fbpx

Хочу предложение

Главная/Блог/SMM/Таргетированная реклама для магазина одежды

Таргетированная реклама для магазина одежды

Существует много различных способов продвижения интернет-магазина в Инстаграм, однако самым эффективным на сегодняшний день является таргетированная реклама. В этом материале рассказываем, почему это так и как настроить таргет для магазина одежды.

Как продвигать интернет-магазин женской одежды с помощью таргетинга

Если вы уже изучали, как работает продвижение в Instagram, и тестировали разные способы, то знаете, что без таргетинга привлечь трафик сложно. Именно платная реклама, прицельно ориентированная на заинтересованную вашим продуктом аудиторию, обеспечивает приток подписчиков и заявок в директ. Настроить детальный таргетинг для магазина одежды – это комплексное мероприятие, состоящее из нескольких этапов, о которых мы расскажем ниже.

Сегментация аудитории

Для начала необходимо собрать как можно больше информации о ваших покупателях и создать портрет вашей целевой аудитории, после чего сегментировать ее по определенным признакам. В настройках Инстаграма есть минимально необходимые встроенные параметры для сегментации, а также можно использовать собственные, расширенные. Рекомендуем сегментировать по таким параметрам:

 

    • пол;
    • возраст;
    • семейное положение;
    • география;
    • интересы.

 

Также можно использовать дополнительные сегменты: люди, у которых скоро День рождения, пользователи из базы ретаргетинга – те, кто ранее посещал сайт, и look-a-like аудитории – похожие на ваших подписчиков пользователи, они подбираются алгоритмом автоматически.

Подготовка рекламных объявлений

Чем больше реклама одежды в Instagram соответствует потребностям пользователей, тем лучше. Поэтому под каждый из сегментов целевой аудитории создаются отдельные рекламные объявления, отвечающие потребностям этого сегмента, отбираются лаконичные изображения и фото, пишется текст для рекламы одежды в Инстаграм. По статистике, в этой нише призывы к действию на фото и графике не работают, и лучше размещать их в тексте, где описываются преимущества товара.

Настройка целей

В рекламном кабинете предлагается возможность создать рекламную кампанию с рядом разных целей. Рекомендуем использовать четыре основные цели:

 

  1. «Охват» для увеличения узнаваемости бренда.
  2. «Трафик» для привлечения посетителей на сайт.
  3. «Конверсии» для стимуляции к целевому действию (покупке или регистрации на сайте).
  4. «Продажи товаров из каталога» для увеличения продаж.

 

Последняя цель используется для динамического ретаргетинга: объявления с актуальными ценами показываются тем, кто уже смотрел на сайте товары или даже добавлял их в корзину, но не купил. Для настройки такой рекламы нужно добавить в каталог в рекламном кабинете объявления и создать шаблон, куда они будут подтягиваться.

Тестирование объявлений

Существует несколько форматов таргетированной рекламы для интернет-магазина одежды: кольцевая галерея, одно изображение и одно видео. Ваша задача – запустить тестовые рекламные объявления с каждым из этих форматов подачи контента, чтобы «нащупать» наиболее эффективный в разрезе вашей ниши и целевой аудитории. В рекламном кабинете Facebook предлагается также вариант динамического оформления: вы загружаете до 5 фото и до 10 текстов, и они автоматически миксуются в поисках оптимального сочетания по анализу кликабельности. Таким образом, динамическое оформление удобно использовать для тестирования рекламных объявлений в качестве отправной точки.

Возвращаем клиента

Не все готовы покупать сразу, многим нужно время подумать, прицениться, выбрать товар. А чтобы про ваш магазин не забыли, стоит подтолкнуть аудиторию к покупке ретаргетингом, то есть показать тем людям, что уже посетили сайт, объявления с заинтересовавшими их товарами. Этой аудитории проще продать, чем «новеньким», поэтому недооценивать ретаргетинг не стоит. Для его корректной настройки необходимо разместить на сайте пиксель Facebook, который отслеживает поведение пользователей и собирает о них данные. Далее следует создать аудитории ретаргетинга. Это могут быть посетители сайта, существующий список клиентов в виде электронных адресов или номеров телефонов, или пользователи, которые уже взаимодействовали с аккаунтом. При создании аудиторий следует ориентироваться на посещенные страницы и период посещения, как давно человек посещал сайт. Важно хорошо представлять себе, как долго сохраняется актуальность вашего товара. Впрочем, в нише женской одежды это довольно длительный срок. Если не уверены, можно использовать стандартное значение в 30 дней. Рекомендуем называть аудитории так, чтобы было понятно, о чем идет речь. Так вам будет легче ориентироваться со временем, когда аудиторий будет много.

Анализ результатов

На этом этапе сравниваем результаты всех запущенных в рамках рекламной кампании объявлений, чтобы понять, какая реклама магазина одежды в Инстаграм сработала лучше: какие креативы оказались наиболее эффективными, с наибольшим количеством кликов и конверсий и, соответственно, минимальной стоимостью клика. Не забывайте использовать в объявлениях UTM-метки, чтобы в дальнейшем их можно было проанализировать. Анализ результатов поможет в будущем создавать более интересную рекламу, цепляющую вашу целевую аудиторию (Читайте также: Как составить портрет целевой аудитории), за счет использования заведомо эффективных креативов. Если у вас нет времени самому разбираться с рекламой, обращайтесь в наше агентство Ланет CLICK. Мы поможем вам настроить таргетинг для магазина женской одежды и возьмем на себя продвижение в социальных сетях вашего проекта на выгодных условиях.

Стоит прочитать

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

IAB Украина – некоммерческая организация, которая входит в международную ассоциацию Interactive Advertising Bureau, – подвела итоги за 2023 год и […]

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]