Планувальник ключових слів Google Ads: що це і як з ним працювати

Для полегшення роботи SEO та PPC фахівців пошукова система має Google Keywords Planner. Сервіс дозволить полегшити збір семантичного ядра та здійснити кластеризацію ключових запитів. З ним і налаштування Google Ads, і контекстна реклама, і просування сайту будуть викликати менше проблем, адже підбір ключових слів пройде набагато швидше. Але що ж таке планувальник ключових слів Google Ads? Давайте розбиратись.

Що таке Google Keywords Planner

Планувальник ключових слів Google Ads (Keywords Planner) — спеціальний сервіс, що спрощує роботу з ключовими словами. Google Keywords Planner незамінний для тих, чия професія пов’язана з інтернет-маркетингом, адже з його допомогою легко здійснити підбір ключових слів під Google безкоштовно. Але на цьому його переваги не закінчуються. Планувальник ключових слів має й такі плюси:

• дані надходять безпосередньо від Google;
• допомагає швидко створити семантичне ядро;
• дозволяє інтегрувати готові списки ключових фраз із рекламою.

Визначивши, що таке Google Keywords Planner, перейдемо до вивчення його функцій.

Можливості планувальника Google Ads

Щоб отримати доступ до Google Keywords Planner, необхідний обліковий запис Google Ads. Але як зайти до Google Keywords Planner?

1. Перейдіть за посиланням ads.google.com.
2. Введіть логін та пароль.
3. Знайдіть вкладку «Інструменти та налаштування» та «Планувальник ключових слів».

Після цих нехитрих дій ви зможете повноцінно використовувати планувальник ключових слів. Але що можна визначити за допомогою Google Keywords Planner? Перед вами буде дві робочі області. Одна допомагає здійснити пошук за ключами в Інтернеті та зібрати семантику. Друга дозволяє переглянути статистику, передбачувану кількість кліків та конверсій.

Термінологія

Перед переходом до того, як користуватися Google Keywords Planner, необхідно згадати термінологію та розібратися, якими бувають пошукові запити. Ґрунтуючись на цілях користувача, виділяють:

1. Навігаційні. Дозволяють знайти якийсь конкретний сайт.
2. Інформаційні. Запити, метою яких є відповідь на конкретне запитання користувача.
3. Мультимедійні. Містять медіаконтент.
4. Транзакційні. З їхньою допомогою люди хочуть купити щось конкретне, але ще не вирішили, де це купити.

Але, відбираючи ключові слова для запитів, не забувайте, що навіть якщо запити міститимуть ключові слова, вони можуть призвести до отримання нецільового трафіку. У зв’язку з цим виділяють типи відповідності ключових слів пошуковим запитам:

1. Широка. Оголошення відображається за запитами, схожими на ключові слова. Також оголошення можуть містити якесь одне зі слів ключового запиту, причому ці слова можуть бути вказані в будь-якому порядку. Наприклад, ключовий запит — автомобільні шини. У випадку широкої відповідності оголошення будуть показані за запитами: шини, автомобіль, купити автомобільні шини, шини для автомобілів і подібними.
2. Фразова. Оголошення буде показано за запитами, які відповідають конкретному словосполученню та повністю повторюють порядок слів, зокрема у складі інших словосполучень. Тобто, якщо ваш запит  автомобільні шини, то оголошення не буде показано на запит види автомобільних шин.
3. Точна. Показ оголошень буде лише за запитами, які точно відповідають ключовому слову з дотриманням форми та порядку слів, за відсутності зайвих слів у запиті. Тобто, оголошення будуть показані виключно на запит автомобільні шини.

Як вибирати ключові слова в сервісі

Перейдімо до використання планувальника ключових слів у Google Ads. Щоб зрозуміти, як швидко зібрати ключові слова у планувальнику Google Ads, скористайтеся наведеною нижче інструкцією.

Процес підбору ключових слів

У сервісі вибираєте область «підбір ключових слів». Далі вводьте ключі, їх може бути до десяти. На їхній основі планувальник ключових слів видасть нові. Щоб зробити пошук ключових слів якіснішим, можна вказати домен сайту та додати геотаргетинг. У результаті перед вами опиниться таблиця, де також буде вказана й інша корисна інформація: середньомісячна кількість показів за заданим ключем, сезонність та конкурентність ключового слова, орієнтовна ціна за клік.

Розширення списку ключів

Сервіс підбору ключових слів пропонує додаткові ключові фрази на вибір, які можна додати до списку. Додатково для розширення Google Keywords Planner пропонується функція збору пошукових підказок. З її допомогою легко зібрати ключі різними мовами.

Чистка списку ключових слів

Зазвичай сервіс видає кілька сотень ключових слів, і, щоб їх швидко відфільтрувати, цей інструмент обладнаний спеціальною функцією — «Уточнити ключові слова». Для цього необхідно вибрати її та задати необхідні параметри. Після цього інструмент видаляє нерелевантні запити.

Угруповання ключів

Після того, як пошук ключових слів Google Едс і чищення завершено, переходимо до угруповання. На сторінці «Згруповані варіанти» можна побачити відфільтровані групи ключових слів, які можна використовувати для окремих рекламних кампаній.

Аналіз ключових слів конкурентів

Але на цьому можливості сервісу не вичерпуються. Цей сервіс дозволяє не тільки провести пошук за ключовими словами під Гугл, але й визначає ключі, що використовуються конкурентами. Для цього достатньо перейти на вкладку «Вказати сайт» та ввести URL сайту конкурента.

Існують деякі аналоги Google Keywords Planner, наприклад Планувальник ключових слів від Serpstat та Keywords Explorer від Ahrefs, але жоден не зрівняється з оригіналом, оскільки він містить максимально широкий спектр функцій, які здатні значно полегшити роботу.