UTM-мітки: відстежування трафіку

UTM-мітки (Urchin Tracking Module) — це параметри URL, які дозволяють відстежувати канали, джерела трафіку, ключові слова та інші фактори впливу.

Архітектура UTM-міток

Мітки додаються в URL після знака питання та розмежовуються амперсандом «&», аналогічно до GET-параметрів. Вони служать передавачем інформації серверу з допомогою посилання.

Існує п’ять універсальних UTM-міток. Три з них обов’язкові, а дві — опційні, тобто не обов’язкові до використання. Універсальні мітки доступні для аналізу в основних системах аналітики, таких як Google Analytics чи Яндекс.Метрика.

Обов’язкові UTM-мітки:

• utm-source — джерело трафіка: рекламна платформа, сайт тощо;
• utm-medium — спосіб отримання трафіка, тобто канал: пошукова реклама, медійна реклама, email-розсилка тощо;
• utm-campaign — назва компанії, продукту, промокоду.

Опціонні UTM-мітки:

• utm-term — визначає ключове слово, яке призвело до показу оголошення;
• utm-content — вказує на конкретне посилання в оголошенні, якщо інші параметри співпадають.

Генерування UTM-міток

Згенерувати мітки можна двома методами: самостійно або за допомогою спеціального сервісу. Ручний метод займає багато часу та збільшує ризик допущення помилки в мітці. Генератори UTM-міток дозволяють створити мітки швидко, легко та без помилок.

Campaign URL Builder

Офіційний сервіс від Google. Необхідно заповнити поля: цільове посилання, джерело, канал трафіка та назву компанії. Після цього алгоритм автоматично генерує посилання з міткою.

Переваги:

• в поєднанні з Google Analytics дозволяє визначити, яка компанія найефективніша;
• опція скорочення посилань;
• можна скопіювати готовий URL з мітками та вставити в рекламу.

Генератор Tilda

В цьому сервісі передбачені шаблони UTM-міток для Google Ads, Яндекс.Дірект, Facebook. Також можна створювати мітки з власними значеннями.

Переваги:

• параметри для різних рекламних систем;
• можливість копіювання та скорочення посилань;
• транслітерація та функція виправлення помилок.

UTMURL

Генератор має обмежений функціонал. Його зручно використовувати для невеликих рекламних кампаній. Для створення посилання необхідно ввести значення в пусті поля та згенерувати мітку.

Переваги:

• простий інтерфейс;
• транслітерація.