские игрушки», «игрушка для ребенка», «игрушки для мальчиков», «игрушки для девочек», если речь идет о магазине для детей.
- В разделе «Таргетинг» необходимо выставить регион, в котором планируется продвигаться сайт. При сборе ключей Google будет ориентироваться на заданную страну и язык. Если продукция реализуется в нескольких странах, рекомендуется собирать ключевые слова для них всех.
- После нажатия на кнопку «Получить варианты» откроется новый раздел, в нем вторая вкладка – «Варианты ключей», там находится более детальная информация по запросам. С этим списком и нужно будет работать в дальнейшем.
Для большего удобства скачать список можно на компьютер. Adwords предлагает несколько вариантов: загрузить в формате таблиц Excel или импортировать в Google Docs. Преимущество документов Google – доступ к данным из любой точки, где есть интернет-соединение.
Работа в Excel
В загруженной таблице с запросами необходимо оставить несколько столбцов:
- Keywords (ключевые слова);
- Avg. Monthly Searches (среднее число запросов за месяц).
По цифрам во второй колонке можно сделать выводы, насколько популярна фраза: чем выше число, тем больший процент пользователей был заинтересован в запросе. По данному показателю ключи подразделяют на три группы: высокочастотные (у них самый большой показатель), средне- и низкочастотные.
Составление семантического ядра требуется именно для того, чтобы рассортировать запросы по популярности. Для этого потребуется применить фильтр и выставить все значения в порядке убывания, то есть от большего к меньшему. Самый важный ключ – самый высокий, от этого нужно будет отталкиваться в будущем при распределении ключей по страницам.
Google Adwords пытается составить семантику, исходя из подбора фраз, содержащих заданные слова. Поэтому в выданном варианте есть ключи, совершенно неподходящие тематике сайта. Например, в список могут попасть «игрушки для взрослых» и «как сделать игрушку для детей своими руками». Их придется удалить или с помощью фильтров, или вручную.
Фильтрация займет меньше времени, но может стереть и удачные строчки. Ручной метод длится дольше, но позволяет оставить лучшие ключевые слова. Если строк в таблице очень много, допускается сократить ядро до 200-300 позиций и убрать низкочастотные варианты.
Расширение ядра
Сбор семантического ядра будет неполным без «хвостов» – слов и фраз, которые пользователи ищут вместе с основными запросами. Расширить список можно уже известным способом:
- Вернуться в Adwords во вкладку «Поиск новых ключевых слов по фразе»;
- Ввести в окошко все ключи, которые остались в Excel или Google Docs;
- В параметрах поиска выбрать «Варианты ключей», потом «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами», остальные опции можно не использовать;
- После сохранения появится новый список с запросами, которые импортируются на компьютер и сортируются по убыванию.
В Adwords можно как составить семантическое ядро, так и расширить его. Весь процесс занимает несколько минут, а результат будет приносить плоды еще долгие месяцы.
Что делать после сбора ядра?
Последним шагом станет сортировка полученной информации по группам. Если создание семантического ядра проводилось для магазина с игрушками, результаты можно разделить на подобные категории:
- По возрасту: от 0 до 3 лет, от 3 до 6 лет, 12+ лет.
- По гендерному признаку: для девочек, мальчиков, унисекс.
- По виду: конструкторы, машинки, мягкие игрушки, куклы, наборы.
- По брендам: Lego, Barbie, L.O.L., Hot Wheels.
- По персонажам: Бэтмен, Халк, принцессы Диснея.
Зная, что такое семантическое ядро сайта и на какие группы оно разделено, можно приступать к оптимизации. Для начала потребуется скорректировать структуру каталога, выделить разделы и подразделы.
Затем для каждой страницы, начиная от главной и заканчивая товаром или статьей, понадобится составить мета-теги: заголовки и описания. Заголовок должен быть коротким и емким, отражая суть содержимого. В нем следует использовать главное ключевое слово, отобранное для данной страницы. В описание вносится небольшой текст рекламного характера, в нем можно применить 2-5 штук ключей. Впоследствии ключевые слова можно применить в создании контекстной рекламы для Google и в разработке контента.
