Отримати аудит

Головна/Блог/Веб-аналітика/UTM-мітки: відстежування трафіку

UTM-мітки: відстежування трафіку

UTM-мітки (Urchin Tracking Module) — це параметри URL, які дозволяють відстежувати канали, джерела трафіку, ключові слова та інші фактори впливу.

Архітектура UTM-міток

Мітки додаються в URL після знака питання та розмежовуються амперсандом «&», аналогічно до GET-параметрів. Вони служать передавачем інформації серверу з допомогою посилання.

Існує п’ять універсальних UTM-міток. Три з них обов’язкові, а дві — опційні, тобто не обов’язкові до використання. Універсальні мітки доступні для аналізу в основних системах аналітики, таких як Google Analytics чи Яндекс.Метрика.

Обов’язкові UTM-мітки:

  • utm-source — джерело трафіка: рекламна платформа, сайт тощо;
  • utm-medium — спосіб отримання трафіка, тобто канал: пошукова реклама, медійна реклама, email-розсилка тощо;
  • utm-campaign — назва компанії, продукту, промокоду.

Опціонні UTM-мітки:

  • utm-term — визначає ключове слово, яке призвело до показу оголошення;
  • utm-content — вказує на конкретне посилання в оголошенні, якщо інші параметри співпадають.

Генерування UTM-міток

Згенерувати мітки можна двома методами: самостійно або за допомогою спеціального сервісу. Ручний метод займає багато часу та збільшує ризик допущення помилки в мітці. Генератори UTM-міток дозволяють створити мітки швидко, легко та без помилок.

Campaign URL Builder

Офіційний сервіс від Google. Необхідно заповнити поля: цільове посилання, джерело, канал трафіка та назву компанії. Після цього алгоритм автоматично генерує посилання з міткою.

Переваги:

  • в поєднанні з Google Analytics дозволяє визначити, яка компанія найефективніша;
  • опція скорочення посилань;
  • можна скопіювати готовий URL з мітками та вставити в рекламу.

Генератор Tilda

В цьому сервісі передбачені шаблони UTM-міток для Google Ads, Яндекс.Дірект, Facebook. Також можна створювати мітки з власними значеннями.

Переваги:

  • параметри для різних рекламних систем;
  • можливість копіювання та скорочення посилань;
  • транслітерація та функція виправлення помилок.

UTMURL

Генератор має обмежений функціонал. Його зручно використовувати для невеликих рекламних кампаній. Для створення посилання необхідно ввести значення в пусті поля та згенерувати мітку.

Переваги:

  • простий інтерфейс;
  • транслітерація.

 

Варто прочитати

Як просувати сайт медичної тематики в 2024 році

Як просувати сайт медичної тематики в 2024 році

Просування сайту медичних послуг пов’язане з додатковими труднощами через властиві цій ніші нюанси. Розповідаємо ключову інформацію, яку потрібно знати для […]

10 кроків для оптимізації Local Business (GMB)

10 кроків для оптимізації Local Business (GMB)

Google My Business є необхідним інструментом для бізнесу, що має фізичну точку. Цей сервіс особливо важливий для компаній, локація яких […]

Як створити ефективну стратегію SaaS SEO у 2022 році

Як створити ефективну стратегію SaaS SEO у 2022 році

Software as a Service (SaaS) являє собою бізнес-модель, у якій покупець купує доступ до програми за підпискою на певний проміжок […]

Підкоріть digital
Адреса

м. Київ
вул. Василя Стуса, 35/37

Зв'язок з нами

+38 (044) 225-19-00
0 800 311 90 00
lanetclick@lanet.ua

Режим роботи

Пн-Пт: 9:00-18:00
Сб-Нд: вихідні

Вкажіть ваші контактні дані, і ми з вами звʼяжемося