SEO оптимізація

- це дії, направлені на покращення ранжування сайту і, відповідно, підвищення його видимості під час видачі пошуковими системами. Робота з оптимізації складається з декількох етапів, і одним із перших є проведення аудиту.

 

Що таке SEO аудит?

SEO-аудит (комплексний аудит) - це роботи, направлені на те, щоб виявити різні помилки, проблемні та слабкі сторони вашого ресурсу. На основі проведеного аудиту спеціаліст складає список рекомендацій з усунення проблем і покращення сайту.

Наведемо приклад чекліста SEO-аудиту, за допомогою якого ви зможете визначити, яка робота вже виконана, а що ще треба зробити:

1
Технічний SEO-аудит передбачає технічний аналіз ресурсу на помилки в коді, правильність налаштування редіректів, налаштування карти сайту, аналіз швидкості, виявлення інших програмних помилок.
2
Аудит внутрішньої та зовнішньої оптимізації.
3
Аналіз юзабіліті сайту (зручність з точки зору користувача).

Провести поверхневий аудит для вашого бізнесу ви можете самостійно, наприклад, перевіривши мета теги Title, Description, наявність ключових слів. Також ви можете перевірити оптимізацію за допомогою безкоштовних інструментів, які є в Інтернеті.

Щоб провести більш глибокий SEO аналіз, зокрема технічний аудит, рекомендується звертатися до спеціалістів, адже цей процес вимагає уміння працювати з рядом інструментів (спеціальних програм), а також розуміння тенденцій і актуальних алгоритмів.

Пошуковий SEO-аудит дозволяє покращити такі показники як: трафік, конверсія, кількість покупців чи клієнтів вашого бізнесу.

Технічний SEO-аудит

Під час проведення технічного аудиту SEO-спеціаліст перевіряє швидкість індексації ресурсу, швидкість завантаження (перевірка хостингу), коректність коду і наявність дублів. Усі ці показники можуть суттєво вплинути на ранжування сайту.

Чекліст технічного аудиту сайту (приклад):

перевірка функціоналу на різних браузерах;

перевірка юзабіліті;

продуктивність (першочергово - навантажувальне тестування, тобто наскільки сайт може витримати відвідування певною кількістю користувачів одночасно);

перевірка графічного інтерфейсу користувача (UI testing);

тестування безпеки.

 

Загальні рекомендації щодо проведення технічного аудиту

 

1) Сканування веб-ресурсу на наявність 404 помилок, циклічних редіректів, дублів сторінок, дублів мета-тегів.

Найкраще сканувати за допомогою Screaming Frog SEO Spider або Netpeak Spider.

2) Проведення аналізу структури ресурсу, створення нових сторінок.

Детальний аналіз структури допомагає створити нові посадочні сторінки, які принесуть трафік. За допомогою аналізу структури сайту ми можемо налаштувати ЛЗУ-адресу та провести збір семантики та поставити технічні завдання на копірайтерів.

3) Налаштування та впровадження людинозрозумілих URL-адрес.

ЛЗУ повинні бути:

  • короткими (до 110 символів) і структурованими;
  • псевдостатистичними або статистичними;
  • містити в собі правильні та чіткі назви підрозділів і розділів сайту.

На сайті не повинні бути представлені:

  • неінформативні або;
  • динамічні сторінки.
  • ЛЗУ-адреси повинні формуватися за принципом: [Домен]/[Назва розділу]/[Назва підрозділу]/[Назва сторінки].

    Під час налаштуванні ЛЗУ-адрес необхідно перевірити:

    • коректне налаштування ЛЗУ для всіх мовних версій;
    • мовні версії рекомендується налаштувати за принципом [Назва сайту]/ua/, [Назва сайту]/en/ тощо;
    • автоматичне формування ЛЗУ-адрес для всіх товарів (особлива увага до нових товарів);
    • для всіх товарів повинні автоматично формуватися ЛЗУ-адреси. Слід контролювати, щоб в них не було зайвих символів.

    Важливо, щоб URL-адреси були написані латинською мовою і прописані в нижньому реєстрі. В URL-адресах краще використовувати роздільник у вигляді дефіса.

    4) ЛЗУ для сторінок корисних фільтрів.

    Також будуть проаналізовані фільтри конкурентів і створені необхідні фільтри, здатні залучати трафік на ресурсі клієнта (буде проведено аналіз цих фільтрів за частотністю).

    Для сторінок фільтрів необхідно налаштувати статистичні ЛЗУ-адреси в нижньому реєстрі.

    Фільтри, від яких немає користі, можуть бути закриті у файлі robots.txt.

    5) На сайті повинен бути налаштований https-протокол (особливо актуально для інтернет-магазинів).

    6) Внутрішня SEO-оптимізація (технічна складова):

    • аналіз URL-адрес з 301, 404, 50X кодами відповіді сервера;
    • аналіз Robots.txt, Sitemap.xml;
    • оптимізація швидкості завантаження сайту (використовуємо інструменти GTMetrix, Google Pagespeed Insights);
    • перевірка та виправлення вихідних посилань;
    • перевірка атрибута rel="canonical".

    7) Внутрішня SEO-оптимізація сайту (контентна складова):

    • перевірка оптимізації мета-тегів Title (заголовки), Description (описи), тегів h1-h6;
    • структура заголовків;
    • усунення дублювання Title (заголовків), Description (описів), тегів h1-h6;
    • оптимізація зображень (налаштування таких атрибутів, як Alt і Title).

    8) Налаштування мікророзмітки на сайті:

    • налаштування мікророзмітки bread crumbs (хлібні крихти);
    • налаштування мікророзмітки для контактів на сайті;
    • налаштування мікророзмітки для сторінок товарів;
    • налаштування мікророзмітки для відгуків і рейтингу.

    9) Оптимізація коду на сайті

    • Перенесення коду стилів і скриптів з коду сторінок у зовнішній файл. Необхідно винести у зовнішній .css файл стилі та скрипти, які нагромаджені в коді сайту. Це зменшить об’єм основного коду та спростить сканування сайту пошуковими системами.
    • Об’єднання файлів стилів і скриптів. Потрібно об’єднати в один файл посилання та скрипти з розширенням .css та .js відповідно, які ведуть з основного коду сайту. Так зменшується кількість запитів до сервера та час завантаження сайту, що дозволяє роботам пошукових систем більш раціонально працювати з краулінговим бюджетом сайту.
    • Перевірка прихованого тексту та усунення проблеми.

    10) Налаштування систем web-аналітики

    • Google Analytics;
    • Google Search Console.

    Щоб замовити послугу, зв’яжіться з нами зручним для вас способом: за номером телефону +38(044)225-19-00 чи пишіть на e-mail: click@lanet.ua.

    Ми завжди готові обговорити задачі вашого бізнесу та запропонувати найбільш оптимальне рішення для розвитку проекту.

    +38(044)225-19-00 click@lanet.ua
    +38 (044) 225-19-00
    Ukrainian