Зовнішня оптимізація сайту: що це таке та як впливає на просування

Кожному власнику бізнесу, що має свій майданчик в Інтернеті (наприклад, інтернет-магазин) і здійснює комунікацію з клієнтом за допомогою нього, необхідно правильно організувати його просування. Це досить складний і багатокомпонентний процес, кожен етап якого має надзвичайну важливість для досягнення очікуваної результативності.

Одним із основних і найбільш ефективних способів просування, що допомагає просунути сайт на верхні позиції у пошуковій видачі, є зовнішня SEO-оптимізація. Її правильне та планомірне проведення дозволяє підвищити значимість рекламованого сайту для пошукових роботів. У свою чергу, індексація ресурсу пошуковими роботами безпосередньо впливає на підвищення його авторитетності та збільшення кількості потенційних клієнтів.

Що таке зовнішня оптимізація сайту

Зовнішня оптимізація сайту — це комплекс усіх заходів, які проводяться за межами майданчика для поліпшення його репутації. Зокрема, це нарощування його зовнішньої посилальної маси, що означає збільшення кількості посилань, які ведуть на сайт, що просувається, з різних сторонніх ресурсів, іменованих сайтами-донорами.

Залежно від того, наскільки ефективною буде проведена зовнішня пошукова оптимізація, настільки якісним буде сайт з точки зору пошукової системи. Для цього необхідно враховувати безліч факторів, кожен з яких є надзвичайно важливим і впливає на успішність проведення кампанії.

З плином часу змінюються алгоритми пошукових систем, а разом із ними — і критерії, за якими визначається якісна й ефективна зовнішня розкрутка сайту. Окрім кількості зовнішніх посилань, до них належать такі важливі зовнішні фактори:

• гармонійний розподіл посилань між сторінками зовнішніх сайтів;
• дотримання органічного зростання посилальної маси — його занадто швидкий темп загрожує санкціями пошукових систем;
• якість ресурсу, на якому розміщується посилання на сайт, що просувається, та відсутність на ньому санкцій пошукових систем;
• якісний текст, що супроводжує посилання, який повністю відображає його зміст і відповідає тематиці ресурсу;
• сукупність поведінкових факторів, які визначають час перебування користувача на майданчику, а також відсоток відмови.

Перед початком нарощування посилальної маси обов’язково потрібно враховувати всі ці зовнішні чинники оптимізації, щоб досягти гарних показників ранжування сайту.

Як зовнішня оптимізація допомагає просуванню сайту

Зовнішнє SEO-просування є способом оптимізації певного ресурсу, націленим на поліпшення його користувальницького сприйняття. Основними особливостями зовнішньої оптимізації сайту є її націленість на роботу з пошуковими алгоритмами та облік їхніх вимог, брендування та розвиток авторитету онлайн-майданчика у його цільової аудиторії.

Завдяки збільшенню цитованості вашого сайту, появи імені компанії на всіляких ресурсах, у тому числі й найбільш великих та авторитетних, а також поліпшенню поведінкових факторів і формування цільових запитів рекламований сайт починає залучати все більшу кількість активних користувачів, які у перспективі стануть потенційними клієнтами вашої компанії. Саме на такий результат націлені всі основні методи зовнішньої оптимізації сайту.

Для досягнення головної мети — природного збільшення потоку трафіку на майданчик — необхідно виконати основні етапи зовнішньої оптимізації:

1. Скласти семантичне ядро ​​сайту — список запитів і тематичних ключових слів.
2. Рівномірно розподілити створений перелік слів і фраз на інтернет-майданчику, уникаючи переспаму.
3. Поступове нарощування посилальної маси, що забезпечує підвищення авторитету ресурсу.
4. Поліпшення репутації сайту, яку оцінюють пошукові роботи.

Сукупність усіх цих дій, розставлених у правильній послідовності та враховуючих особливості роботи пошукових алгоритмів, дає позитивний результат у комплексному просуванні інтернет-ресурсу.

Отримайтерішення для вашого бізнесу

Заповніть поле

Заповніть поле

Я надаю згоду на обробку персональних даних Вам потрібно дати згоду на обробку даних

Закрити

Дякуємо
за звернення! 

Ви зробили перший крок назустріч ефективному онлайн-маркетингу. Найближчим часом наші менеджери звʼяжуться з вами та проконсультують.

Основні способи отримання посилань

Наразі існує досить велика кількість методів, за допомогою яких здійснюється комплексне зовнішнє просування сайту. Найбільш поширеним із них досить довгий час була закупівля посилань на біржах, і завдання полягало у збільшенні бюджету для закупівлі посилань на зовнішніх ресурсах у більшому обсязі, ніж у майданчиків конкурентів. Однак на сьогоднішній день цей спосіб є застарілим і багато в чому таким, що втратив свою актуальність. Вся справа в тому, що з плином часу алгоритми ранжування сайтів пошуковими системами зазнали значних змін, і тепер вони орієнтуються на безліч інших показників.

Варто пам’ятати про те, що кількість закуповуваних посилань — це далеко не головний фактор, що впливає на ефективну зовнішню оптимізацію. Зараз велику роль відіграє їх якість. Зовнішні посилання неодмінно повинні бути максимально природними — це одна із найважливіших вимог до них. Лише у такому разі посилання не викличуть роздратування як у самих пошукачів, що піде зовсім не на користь рекламованому ресурсу, так і у користувачів, які будуть зустрічати в мережі ненав’язливі згадки про майданчик, що просувається.

Також розглянемо найбільш ефективні та поширені методи зовнішньої оптимізації ресурсів, які використовують фахівці для просування:

• крауд-маркетинг — спосіб зовнішньої оптимізації, що полягає в активності на спеціалізованих сайтах з відгуками та різних тематичних форумах, а також допомагає підвищити довіру цільової аудиторії до рекламованого майданчику;
• контент-маркетинг — один із найбільш ефективних і важливих методів зовнішньої оптимізації, що полягає у написанні якісного та релевантного контенту на певних тематичних сайтах;
• соціальні мережі — активність у соцмережах має позитивний вплив не лише на загальну репутацію компанії, але й на її рейтинг в Google, а також демонструє її клієнтоорієнтованість і підтримання комунікації з цільовою аудиторією;
• аутріч — метод зовнішньої оптимізації, який являє собою налагодження зв’язків з вебмайстрами, що дозволяє розмістити на сайті корисний контент із посиланням на ресурс, що просувається;
• сайти відгуків — розміщення правдивих відгуків з описом переваг компанії, яка рекламується;
• сайти про роботу — майданчики з описом корпоративної культури й актуальних вакансій у компанії також покращують її авторитет в очах інших користувачів;
• дошки оголошень — розміщення інформації про товари або послуги дозволяє залучити аудиторію, яка в них зацікавлена.

Для того, щоб досягти найкращих результатів зовнішньої оптимізації, в ході її проведення варто раціонально використовувати всі доступні методи у розумних межах, при цьому уникаючи нав’язливості та переспаму. Чим більш природними та ненав’язливими будуть розміщені посилання, тим ефективніше буде проведена кампанія з просування.

Також варто пам’ятати, що зовнішня оптимізація повинна проводитися паралельно із внутрішньою. Тільки за умови поєднання зовнішніх і внутрішніх робіт з сайтом з точки зору SEO вдасться домогтися максимального ефекту, а всі витрачені зусилля гарантовано окупляться.

Як правильно вибрати сайти-донори

Щоб зовнішнє просування сайту було дійсно результативним і виправдало всі очікування, необхідно правильно підібрати ті сайти, на яких будуть розміщуватися вибрані посилання. Вони неодмінно повинні бути активно відвідуваними, авторитетними та не мати будь-яких обмежень з боку пошукових систем. Якщо ж майданчики для розміщення посилань будуть нерелевантними та неякісними з точки зору пошукових систем, успіху від зовнішньої оптимізації чекати не варто.

Існує декілька основних критеріїв, за якими підбираються відповідні сайти-донори для розміщення на них потрібних посилань:

• трафік — ресурси з високою відвідуваністю допоможуть не тільки поліпшити ранжування сайту, який просувається, але й залучити на нього нову зацікавлену аудиторію;
• траст — варто вибирати майданчики з високим ступенем довіри пошукових систем, перевірити показники якої можна за допомогою спеціалізованих сервісів;
• тематичність — якщо сайт-донор буде відповідати тематиці рекламованого ресурсу, розміщене на ньому посилання буде виглядати максимально природно, і зовнішня оптимізація за його допомогою дасть позитивний результат;
• рівень заспамленості — якщо посилання буде отримане з ресурсу, на якому розміщено занадто багато реклами та інших вихідних посилань, це не принесе ніякого позитивного результату;
• наявність фільтру від пошукових систем — сайт не підійде в якості донора, якщо він знаходиться під санкціями пошукових систем, тому цей показник обов’язково необхідно перевірити перед розміщенням посилання;
• регіон — сайт-донор повинен належати до того ж регіону, в якому здійснює свою діяльність і рекламований майданчик.

Чим більшій кількості критеріїв будуть відповідати обрані для розміщення посилань сайти, тим ефективнішою в цілому буде проведена зовнішня оптимізація певного ресурсу.

Управління репутацією (SERM)

Для кожного ресурсу, що просувається в мережі, вкрай важливою є його позитивна репутація. Вона має подвійну вигоду, так як на цей показник звертають увагу не лише пошукові системи, але й самі користувачі, які приймають рішення скористатися запропонованими послугами або придбати товари. Таким чином, своєчасна робота з поліпшення репутації компанії не лише значно підвищить статус бренду, а й позитивно вплине на приток нових клієнтів.

Створення позитивного образу бренду базується на наступних інструментах пошукового просування:

• написання та розміщення текстових матеріалів із позитивним змістом на спеціалізованих платформах;
• різні способи просування таких текстів;
• робота з відгуками та зовнішня оптимізація таких сторінок;
• комплексний аналіз видачі пошукових систем і моніторинг отриманих результатів.

Якщо про сайт позитивно відгукуються на сервісах пошукових систем і на зовнішніх ресурсах, це викликає довіру у потенційних клієнтів. Окрім того, позитивна репутація компанії є чудовим способом поліпшення конверсії та збільшення шансів потрапляння на верхні рядки пошуку.

Висновки

Зовнішня оптимізація ресурсу — це важливий і багатокомпонентний процес, що вимагає професійного підходу та врахування безлічі нюансів. Лише у такому випадку можна бути впевненим, що всі проведені роботи дійсно приведуть до підвищення позицій сайту в пошуковій видачі, а не до їх зниження. Самостійно зробити це вкрай важко, а іноді й зовсім неможливо. Саме тому необхідне звернення до кваліфікованого фахівця, який зможе гарантувати успіх проведеної кампанії.