Как запускать контекстную рекламу на западные рынки

В кризисных ситуациях бизнес нередко страдает. Однако переломный момент может и положительно отразиться на предприятии. Для этого важно гибко подстраиваться под новые условия рынка и, если есть возможность, искать новые способы сбыта товара или услуги. Да, можно попытаться выйти на зарубежный рынок. Одним из лучших способов для этого есть контекстная реклама.

Особенности запуска контекстной рекламы на зарубежных рынках

Перед запуском контекстной рекламы важно рассчитать ряд параметров.  

Менталитет

Между украинской и иностранной аудиторией есть отличия во взаимодействии с поисковиками, сайтами. Поэтому, прежде чем настраивать рекламу на иностранцев, следует тщательно изучить целевую аудиторию и проанализировать рекламу местных компаний. Кроме того, к созданию рекламного креатива можно привлечь иностранцев.

Качество целевых страниц

Процессу продвижения англоязычного сайта предшествует создание удобного и интуитивно понятного сайта для потенциальных покупателей. Поэтому перед запуском рекламы убедитесь в следующем:

1. Контент на сайте лаконичен и грамотен.
2. Веб-сайт быстро загружается.
3. Сайт адаптирован под мобильные устройства.

Язык объявлений

Важно также уделить особое внимание языку. Следует создавать рекламу, учитывая особенности общения целевой аудитории. При написании текста для объявления не будет достаточно обычного перевода. Необходимо учитывать локальные особенности языка, возможно сленг, если реклама направлена ​​на молодежь. Так, для настройки Google Ads на пользователей из разных локаций могут потребоваться разные тексты. Чтобы повысить результативность рекламы с учетом локализации, следует погрузиться в культурную среду или привлечь носителей языка.  

Поиск ключевых слов

С подбором ключей вам поможет Планировщик ключевых слов от Google. Его можно найти в интерфейсе рекламного кабинета. С его помощью вам будет легче настроить поиск по определенным ключам в конкретном географическом местоположении. Результаты помогут понять, сколько показов и кликов будет по ключевым запросам при конкретном бюджете. Инструмент ищет высоко- и среднечастотные запросы, которые популярны в выбранной тематике.

Законодательство

Не менее важным при создании рекламного объявления есть учет норм законодательства в той стране, в которой вы хотите запустить контекстную рекламу. Поэтому перед запуском объявления следует понимать, можно ли товары вашей группы рекламировать, какие особенности рекламы должны быть и на какую аудиторию разрешено настраивать объявление.

Стоимость контекстной рекламы

В то же время следует учитывать, что стоимость рекламы на продвижение сайта на западный рынок дороже. Поэтому при выходе на иностранный рынок необходим тщательный сбор семантического ядра. Кроме того, высокая стоимость трафика в большинстве тематик не позволяет ему быть одноразовым. Достижение максимального эффекта от рекламной кампании должно происходить путем создания разных воронок продаж и использования различных инструментов.  

Советы

Чтобы кампания по контекстной рекламе была результативной, также учитывайте следующее:

• точный геотаргетинг;
• собственное УТП;
• целевая аудитория

Используйте точный геотаргетинг

Использование точного геотаргетинга позволит не тратить зря деньги на рекламу, а попадать точно в цель. К примеру, если вы хотите продавать товары для активного отдыха в США, то ориентируйтесь на города или штаты, которые славятся тем, что местные жители любят отдыхать на природе.

Придумайте УТП

Перед запуском рекламы изучите местную культуру, какие есть местные штампы и что лучше избегать в рекламе. Также обратите внимание на то, что пользуется спросом в стране, что больше предпочитают местные. На основе этого составьте таблицу со всеми главными уникальными торговыми предложениями. Это поможет вам создать собственные креативы.

Изучите целевую аудиторию

Каждый регион имеет свой юмор и общественные и культурные события, которые влияют на восприятие рекламных объявлений. Вот почему многие рекламные объявления азиатских стран кажутся странными для жителей Европы. Каждый народ также имеет свой исторический бэкграунд. Следовательно поищите темы, которые важны для людей конкретной страны.