Просування медичного сайту 

Той факт, що продажі та послуги перекочували в діджитал, не обійшов стороною й медичну сферу. Все більше людей вважають за краще записуватися на прийом до лікаря, отримати консультацію або купувати ліки онлайн. Тому важливо розуміти, що просування медичного сайту — необхідна складова успіху компанії загалом. 

Особливості просування медичних сайтів

Просування сайту медичних послуг мало чим відрізняється від розкрутки інших ресурсів. В цей процес задіюються вже добре знайомі нам канали для залучення відвідувачів: пошукова оптимізація, SMM, таргетована реклама тощо. У чому тоді основна різниця? У контенті. Оскільки медицина — це та сфера, яка відповідає за здоров’я та життя людей, будь-яка реклама медичних послуг в Інтернеті та поза ним регламентується законом. Так, під час просування медичних сайтів потрібно: 

• в жодному разі не гарантувати користувачеві одужання після лікування або прийому препарату; 
• бути максимально корисним для клієнта; 
• дотримуватися етики та бути об’єктивним.

Етапи просування сайтів медичних послуг

Оптимізація структури сайту

Продумана структура з грамотно використаним семантичним ядром — одна з головних умов попадання ресурсу в топ пошуковика.Просування сайту медичної клініки, лабораторії або ж сайту-агрегатора спирається на таку базову структуру: 

• Головна сторінка 
• Послуги 
• Вартість 
• Про нас 
• Контакти 
• Блог 

Такий тип сайтів повинен орієнтуватися на те, щоб клієнт міг дізнатися якомога більше інформації про компанію й ту чи іншу послугу, ознайомитися з лікарями та обладнанням клініки, записатися на прийом/консультацію. Розділ «Блог», яким часто нехтують, сприяє тому, щоб залучити додатковий трафік на сайт за допомогою корисних статей і продуманого використання ключових слів в них. А ось аптека або магазин медобладнання мають структуру, схожу на стандартний інтернет-магазин. Але тут важливу роль відіграє каталог. І він повинен бути зручний для різних груп користувачів — як пацієнтів, так і фахівців. 

Якість контенту

Навіть найбільш продумана розкрутка медичних сайтів витягне його в топ зовсім ненадовго, якщо не приділити належної уваги контенту. Його корисність повинна буквально пронизувати кожну сторінку. Адже, якщо текст допоміг клієнту, відповів на важливі запитання, інформація в ньому правдива — йому будуть довіряти. А довіра тягне за собою гарну репутацію і, як наслідок, зростання трафіку. Тому: 

• в процесі наповнення сторінки контентом не нехтуйте консультаціями фахівців; 
• вивчайте та перевіряйте матеріал; 
• стежте за інноваціями й розвитком медицини. 

Технічна оптимізація

Технічна (внутрішня) SEO-оптимізація — це фундамент для просування сайту медичного центру або інтернет-аптеки. Внутрішня оптимізація складається з: 

• швидкості завантаження; 
• коректної розмітки сторінок і правильної верстки; 
• продуманої структури+внутрішньої перелінковки; 
• безпеки сайту для персональних даних користувачів. 

Подбати про це потрібно на початкових етапах, адже якщо не зробити таку роботу, подальша індексація сайту та його просування будуть нелегкими. 

Зовнішня оптимізація

Просування сайтів не обходиться й без зовнішньої оптимізації. Вона відповідає за імідж і популярність ресурсу за його межами. Зовнішнє SEO-просування медичних клінік й аптек базується на тому, щоби ваш сайт «світився» на інших майданчиках і на нього переходили за посиланнями. Як ефективно забезпечити сайт зовнішніми посиланнями? Є декілька методів: 

1. Публікації статей та іншого контенту на інших авторитетних ресурсах, що забезпечить беклінки й підвищить авторитетність. 
2. Активність на різноманітних тематичних форумах, у відгуках — так званий крауд-маркетинг (сарафанне радіо). 

Цей інструмент також працює на впізнаваність компанії і здатний забезпечити ширше охоплення аудиторії.  

Інші інструменти просування

Окрім стандартного SEO-просування медичних сайтів, важливо пам’ятати та про інші методи, здатні зіграти на руку компанії. 

SMM для медичного центру

Соцмережі по повній використовуються в бізнесі. І SMM для медичного центру також може творити чудеса. Фейсбук та Інстаграм — надійне джерело трафіку на сайт. Вони здатні підвищити впізнаваність бренду, дозволяють налаштувати рекламу саме для своєї ЦА й отримувати від клієнтів зворотний зв’язок.

SERM у розкручуванні сайту медичної клініки

SERM (управління репутацією) орієнтоване на підвищення довіри до компанії. Основний принцип інструменту — витіснити та/або ліквідувати негатив позитивом. Управління репутацією складається з таких головних етапів: 

1. Активно моніторте погані відгуки та згадки компанії в негативному ключі. 
2. Прислухайтеся до думки публіки й відповідайте на негативні відгуки. 
3. Заохочуйте клієнтів писати позитивні відгуки про вашу компанію. 
4. Використовуйте силу соціальних мереж: публікуйте хороші відгуки та підтримуйте зв’язок із підписниками. 

PPC-реклама медичних послуг в Інтернеті

Контекстна реклама у сфері медичних послуг — ефективний інструмент. За умови правильного налаштування реклама потрапляє безпосередньо в цільову аудиторію. Але Google Ads має низку обмежень до рекламування медичних послуг і ліків, тому варто заздалегідь вивчити вимоги сервісу.  

Можливі помилки в розкручуванні медичного сайту під час самостійного просування

Просування аптеки або клініки ви можете здійснювати без допомоги компаній-аутсорсерів. Плюс такого рішення — економія коштів. Але є великий ризик не впоратися із завданням на належному рівні. Є такі помилки під час самостійного просування сайту медичної тематики: 

• ви наповнили сайт низькоякісним контентом; 
• погано оптимізували структуру та не пропрацювали семантику; 
• ваш сайт наповнений неякісними посиланнями; 
• не стежите за оновленням результатів пошуку в Google; 
• відсутній комплексний підхід до просування. 

 Звісно, це далеко не весь список помилок і проблем під час самостійної розкрутки сайту. Але якщо ви вмієте аналізувати недоліки та постійно вивчаєте інструменти інтернет-маркетингу, то зможете уникнути цих неприємностей і вивести свій сайт на перші позиції пошукової системи.