Якщо власник компанії вирішив просувати свої послуги або товари в Інтернеті та створив для цього веб-сайт, йому обов’язково потрібна правильна оптимізація та збір семантичного ядра. Інакше приріст клієнтів можна буде очікувати не раніше, ніж через рік-два.
Оптимізація поділяється на технічну, зовнішню та внутрішню. І якщо перші два типи базуються на програмній складовій і характеристиках ресурсів, то для внутрішнього SEO необхідні ключові слова. Без них пошукові системи не зможуть повноцінно працювати з сайтом: для них буде незрозумілою тематика, напрям діяльності та корисність для аудиторії.
Запити, які розподіляються на сторінках і вносяться в мета-теги, беруться оптимізаторами з семантичного ядра.
Це ретельно підібраний і відсортований список ключових слів і фраз, складений відповідно до напряму сайту. На його основі будується SEO-просування сайту та створюється контент (найчастіше – текстова складова).
Головні завдання ядра:
Семантичне ядро сайту застосовується не тільки для оптимізації, його можна використовувати під час створення контекстної реклами та оголошень. Можна відстежувати популярні запити, за якими приходять користувачі та просуваються конкуренти.
Збір семантичного ядра можна виконати за допомогою спеціальних сервісів і програм. Наприклад, KeyCollector або Google Adwords. У порівнянні зі спеціалізованим софтом KeyCollector, покликаним спростити роботу оптимізаторів, сервіс Google є безкоштовним і не має обмежень за часом використання. Для роботи буде потрібен тільки Microsoft Excel та поштова скриньку Google.
Після реєстрації в сервісі потрібно зайти на сторінку Едвордс і в верхньому меню «Інструменти» вибрати зі списку «Планувальник ключових слів». Усі інші пункти відносяться до аналітики, дозволяючи відслідковувати зміни на сайті.
Підбір семантичного ядра проходить в декілька етапів:
Для більшої зручності можна завантажити список на комп’ютер. Adwords пропонує кілька варіантів: завантажити у форматі таблиць Excel або імпортувати в Google Docs. Перевага документів Google: доступ до даних з будь-якої точки, де є інтернет-з’єднання.
У завантаженій таблиці з запитами необхідно залишити декілька стовпців:
По цифрах у другій колонці можна зробити висновки, наскільки популярна фраза: чим вище число, тим більший відсоток користувачів був зацікавлений в запиті. За даним показником ключі поділяють на три групи: високочастотні (у них найбільший показник), середньо- та низькочастотні.
Складання семантичного ядра потрібне саме для того, щоб розсортувати запити за популярністю. Для цього буде потрібно застосувати фільтр і виставити всі значення в порядку від більшого до меншого. Найважливіший ключ – найвищий, від цього потрібно буде відштовхуватися в майбутньому під час розподілу ключів на сторінках.
Google Adwords намагається скласти семантику, виходячи з підбору фраз, що містять задані слова. Тому в виданому варіанті є ключі, абсолютно невідповідні тематиці сайту. Наприклад, в список можуть потрапити «іграшки для дорослих» і «як зробити іграшку для дітей своїми руками». Їх доведеться видалити або за допомогою фільтрів або вручну.
Збір семантичного ядра буде неповним без «хвостів» – слів і фраз, які користувачі шукають разом з основними запитами. Розширити список можна вже відомим способом:
В Adwords можна як скласти семантичне ядро, так і розширити його. Весь процес займає кілька хвилин, а результат буде приносити плоди ще довгі місяці.
Останнім кроком стане сортування отриманої інформації за групами. Якщо створення семантичного ядра проводилося для магазину з іграшками, результати можна розділити на категорії:
Знаючи, що таке семантичне ядро сайту та на які групи воно розділене, можна приступати до оптимізації. Спочатку потрібно скорегувати структуру каталогу, виділити розділи та підрозділи. Потім для кожної сторінки, починаючи від головної і закінчуючи товаром або статтею, потрібно скласти мета-теги: заголовки та описи. Заголовок повинен бути коротким і змістовним, відображати суть. У ньому слід використовувати головне ключове слово, відібране для певної сторінки. В опис вноситься невеликий текст рекламного характеру, в ньому можна застосувати 2-5 ключів. Згодом ключові слова можна застосувати під час створення контекстної реклами для Google та в розробці контенту.
Замовте зворотний дзвінок, і ми запропонуємо унікальне рішення для вашого проєкту.