Продвижение медицинского сайта

Тот факт, что продажи и услуги перекочевали в диджитал, не обходит стороной и медицинскую сферу. Все больше людей предпочитают записываться на прием к врачу, получить консультацию или покупать лекарства онлайн. Поэтому важно понимать, что продвижение медицинского сайта — необходимая составляющая успеха компании в целом.

Особенности продвижения медицинских сайтов

Продвижение сайта медицинских услуг мало чем отличается от раскрутки остальных ресурсов. Здесь задействуются уже хорошо знакомые нам каналы для привлечения посетителей: поисковая оптимизация, SMM, таргетированная реклама и т. д.В чем тогда основная разница? В контенте. Поскольку медицина — это та сфера, которая отвечает за здоровье и жизнь людей, любая реклама медицинских услуг в Интернете и вне его регламентируется законом. Так, при продвижении медицинских сайтов нужно: 

• ни в коем случае не гарантировать пользователю выздоровления после лечения или приема препарата;
• быть максимально полезным для клиента;
• соблюдать этику и быть объективным.

Этапы продвижения сайтов медицинских услуг

Оптимизация структуры сайта

Продуманная структура с грамотно использованным семантическим ядром — одно из главных условий попадания ресурса в топ поисковика. Продвижение сайта медицинской клиники, лаборатории или же сайта-агрегатора опирается на такую базовую структуру:

• Главная страница
• Услуги
• Стоимость
• О нас 
• Контакты 
• Блог

Такой тип сайтов должен ориентироваться на то, чтобы клиент мог узнать как можно больше информации о компании и той или иной услуге, ознакомиться с врачами и оборудованием клиники, записаться на прием/консультацию. Раздел «Блог», которым зачастую пренебрегают, способствует тому, чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт с помощью полезных статей и продуманного использования ключевых слов в них. А вот аптека или магазин медоборудования имеют структуру, похожую на стандартный интернет-магазин. Но здесь важную роль играет каталог. И он должен быть удобен для разных групп пользователей — как пациентов, так и специалистов.

Качество контента

Даже самая продуманная раскрутка медицинских сайтов вытянет его в ТОП совсем ненадолго, если не уделить должного внимания контенту. Его полезность должна буквально пронизывать каждую страничку.Ведь если текст помог клиенту, ответил на важные вопросы, информация в нем достоверна — ему будут доверять. А доверие тянет за собой хорошую репутацию и как следствие, рост трафика. Поэтому:

• в процессе наполнения страницы контентом не пренебрегайте консультациями специалистов;
• изучайте и проверяйте материал;
• следите за инновациями и развитием медицины.

Техническая оптимизация

Техническая (внутренняя) SEO-оптимизация — это фундамент для продвижения сайта медицинского центра или интернет-аптеки. Внутренняя оптимизация состоит из: 

• скорости загрузки;
• корректной разметки страниц и правильной верстки;
• продуманной структуры+внутренней перелинковки;
• безопасности сайта для персональных данных пользователей.

Позаботиться об этом нужно на начальных этапах, ведь если не проделать такую работу, дальнейшая индексация сайта и его продвижение будут затруднены.

Внешняя оптимизация

Продвижение сайтов не обходится и без внешней оптимизации. Она отвечает за имидж и популярность ресурса за его пределами. Внешнее SEO-продвижение медицинских клиник и аптек базируется на том, чтобы ваш сайт «светился» на других площадках и на него переходили по ссылках. Как эффективно обеспечить сайт внешними ссылками? Существует несколько методов:

1. Публикации статей и прочего контента на других авторитетных ресурсах, что обеспечит бэклинки и повысит авторитетность.
2. Активность на разнообразных тематических форумах, в отзывах — так называемый крауд-маркетинг (сарафанное радио).

Этот инструмент также работает на узнаваемость компании и способен обеспечить более широкий охват аудитории.

Другие инструменты продвижения

Помимо стандартного SEO-продвижения медицинских сайтов, важно помнить и про другие методы, способные сыграть на руку компании. 

SMM для медицинского центра

Соцсети вовсю используются в бизнесе. И SMM для медицинского центра также может творить чудеса. Фейсбук и Инстаграм — надежный источник трафика на сайт. Они способны повысить узнаваемость бренда, позволяют настроить рекламу именно для своей ЦА и получать от клиентов обратную связь.

SERM в раскрутке сайта медицинской клиники

SERM (управление репутацией) ориентировано на повышения доверия к компании. Основной принцип инструмента — вытеснить и/или ликвидировать негатив позитивом.Управление репутацией состоит из таких главных этапов:

1. Активно мониторьте плохие отзывы и упоминания компании в негативном ключе.
2. Прислушивайтесь к мнению публики и отвечайте на негативные отзывы.
3. Поощряйте клиентов писать положительные отзывы о вашей компании.
4. Используйте силу социальных сетей: публикуйте хорошие отзывы и поддерживайте связь с подписчиками.

PPC-реклама медицинских услуг в Интернете

Контекстная реклама в сфере медицинских услуг — эффективный инструмент. При правильной настройке реклама попадает в самую целевую аудиторию. Но Google Ads имеет ряд ограничений к рекламированию медицинских услуг и лекарств, поэтому стоит заранее изучить требования сервиса.

Возможные ошибки в раскрутке медицинского сайта при самостоятельном продвижении

Продвижение аптеки или клиники вы можете делать без помощи компаний-аутсорсеров. Плюс такого решения — экономия средств. Но есть большой риск не справиться с задачей на должном уровне. Существуют такие ошибки при самостоятельном продвижении сайта медицинской тематики:

• вы наполнили сайт низкокачественным контентом;
• плохо оптимизировали структуру и не проработали семантику;
• ваш сайт наполнен некачественными ссылками;
• не следите за обновлением результатов поиска в Google;
• отсутствует комплексный подход к продвижению.

Конечно, это далеко не весь список ошибок и проблем при самостоятельной раскрутке сайта. Но если вы умеете анализировать недочеты и постоянно изучаете инструменты интернет-маркетинга, то сможете избежать этих неприятностей и вывести свой сайт на первые позиции поисковика.