Як запускати контекстну рекламу на західні ринки

У кризових ситуаціях бізнес нерідко страждає. Однак переломний момент може й позитивно вплинути на підприємство. Для цього важливо гнучко підлаштовуватися під нові умови ринку та, якщо є можливість, шукати нові способи для збуту товару чи послуги. Так, можна спробувати вийти на закордонний ринок. Одним з кращих способів для цього є контекстна реклама.

Особливості запуску контекстної реклами на закордонних ринках

Перед запуском контекстної реклами важливо розрахувати низку параметрів.  

Менталітет

Між українською та іноземною аудиторією є відмінності у взаємодії з пошуковиками, сайтами. Тому перед тим, як налаштовувати рекламу на іноземців, варто ретельно вивчити цільову аудиторію та проаналізувати рекламу місцевих компаній. Окрім того, до створення рекламного креативу можна залучити іноземців.

Якість цільових сторінок

Процесу просування англомовного сайту передує створення зручного та інтуїтивно зрозумілого сайту для потенційних покупців. Тому перед запуском реклами переконайтеся у такому:

1. Контент на сайті лаконічний та грамотний.
2. Вебсайт швидко завантажується.
3. Сайт адаптований під мобільні пристрої.

Мова оголошень

Важливо також приділити окрему увагу мові. Варто створювати рекламу, враховуючи особливості спілкування цільової аудиторії. Під час написання тексту для рекламного оголошення не буде достатньо звичайного перекладу. Необхідно враховувати локальні особливості мови, можливо сленг, якщо реклама спрямована на молодь. Так, для налаштування Google Ads на користувачів з різних локацій можуть знадобитися різні тексти. Щоб підвищити ефективність реклами з урахуванням локалізації, варто поринути у культурне середовище чи залучити носіїв мови.  

Пошук ключових слів

З підбором ключів вам допоможе Планувальник ключових слів від Google. Його можна знайти в інтерфейсі рекламного кабінету. З його допомогою вам буде легше налаштувати пошук за певними ключами в конкретному географічному місцезнаходженні. Результати допоможуть зрозуміти, скільки показів та кліків буде за ключовими запитами за певного бюджету. Інструмент шукає високо- та середньочастотні запити, які популярні у вибраній тематиці.

Законодавство

Не менш важливим під час створення рекламного оголошення є врахування норм законодавства у тій країні, у якій ви хочете запустити контекстну рекламу. Тому перед запуском оголошення необхідно розуміти, чи можна товари вашої групи рекламувати, які особливості реклами мають бути та на яку аудиторію дозволено налаштовувати оголошення.

Вартість контекстної реклами

Водночас слід розуміти, що вартість реклами на просування сайту на західний ринок дорожча. Тому у разі виходу на іноземний ринок необхідний ретельний збір семантичного ядра. Окрім того, висока вартість трафіку в більшості тематик не дозволяє йому бути одноразовим. Досягнення максимального ефекту від рекламної кампанії має відбуватися шляхом створення різних воронок продажів і використанням різних інструментів.  

Поради

Щоб кампанія з контекстної реклами була результативною, також враховуйте таке:

• точний геотаргетинг;
• власна УТП;
• цільова аудиторія.

Використовуйте точний геотаргетинг

Використання точного геотаргетингу дозволить не витрачати дарма гроші на рекламу, а влучати точно в ціль. Наприклад, якщо ви хочете продавати товари для активного відпочинку в США, то орієнтуйтесь на міста чи штати, які славляться тим, що місцеві мешканці полюбляють відпочивати на природі.

Придумайте УТП

Перед запуском реклами вивчіть місцеву культуру, які є місцеві штампи та що краще уникати у рекламі. Також зверніть увагу на те, що має попит у тій країні, чому найбільше віддають перевагу місцеві жителі. На основі цього складіть таблицю з усіма головними унікальними торговими пропозиціями. Це допоможе вам створити власні креативи.

Вивчіть цільову аудиторію

У кожному регіоні – свій гумор і культурні та суспільні події, які впливають на сприйняття рекламного оголошення. Ось чому чимало рекламних оголошень азійських країн здаються дивними для жителів Європи. Кожен народ також має свій історичний бекграунд. Тому пошукайте теми, що важливі для мешканців конкретної країни.