SEO-оптимізація сайтів: SEO-просування і розкрутка в пошукових системах

SEO (Search Engine Optimization)

Це комплекс дій, пов’язаних з адаптацією сайту під алгоритми пошукових систем для забезпечення відповідності запитам користувачів і залучення потенційних клієнтів. SEO суттєво підвищує видимість ресурсу під час пошуку в потрібній тематиці.

Підключення систем аналітики

Системи веб-аналітики дозволяють відстежити поведінку відвідувачів, найбільш цікаві для них сторінки, проаналізувати ефективність маркетингових каналів

Технічний SEO-аудит

Виявлення технічних помилок і складання ТЗ для їхнього виправлення

Внутрішня оптимізація сайту

Робить сторінки сайту привабливими для пошукових систем

Оптимізація контенту

Оптимізація контенту зробить сайт корисним і цікавим для користувачів, а також зручним для пошукових систем

Зовнішня оптимізація

Розміщення посилань і згадок на тематичних майданчиках, закупівля вічних посилань

Аналіз результатів

Моніторинг позицій за запитами семантичного ядра

Навіщо оптимізувати свій ресурс?

Головна мета SEO - зробити так, щоб пошукові системи показували його за найбільшою кількістю ключових слів і показували в ТОП-результатів пошуку. Для цього SEO-спеціаліст проводить аудит сайту, виявляє проблемні місця (наприклад, дублювання або відсутність мета-тегів, дублювання текстів чи сторінок, низьку швидкість завантаження, погані посилання) і складає технічне завдання для їхнього усунення. Крім цього, також проводиться аналіз конкурентів в ніші, щоб виявити їхні сильні та слабкі сторони.

Варто зазначити, що пошукова оптимізація є обов’язковою складовою такої послуги як комплексне просування сайту.

SEO-просування сайтів у Києві та Україні

Як показує практика, чим вищі позиції сайту, тим більше довіри він викликає, і тим більше потенційних покупців буде переходити саме на ваш ресурс.

Якщо просування в пошуковій системі Google виконано правильно, домен буде впевнено підніматися вгору в списку видачі за певними запитами. Це допоможе надалі залучити якомога більше клієнтів, які зацікавлені в продуктах чи послугах, що надаються вашою компанією.

Звісно, ви можете спробувати реалізувати SEO-просування самостійно, але при цьому є ризик не врахувати якісь важливі моменти та отримати короткочасний результат, або ж взагалі потрапити під санкції та фільтри пошукових систем.

Окрім того, необхідно розуміти, що пошукове просування в Інтернеті - це постійний процес, адже не можна гарантувати стабільність хорошої позиції за запитом. Для того, щоб підтримувати сайт в ТОП, треба продовжувати виконувати рекомендації SEO-спеціаліста.

Методи оптимізації та просування сайтів

Методи оптимізації та просування можна розділити на два етапи: внутрішня і зовнішня оптимізація.

Усунення дублів сторінок

Однією з причин поганого просування сайту може бути дублювання сторінок. Це значить, що на вашому ресурсі є сторінки, які дублюються під час дописування в URL-адресі символів. Дублювання текстів може бути пов’язане як з дублюванням контенту на різних сторінках на своєму сайті, так і на сторінках, коли контент був скопійований зі схожих тематичних доменів. Це негативно впливає на позиції (неунікальний контент сприймається пошуковими системами як менш якісний). Для виявлення дублів сторінок SEO-спеціаліст використовує різні інструменти: від аналізу видачі чи ручного пошуку за частинами тексту до спеціальних програм і сервісів.

Робота з мета-тегами

Важливою складовою послуг з просування сайту є також робота з мета-тегами, які призначені для того, щоб надати додаткові дані про сторінку сайту. Тут можна додати інформацію про джерела, ключові слова та короткий опис сторінки.

Налаштування файлу robots.txt і валідної карти Sitemap.xml

Налаштування файлу robots.txt дозволяє обмежити доступ для пошукових роботів до вмісту, який знаходиться на сервері. А правильно складена карта сайту допомагає пошуковим системам найбільш швидко проіндексувати сторінки та показує їхній пріоритет. Карта сайту чи Sitemap.xml – це xml-сторінка, яка містить всі важливі сторінки з 200 кодом відповіді сервера, які повинні бути проіндексовані.

Збір семантичного ядра (збір ключових слів)

В послуги, пов’язані з SEO-просуванням, входить також складання семантичного ядра чи, іншими словами, підбір списку ключових слів, які найбільш точно показують, які товари та послуги пропонує сайт. Максимально зібрана й добре структурована семантика покаже пошуковим системам, що саме ваш сайт задовольняє всі запити користувача та максимально розкриває тему. Для того, щоб сформулювати семантичне ядро, проводиться аналіз послуг чи товарів, що пропонуються на сайті, збір ключових слів за допомогою спеціальних програм (наприклад, Serpstat чи Ahrefs), аналіз сайтів-конкурентів на особливості та кількість символів у текстах.

Перевірка унікальності контенту та написання SEO-текстів

Після того, як буде сформоване семантичне ядро, необхідно буде попрацювати над текстовим наповненням сайту. SEO-оптимізація вимагає створення чи рерайту вже наявних тестів, щоб вони відповідали деяким правилам. Текст повинен бути унікальним, не повинен бути переспамленим ключовими словами, мати низький відсоток «водності». Щоб перевірити текст на наявність/відсутність збігів чи плагіату, а також дізнатися нудотність і водність тексту, можна скористатися спеціальними програмами. При написанні тексту необхідно використовувати ключові слова із семантичного ядра. Саме для оцінки якості тексту професійні копірайтери зазвичай використовують такі терміни: водність (текст малоінформативний, не приносить користі та не задовольняє запит користувача), стоп-слова (окремі слова чи словосполучення, які можуть сприйматися пошуковими сервісами як такі, що не несуть користі, сюди ж відносяться канцеляризми, занадто часто вживані фрази), нудотність (те, як часто використовуються ключові слова), об’єм (оптимальна кількість символів може бути різною залежно від задачі, яка стоїть перед текстом і сторінкою сайту).

Налаштування перелінковки

Налаштування перелінковки та робота над покращенням юзабіліті необхідні для того, щоб ресурс краще індексувався пошуковими системами, а також для того, щоб користувачу зручно було здійснювати навігацію на сайті та шукати необхідну інформацію.

Перевірка та впровадження мікроформатів

Застосування мікроформатів чи мікророзмітки також впливає на просування, допомагаючи пошуковим роботам знаходити інформацію на сайті. Таку роботу виконує програміст за рекомендацією SEO-спеціаліста. Але важливо пам’ятати, що некоректно налаштована мікророзмітка може призвести до жорстких санкцій зі сторони пошукових сервісів.

Робота над юзабіліті-факторами сайту

Найбільш популярним мікроформатом є Breadcrumbs («хлібні крихти»). Вони допомагають в навігації по сайту, створюючи ланцюжок, за яким користувач може визначити, на якому рівні він знаходиться стосовно головної сторінки, а також швидко повернутися на попередні сторінки. Застосування такого мікроформату є особливо важливим для інтернет-магазинів (для розмітки карток товарів і цін на веб-сайті), суттєво допомагаючи в ранжуванні сайту.

Зовнішня оптимізація сайту

Зовнішня оптимізація сайту - це проставляння посилань і згадувань на тематичних майданчиках:

форумах

каталогах

ЗМІ

блогах

тематичних ресурсах

Також у зовнішню оптимізацію можна включити роботи з закупівлі вічних посилань на біржах, але ефективніше буде зв’язуватися з редакторами сайтів напряму. Це допоможе виключити комісії біржі, до того ж дуже багато ресурсів-донорів, що надаються на біржах, уже є заспамленими і завдають сайту, який просувається, тільки шкоду. Зовнішня оптимізація може входити у вартість просування або оплачуватися окремо за кожне проставлене посилання.

Усе це необхідно для того, щоб сформувати та підтримувати хорошу репутацію вашого сайту в мережі Інтернет. Посилання та згадування вашого ресурсу допомагають пошуковим системам краще ранжувати сайт, сприймаючи його як популярний і авторитетний ресурс.

Етапи та види робіт SEO-спеціаліста

Ціна на SEO-просування сайту в Україні залежить від різних факторів. Це і кваліфікація SEO-спеціаліста, і мета, яку ви ставите перед ним. Також на вартість послуги впливають розміри сайтів, адже різниця між портфоліо та інтернет-магазином може бути в десятки чи сотні сторінок. У будь-якому випадку, необхідно розуміти, яку саме роботу повинен зробити виконавець.

Розглянемо детально етапи та види робіт SEO-спеціаліста для інтернет-магазинів.

1 етап робіт:
Підключення систем аналітики:
- Google Analytics;
- Google Search Console.
Системи веб-аналітики дозволяють відстежити поведінку відвідувачів сайту, найбільш цікаві для них сторінки, проаналізувати ефективність маркетингових каналів. Все це в кінцевому результаті допоможе конвертувати трафік.
2 етап робіт:
Аудит сайту, знаходження технічних помилок і складання ТЗ для їхнього виправлення:
- аналіз внутрішньої та зовнішньої оптимізації;
- швидкість завантаження сайту для мобільних пристроїв;
- оптимізація під мобільні пристрої;
- оптимізація мета-тегів;
- аналіз маси посилань сайту;
- планування подальших робіт з SEO-просування.
3 етап робіт:
- аналіз структури сайту, додавання нових фільтрів;
- створення нових сторінок, які можуть принести трафік;
- збір семантики: проводиться детальний аналіз ключових слів конкурентів і знаходяться упущені ключові запити, за якими може ранжуватися ваш сайт;
- налаштування коректної перелінковки;
- збільшення релевантності сторінок сайту.

Щомісячні роботи з проектом обов’язково включають:

проставляння посилань в каталогах і на форумах;
посилання в прес-релізах;
робота з соціальними сигналами (зазвичай дає результат для невеликих проектів).

Звіти SEO-спеціаліста включають таку інформацію:

технічна робота спеціаліста за звітний період;
звіт про придбання посилань;
контроль і перевірка позицій проекту.

Щоб замовити SEO-просування сайту, звертайтесь за номером телефону: +38(044)225-19-00 чи пишіть нам на e-mail: click@lanet.ua.

Ми завжди готові обговорити задачі вашого бізнесу та запропонувати найбільш оптимальне рішення для розвитку проекту.

+38(044)225-19-00 click@lanet.ua

SEO-оптимізація