Якщо власник компанії вирішив просувати свої послуги або товари в Інтернеті та створив для цього веб-сайт, йому обов’язково потрібна правильна оптимізація та збір семантичного ядра. Інакше приріст клієнтів можна буде очікувати не раніше, ніж через рік-два.
Оптимізація поділяється на технічну, зовнішню та внутрішню. І якщо перші два типи базуються на програмній складовій і характеристиках ресурсів, то для внутрішнього SEO необхідні ключові слова. Без них пошукові системи не зможуть повноцінно працювати з сайтом: для них буде незрозумілою тематика, напрям діяльності та корисність для аудиторії.
Запити, які розподіляються на сторінках і вносяться в мета-теги, беруться оптимізаторами з семантичного ядра.
Що таке семантичне ядро?
Це ретельно підібраний і відсортований список ключових слів і фраз, складений відповідно до напряму сайту. На його основі будується SEO-просування сайту та створюється контент (найчастіше – текстова складова).
Головні завдання ядра:
- Розширення базового списку ключів, додавання менш популярних запитів і «хвостів»;
- Допомога в організації правильної структури;
- Розбивка за категоріями та підкатегоріями.
Семантичне ядро сайту застосовується не тільки для оптимізації, його можна використовувати під час створення контекстної реклами та оголошень. Можна відстежувати популярні запити, за якими приходять користувачі та просуваються конкуренти.
Як зібрати семантичне ядро?
Збір семантичного ядра можна виконати за допомогою спеціальних сервісів і програм. Наприклад, KeyCollector або Google Adwords. У порівнянні зі спеціалізованим софтом KeyCollector, покликаним спростити роботу оптимізаторів, сервіс Google є безкоштовним і не має обмежень за часом використання. Для роботи буде потрібен тільки Microsoft Excel та поштова скриньку Google.
Як створити семантичне ядро в Google Adwords?
Після реєстрації в сервісі потрібно зайти на сторінку Едвордс і в верхньому меню «Інструменти» вибрати зі списку «Планувальник ключових слів». Усі інші пункти відносяться до аналітики, дозволяючи відслідковувати зміни на сайті.
Підбір семантичного ядра проходить в декілька етапів:
- У відкритому розділі слід вибрати «Пошук нових ключових слів по фразі».
- Блок розгорнеться і в ньому з’явиться вікно, в яке можна вписати фрази, що характеризують сайт. Наприклад, «дитячі іграшки», «іграшка для дитини», «іграшки для хлопчиків», «іграшки для дівчаток», якщо мова йде про магазин для дітей.
- У розділі «Орієнтування» необхідно виставити регіон, в якому планується просування сайту. При зборі ключів Google буде орієнтуватися на задану країну та мову. Якщо продукція реалізується в декількох країнах, рекомендується збирати ключові слова для них усіх.
- Після натискання на кнопку «Отримати варіанти» відкриється новий розділ, в ньому наступна вкладка – «Варіанти ключів», там знаходиться більш детальна інформація за запитами. З цим списком і потрібно буде працювати надалі.
Для більшої зручності можна завантажити список на комп’ютер. Adwords пропонує кілька варіантів: завантажити у форматі таблиць Excel або імпортувати в Google Docs. Перевага документів Google: доступ до даних з будь-якої точки, де є інтернет-з’єднання.
Робота в Excel
У завантаженій таблиці з запитами необхідно залишити декілька стовпців:
- Keywords (ключові слова);
- Avg. Monthly Searches (середнє число запитів за місяць).
По цифрах у другій колонці можна зробити висновки, наскільки популярна фраза: чим вище число, тим більший відсоток користувачів був зацікавлений в запиті. За даним показником ключі поділяють на три групи: високочастотні (у них найбільший показник), середньо- та низькочастотні.
Складання семантичного ядра потрібне саме для того, щоб розсортувати запити за популярністю. Для цього буде потрібно застосувати фільтр і виставити всі значення в порядку від більшого до меншого. Найважливіший ключ – найвищий, від цього потрібно буде відштовхуватися в майбутньому під час розподілу ключів на сторінках.
Google Adwords намагається скласти семантику, виходячи з підбору фраз, що містять задані слова. Тому в виданому варіанті є ключі, абсолютно невідповідні тематиці сайту. Наприклад, в список можуть потрапити «іграшки для дорослих» і «як зробити іграшку для дітей своїми руками». Їх доведеться видалити або за допомогою фільтрів або вручну.
Розширення ядра
Збір семантичного ядра буде неповним без «хвостів» – слів і фраз, які користувачі шукають разом з основними запитами. Розширити список можна вже відомим способом:
- Повернутися в Adwords у вкладку «Пошук нових ключових слів по фразі»;
- Ввести у віконце всі ключі, які залишилися в Excel або Google Docs;
- У параметрах пошуку вибрати «Варіанти ключів», потім «Показати тільки варіанти, тісно пов’язані з вашими ключовими словами», інші опції можна не використовувати;
- Після збереження з’явиться новий список із запитами, які імпортуються на комп’ютер в порядку зменшення.
В Adwords можна як скласти семантичне ядро, так і розширити його. Весь процес займає кілька хвилин, а результат буде приносити плоди ще довгі місяці.
Що робити після збору ядра?
Останнім кроком стане сортування отриманої інформації за групами. Якщо створення семантичного ядра проводилося для магазину з іграшками, результати можна розділити на категорії:
- За віком: від 0 до 3 років, від 3 до 6 років;
- За гендерною ознакою: для дівчаток, хлопчиків, унісекс.
- За видом: конструктори, машинки, м’які іграшки, ляльки, набори.
- За брендом: Lego, Barbie, L.O.L., Hot Wheels.
- За персонажам: Бетмен, Халк, принцеси Діснея.
Знаючи, що таке семантичне ядро сайту та на які групи воно розділене, можна приступати до оптимізації. Спочатку потрібно скорегувати структуру каталогу, виділити розділи та підрозділи. Потім для кожної сторінки, починаючи від головної і закінчуючи товаром або статтею, потрібно скласти мета-теги: заголовки та описи. Заголовок повинен бути коротким і змістовним, відображати суть. У ньому слід використовувати головне ключове слово, відібране для певної сторінки. В опис вноситься невеликий текст рекламного характеру, в ньому можна застосувати 2-5 ключів. Згодом ключові слова можна застосувати під час створення контекстної реклами для Google та в розробці контенту.
