Что такое аудит сайта: как провести SEO-аудит

Аудит сайта — это проверка вашего ресурса на соответствие требованиям Google и отсутствие ошибок. SEO-анализ сайта — отправная точка перед стартом комплексного продвижения. Он необходим любому ресурсу, независимо от того, новый это сайт либо он уже продвигался. Аудит сайта может быть:

• поисковым (оптимизация ресурса в соответствии с запросами поисковой системы);
• техническим (анализ программных особенностей ресурса);
• анализ контента (насколько контент уникальный и качественный);
• анализ юзабилити (насколько сайт удобен для пользователя);
• проверка и подготовка посадочных страниц (создание или изменение тегов title, description, заголовков страниц).

Отдельно можно выделить экспресс-аудит. Это поверхностный анализ сайта, когда специалист оценивает степень подготовки сайта к продвижению и указывает на наиболее критичные ошибки. 

Преимущества SEO-аудита

Грамотный аудит позволит:

1. Провести анализ технического состояния сайта. Со временем на любом ресурсе появляются ошибки, например неправильно настроенные редиректы, дублирование страниц либо сайт вовсе начинает очень медленно загружаться и другие. Аудит даст возможность обнаружить все неполадки и быстро их исправить.
2. Проверить, соответствует ли структура ресурса требованиям поисковых систем. Под структурой сайта подразумевают разметку и связку страниц сайта. Она непосредственно влияют на ранжирование и индексацию ресурса. А проводя аудит, можно выявить ошибки, связанные со структурой сайта, и быстро устранить их без потери позиций в поисковой выдаче.
3. Найти точки роста поискового трафика. Если вам кажется, что с точки зрения SEO вы выполнили все необходимое, но трафика все нет, попробуйте провести аудит. Так вы сможете обнаружить новые точки роста и составить свежий план действий для улучшения показателей.
4. Проверка SEO-специалистов. Если вы сотрудничаете с агентством или отдельным подрядчиком, которые занимаются продвижением ресурса, то SEO-аудит поможет вам проверить качество предоставляемых услуг. 

На что нужно обратить внимание для проведения аудита

Перед тем, как провести аудит сайта, необходимо пройти первичный этап подготовки. Это удобно сделать с помощью специального поискового робота или краулера. Благодаря ему вы сможете проанализировать код, контент, исходящие и внутренние ссылки и остальные элементы SEO. Закончив первичный этап обработки, приступайте к SEO-анализу и обратите внимание на:

• Robots.txt и мета-теги robots. Файл Robots.txt размещают в корневой директории, он вмещает инструкции для поисковых систем. Благодаря Robots.txt вы сможете:
  • позволить роботам индексировать только указанные страницы сайта либо вовсе запретить их просмотр;
  • уменьшить нагрузку на ресурс со стороны поисковых роботов;
  • показать роботам, какое зеркало сайта является главным, если их несколько;
  • указать URL файлов Sitemap.
• XML Sitemap. Sitemap (или карта сайта) находится в корневом каталоге и уведомляет поисковые системы о том, какую из страниц необходимо индексировать изначально и как часто она обновляется. В случаях, когда на сайте присутствует Sitemap, в ходе аудита необходимо проверить, насколько корректно он работает. Если файл содержит более 50 тыс. URL, а его общий вес превышает 10 Мб, лучше разделить один файл на несколько документов Sitemap. Если файла Sitemap нет, используйте один из инструментов XML Sitemap или его аналоги для работы. После завершения процесса проведите дополнительный анализ Sitemap и оповестите поисковые системы о его создании. 
• Оценку качества индексирования сайта. Она проводится для того, чтобы понимать, насколько хорошо индексируется сайт либо же он вообще попал в теневой бан. Для этого необходимо ввести оператор site: c доменным именем без поискового запроса, например, site:lanet.click. Так в ходе аудита вы сможете сопоставить количество страниц, которое индексируется, с общим количеством страниц сетевого ресурса. 
• Коды состояния HTTP. Код состояния HTTP показывает, был ли успешно выполнен HTTP запрос, и представляет собой число из трех арабских цифр. Так, код 404 означает, что страница не найдена. Чтобы избежать ситуаций, когда возникает страница 404, не забывайте регулярно проверять коды состояния http.
• URL страниц сайта. Грамотный URL должен содержать не более 150-200 слов, которые легко читаются. В идеале в URL должен включать ключевые слова, которые соответствуют содержанию страницы. Это и улучшит индексацию, и повысит удобство для пользователей. 
• Скорость загрузки сайта. Юзеры чаще всего закрывают сайты, если видят, что они медленно загружаются. Когда после аудита вы понимаете, что сайту необходимо ускориться, попробуйте оптимизировать изображения или сократить лишний код. 
• Архитектуру сайта. Проверьте, чтобы каждая из страниц сайта имела  понятную структуру, а все вместе — упорядочены между собой. Чем более логичная структура, тем проще пользователю найти необходимую информацию, а роботам лучше проиндексировать ресурс. 
• Внутренние ссылки. Чтобы перелинковка удалась, достаточно придерживаться простых правил:
  • не используйте исключительно ключевые слова для анкоров. Лучше употреблять как ключевые, так и нейтральные. В таком случае общая масса ссылок будет выглядеть более естественной;
  • ключевые слова должны отвечать содержанию сетевого ресурса;
  • не публикуйте много ссылок на одной странице;
  • проследите, чтобы анкоры вели на страницы, которым стоит индексироваться первыми.
• Заголовки страниц. Заголовки — очень важный элемент сайта, поэтому их нельзя пропускать во время аудита. Большинство юзеров именно по заголовках решает, посещать ресурс или нет. Постарайтесь, чтобы он не превышал 90 символов, был уникальным и включал ключевые слова. Важно помнить, что заголовки предназначаются для живых юзеров, а не роботов. 
• Описание страниц и ключевые слова в тегах. Описание страниц из тега имеет все шансы попасть в сниппет в поисковой выдаче, поэтому к ним также стоит относиться внимательно. Лучше, чтобы они не превышали 150-160 символов и рассказывали о содержании одной страницы, но не всего сайта. Главное не забывайте постоянно обновлять информацию в ходе каждого аудита.  
• Наличие микроразметки. Это разметка данных на сайте, предназначенная для того, чтобы поисковые машины лучше распознавали контент. С ее помощью можно показать, что определенный текст или другие элементы более важны чем другие.  
• Контент. Убедитесь, что тексты на странице содержат полезную и уникальную информацию. Не уделяйте слишком много внимания оптимизации, ведь, как и с заголовками, контент предназначен для живых людей. Если даже текст уникальный, но с переизбытком ключевых слов, в ходе аудита окажется, что это не отразилось на  SEO-продвижении либо снизило его качество. 

Особое внимание стоит уделить и дублированному контенту. Если на вашем сайте или на других страницах есть одинаковый контент, поисковым машинам надо указать, какую именно страницу индексировать. Чаще всего дублированный контент возникает потому что:

• CMS сайта позволяет заходить на одинаковые страницы по разным ссылкам;
• контент воруют и публикуют на новых страницах без указаний на первоисточник.

Дублированный контент обнаруживается с помощью специализированных серверов и его очень легко устранить. Например, использовать директиву rel=»canonical». 

• Изображения. Картинки — эффективный инструмент SEO-продвижения. Они могут стать источником дополнительного трафика и улучшить поведенческие факторы на сайте. Главное правильно провести оптимизацию изображений, чтобы они:
  • были высокого качества, подходящего размера и разрешения;
  • одинаково отображались на всех устройствах;
  • содержали атрибут «alt» и «title».
•  Анализ ссылочного профиля. Он подразумевает проверку качества входящих на сайт ссылок. В ходе аудита оценивается качество доноров, на которых размещена ссылка и проводится анализ анкорного листа по плотности, естественности и заспамленности. 
•  Наличие мобильной версии. Большинство людей сейчас посещают сайты именно со смартфона. Поэтому во время аудита важно проверить качество работы мобильной версии сайта и скорость его загрузки. Если ее нет, тогда есть 2 варианта: создать адаптивную верстку или pda-версию. Адаптивная верстка означает, что у сайта существует две версии: одна предназначена для посетителей со стационарных компьютеров, а вторая — для мобильных устройств. В случае с pda, мобильная версия будет находиться на отдельном поддомене. 

Полезные сервисы для проведения аудита

Очень удобно проверить SEO-оптимизацию сайта с помощью специальных сервисов. Среди наиболее популярных сервисов, которые помогут понять, как сделать SEO-аудит сайта:

1. Screaming Frog. Незаменимый инструмент для аудита, который расскажет о вашем сайте все и поможет сгенерировать sitemap. C его помощью можно обнаружить любые технические проблемы.
2. Ahrefs — это сервис, предназначенный в первую очередь для анализа внешней оптимизации сайта. Он поможет владельцам сайтов и SEO-специалистам узнать главных конкурентов, проанализировать продвигаемую страницу, обнаружить причины низкого рейтинга и повысить качество поискового трафика. 
3. Google Search Console. Бесплатный инструмент Google, позволяющий собирать данные о производительности сайта. Благодаря ему SEO-специалисты получают информацию о том, как Google анализирует, индексирует и показывает сайты в поисковой выдаче. Владея этой информацией, можно оптимизировать сайт в соответствии с требованиями Google. 
4. Majestic. Cервис, который содержит множество полезных инструментов для аудита. Но его главная задача — анализ внешних ссылок и исследование URL.  

Стабильный SEO-аудит повысит рейтинг сайта в поисковой выдаче, покажет, где есть точки роста и над чем стоит поработать. Благодаря этому и значительно увеличится и трафик на сайт, ведь пользователи склонны возвращаться на удобные сайты. С помощью SEO-аудита вы также сможете предоставить техническое задание для программистов, которые помогут усовершенствовать ваш сайт.