Таргетована реклама для магазину одягу

Існує багато різних способів просування інтернет-магазину в Інстаграм, проте найефективнішим на сьогодні є таргетована реклама. У цьому матеріалі розповідаємо, чому це так та як налаштувати таргет для магазину одягу.

Як просувати інтернет-магазин жіночого одягу за допомогою таргетингу

Якщо ви вже вивчали, як працює просування в Instagram, і тестували різні способи, то знаєте, що без таргетингу залучити трафік складно. Саме платна реклама, прицільно орієнтована на зацікавлену вашим продуктом аудиторію, забезпечує приплив підписників та заявок у директ.Налаштувати детальний таргетинг для магазину одягу – це комплексний захід, що складається з декількох етапів, про які ми розповімо нижче. 

Сегментація аудиторії

Для початку необхідно зібрати якнайбільше інформації про ваших покупців і створити портрет вашої цільової аудиторії, після чого сегментувати її за певними ознаками.У налаштуваннях Інстаграма є мінімально необхідні вбудовані параметри сегментації, а також можна використовувати власні, розширені. Рекомендуємо сегментувати за такими параметрами:

• стать;
• вік;
• сімейний стан;
• географія;
• інтереси.

Також можна використовувати додаткові сегменти: люди, у яких незабаром День народження, користувачі з бази ретаргетингу – ті, хто раніше відвідував сайт, та look-a-like аудиторії – схожі на ваших підписників користувачі, вони підбираються алгоритмом автоматично.

Підготовка рекламних оголошень

Чим більше реклама одягу в Instagram відповідає потребам користувачів, тим краще. Тому під кожен із сегментів цільової аудиторії створюються окремі рекламні оголошення, що відповідають потребам цього сегмента: відбираються лаконічні зображення та фото, пишеться текст для реклами одягу в Інстаграм. За статистикою, у цій ніші заклики до дії на фото та графіці не працюють, і краще розміщувати їх у тексті, де описуються переваги товару. 

Налаштування цілей

У рекламному кабінеті пропонується можливість створити рекламну кампанію з переліком різних цілей. Рекомендуємо використовувати чотири основні цілі:

1. «Охоплення» для збільшення впізнаваності бренду.
2. «Трафік» для залучення відвідувачів на сайт.
3. «Конверсії» для стимуляції до цільової дії (покупкиі або реєстрації на сайті).
4. «Продаж товарів з каталогу» для збільшення продажів.

Остання мета використовується для динамічного ретаргетингу – оголошення з актуальними цінами показуються тим, хто вже дивився на сайті товари або навіть додавав їх в кошик, але не купив. Для налаштування такої реклами потрібно додати до каталогу в рекламному кабінеті оголошення та створити шаблон, куди вони підтягуватимуться.

Тестування оголошень

Існує декілька форматів таргетованої реклами для інтернет-магазину одягу: кільцева галерея, одне зображення та одне відео. Ваше завдання – запустити тестові рекламні оголошення з кожним із цих форматів подачі контенту, щоб «намацати» найбільш ефективний у розрізі вашої ніші та цільової аудиторії.У рекламному кабінеті Facebook пропонується також варіант динамічного оформлення: ви завантажуєте до 5 фото та до 10 текстів, і вони автоматично міксуються у пошуках оптимального поєднання, за аналізом клікабельності. Таким чином, динамічне оформлення зручно використовувати для тестування рекламних оголошень як відправну точку.

Повертаємо клієнта

Не всі готові купувати відразу, багатьом пора подумати, прицінитися, вибрати товар. А щоб про ваш магазин не забули, варто підштовхнути аудиторію до покупки ретаргетингом, тобто показати тим людям, що вже відвідали сайт, оголошення з товарами, що їх зацікавили. Цій аудиторії простіше продати, ніж «новеньким», тому недооцінювати ретаргетинг не варто.Для його коректного налаштування необхідно розмістити на сайті піксель Facebook, який відстежує поведінку користувачів та збирає дані про них.Далі слід створити аудиторії ретаргетингу. Це можуть бути відвідувачі сайту, існуючий список клієнтів у вигляді електронних адрес або номерів телефонів, або користувачі, які вже взаємодіяли з акаунтом. При створенні аудиторій слід орієнтуватися на відвідувані сторінки та період відвідування – як давно людина відвідувала сайт. Важливо добре уявляти, як довго зберігається актуальність вашого товару. Втім, у ніші жіночого одягу це досить тривалий термін. Якщо не впевнені, можна використовувати стандартне значення 30 днів.Рекомендуємо називати аудиторії так, щоб було зрозуміло, про що йдеться. Тож вам буде легше орієнтуватися з часом, коли аудиторій буде багато. 

Аналіз результатів

На цьому етапі порівнюємо результати всіх запущених в рамках рекламної кампанії оголошень, щоб зрозуміти, яка реклама магазину одягу в Інстаграм спрацювала краще: які креативи виявилися найефективнішими, з найбільшою кількістю кліків та конверсій та, відповідно, мінімальною вартістю за клік. Не забувайте використовувати в оголошеннях UTM-мітки, щоб надалі їх можна було проаналізувати.Аналіз результатів допоможе в майбутньому створювати цікавішу рекламу, що чіпляє вашу цільову аудиторію (Читайте також:  Як скласти портрет цільової аудиторії), за рахунок використання точно ефективних креативів.Якщо у вас немає часу самому розбиратися з рекламою, звертайтесь до нашого агентства Ланет CLICK. Ми допоможемо вам налаштувати таргетинг для магазину жіночого одягу та візьмемо на себе просування у соціальних мережах вашого проєкту на вигідних умовах.