UTM-мітки: відстежування трафіку
UTM-мітки (Urchin Tracking Module) — це параметри URL, які дозволяють відстежувати канали, джерела трафіку, ключові слова та інші фактори впливу.
Архітектура UTM-міток
Мітки додаються в URL після знака питання та розмежовуються амперсандом «&», аналогічно до GET-параметрів. Вони служать передавачем інформації серверу з допомогою посилання.
Існує п’ять універсальних UTM-міток. Три з них обов’язкові, а дві — опційні, тобто не обов’язкові до використання. Універсальні мітки доступні для аналізу в основних системах аналітики, таких як Google Analytics чи Яндекс.Метрика.
Обов’язкові UTM-мітки:
- utm-source — джерело трафіка: рекламна платформа, сайт тощо;
- utm-medium — спосіб отримання трафіка, тобто канал: пошукова реклама, медійна реклама, email-розсилка тощо;
- utm-campaign — назва компанії, продукту, промокоду.
Опціонні UTM-мітки:
- utm-term — визначає ключове слово, яке призвело до показу оголошення;
- utm-content — вказує на конкретне посилання в оголошенні, якщо інші параметри співпадають.
Генерування UTM-міток
Згенерувати мітки можна двома методами: самостійно або за допомогою спеціального сервісу. Ручний метод займає багато часу та збільшує ризик допущення помилки в мітці. Генератори UTM-міток дозволяють створити мітки швидко, легко та без помилок.
Campaign URL Builder
Офіційний сервіс від Google. Необхідно заповнити поля: цільове посилання, джерело, канал трафіка та назву компанії. Після цього алгоритм автоматично генерує посилання з міткою.
Переваги:
- в поєднанні з Google Analytics дозволяє визначити, яка компанія найефективніша;
- опція скорочення посилань;
- можна скопіювати готовий URL з мітками та вставити в рекламу.
Генератор Tilda
В цьому сервісі передбачені шаблони UTM-міток для Google Ads, Яндекс.Дірект, Facebook. Також можна створювати мітки з власними значеннями.
Переваги:
- параметри для різних рекламних систем;
- можливість копіювання та скорочення посилань;
- транслітерація та функція виправлення помилок.
UTMURL
Генератор має обмежений функціонал. Його зручно використовувати для невеликих рекламних кампаній. Для створення посилання необхідно ввести значення в пусті поля та згенерувати мітку.
Переваги:
- простий інтерфейс;
- транслітерація.
