Получить аудит

Главная/Блог/Интернет-маркетинг/Продвижение медицинского сайта

Продвижение медицинского сайта

Тот факт, что продажи и услуги перекочевали в диджитал, не обходит стороной и медицинскую сферу. Все больше людей предпочитают записываться на прием к врачу, получить консультацию или покупать лекарства онлайн. Поэтому важно понимать, что продвижение медицинского сайта — необходимая составляющая успеха компании в целом.

Особенности продвижения медицинских сайтов

Продвижение сайта медицинских услуг мало чем отличается от раскрутки остальных ресурсов. Здесь задействуются уже хорошо знакомые нам каналы для привлечения посетителей: поисковая оптимизация, SMM, таргетированная реклама и т. д.В чем тогда основная разница? В контенте. Поскольку медицина — это та сфера, которая отвечает за здоровье и жизнь людей, любая реклама медицинских услуг в Интернете и вне его регламентируется законом. Так, при продвижении медицинских сайтов нужно: 

  • ни в коем случае не гарантировать пользователю выздоровления после лечения или приема препарата;
  • быть максимально полезным для клиента;
  • соблюдать этику и быть объективным.

Этапы продвижения сайтов медицинских услуг

Оптимизация структуры сайта">Оптимизация структуры сайта

Продуманная структура с грамотно использованным семантическим ядром — одно из главных условий попадания ресурса в топ поисковика. Продвижение сайта медицинской клиники, лаборатории или же сайта-агрегатора опирается на такую базовую структуру:

  • Главная страница
  • Услуги
  • Стоимость
  • О нас 
  • Контакты 
  • Блог

Такой тип сайтов должен ориентироваться на то, чтобы клиент мог узнать как можно больше информации о компании и той или иной услуге, ознакомиться с врачами и оборудованием клиники, записаться на прием/консультацию. Раздел «Блог», которым зачастую пренебрегают, способствует тому, чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт с помощью полезных статей и продуманного использования ключевых слов в них. А вот аптека или магазин медоборудования имеют структуру, похожую на стандартный интернет-магазин. Но здесь важную роль играет каталог. И он должен быть удобен для разных групп пользователей — как пациентов, так и специалистов.

Качество контента

Даже самая продуманная раскрутка медицинских сайтов вытянет его в ТОП совсем ненадолго, если не уделить должного внимания контенту. Его полезность должна буквально пронизывать каждую страничку.Ведь если текст помог клиенту, ответил на важные вопросы, информация в нем достоверна — ему будут доверять. А доверие тянет за собой хорошую репутацию и как следствие, рост трафика. Поэтому:

  • в процессе наполнения страницы контентом не пренебрегайте консультациями специалистов;
  • изучайте и проверяйте материал;
  • следите за инновациями и развитием медицины.

Техническая оптимизация

Техническая (внутренняя) SEO-оптимизация — это фундамент для продвижения сайта медицинского центра или интернет-аптеки. Внутренняя оптимизация состоит из: 

  • скорости загрузки;
  • корректной разметки страниц и правильной верстки;
  • продуманной структуры+внутренней перелинковки;
  • безопасности сайта для персональных данных пользователей.

Позаботиться об этом нужно на начальных этапах, ведь если не проделать такую работу, дальнейшая индексация сайта и его продвижение будут затруднены.

Внешняя оптимизация

Продвижение сайтов не обходится и без внешней оптимизации. Она отвечает за имидж и популярность ресурса за его пределами. Внешнее SEO-продвижение медицинских клиник и аптек базируется на том, чтобы ваш сайт «светился» на других площадках и на него переходили по ссылках. Как эффективно обеспечить сайт внешними ссылками? Существует несколько методов:

  1. Публикации статей и прочего контента на других авторитетных ресурсах, что обеспечит бэклинки и повысит авторитетность.
  2. Активность на разнообразных тематических форумах, в отзывах — так называемый крауд-маркетинг (сарафанное радио).

Этот инструмент также работает на узнаваемость компании и способен обеспечить более широкий охват аудитории. 

Другие инструменты продвижения

Помимо стандартного SEO-продвижения медицинских сайтов, важно помнить и про другие методы, способные сыграть на руку компании. 

SMM для медицинского центра

Соцсети вовсю используются в бизнесе. И SMM для медицинского центра также может творить чудеса. Фейсбук и Инстаграм — надежный источник трафика на сайт. Они способны повысить узнаваемость бренда, позволяют настроить рекламу именно для своей ЦА и получать от клиентов обратную связь.

SERM в раскрутке сайта медицинской клиники

SERM (управление репутацией) ориентировано на повышения доверия к компании. Основной принцип инструмента — вытеснить и/или ликвидировать негатив позитивом.Управление репутацией состоит из таких главных этапов:

  1. Активно мониторьте плохие отзывы и упоминания компании в негативном ключе.
  2. Прислушивайтесь к мнению публики и отвечайте на негативные отзывы.
  3. Поощряйте клиентов писать положительные отзывы о вашей компании.
  4. Используйте силу социальных сетей: публикуйте хорошие отзывы и поддерживайте связь с подписчиками.

PPC-реклама медицинских услуг в Интернете

Контекстная реклама в сфере медицинских услуг — эффективный инструмент. При правильной настройке реклама попадает в самую целевую аудиторию. Но Google Ads имеет ряд ограничений к рекламированию медицинских услуг и лекарств, поэтому стоит заранее изучить требования сервиса.

Возможные ошибки в раскрутке медицинского сайта при самостоятельном продвижении

Продвижение аптеки или клиники вы можете делать без помощи компаний-аутсорсеров. Плюс такого решения — экономия средств. Но есть большой риск не справиться с задачей на должном уровне. Существуют такие ошибки при самостоятельном продвижении сайта медицинской тематики:

  • вы наполнили сайт низкокачественным контентом;
  • плохо оптимизировали структуру и не проработали семантику;
  • ваш сайт наполнен некачественными ссылками;
  • не следите за обновлением результатов поиска в Google;
  • отсутствует комплексный подход к продвижению.

 Конечно, это далеко не весь список ошибок и проблем при самостоятельной раскрутке сайта. Но если вы умеете анализировать недочеты и постоянно изучаете инструменты интернет-маркетинга, то сможете избежать этих неприятностей и вывести свой сайт на первые позиции поисковика. 

Стоит прочитать

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Software as a Service (SaaS) представляет собой бизнес-модель, в которой покупатель покупает доступ к программе за подпиской на определенный период […]

Подчините digital
Адрес

г. Киев
ул. Василия Стуса, 35/37

Связь с нами

+38 (044) 225-19-00
0 800 311 90 00
lanetclick@lanet.ua

Режим работы

Пн-Пт: 9:00-18:00
Сб-Вс: выходные

Укажите ваши контактные данные, и мы с вами свяжемся