SEM: що це таке, різниця між SEM, SEO, SMO

Що таке SEM? Давайте розберемося!

SEM (Search Engine Marketing) дослівно перекладається як пошуковий маркетинг. Він передбачає використання платних рекламних інструментів для підвищення позицій сайту в пошуковій видачі. Використання SEM у межах маркетингової кампанії — це швидкий спосіб залучення трафіку, а в перспективі — потрапляння до ТОПу органічної видачі.

Головні завдання, які вирішує SEM:

1. Підвищення видимості сайту. Ресурс не потрапляє одразу до ТОП-10. З цим допоможе реклама, яка не лише виправить ситуацію, а й приверне увагу теплих лідів.
2. Збільшення впізнаваності бренду. Завдяки SEM ваш бренд регулярно потрапляє на очі користувачам. Таким чином підвищується впізнаваність та лояльність.
3. Підвищення охоплень. З SEM трафік надходить одночасно з пошукових систем та соціальних мереж.
4. Зростання продажів. SEM приваблює клієнтів, готових купити, що позитивно відображається на конверсії та збільшує дохід.

Фахівці в галузі маркетингу вважають, що ідеальна формула SEM має такий вигляд: SEO (Search Engine Optimization) + SEA (Search Engine Advertising). Вдало доповнить цю формулу VSM (Video Search Marketing) — контекстна відеореклама, яка використовується на відеохостингах.

Популярні тактики SEM-маркетингу

Для приросту цільового трафіку існує десятки різних практик, але SEM включає такі:

• дії для підтримки актуальності ресурсу для пошукових систем, зокрема оптимізація сторінок сайту, розміщення посилань на сайтах з високим авторитетом та DR;
• контекстна реклама;
• вірусна реклама у соцмережах;
• контент-маркетинг з використанням експертних статей, унікальних текстових матеріалів та ілюстрацій.

Хто має займатися SEM

Оскільки Search Engine Marketing — це не конкретний напрямок, а цілий комплекс, до роботи варто залучати фахівців із різних сфер: SMM, SEO, SERM, PPC.

Для успішної роботи спеціалістам варто:

• Розробити детальну стратегію та контент-план на певні періоди: місяць, три місяці, пів року, рік тощо.
• Визначити KPI та пул завдань для кожного окремого професіонала.
• Регулярно аналізувати отримані результати та вносити виправлення до стратегії.

SEA (Search Engine Advertising)

Цим терміном позначається вся контекстна реклама, присутня на сторінках пошукової видачі. Для створення рекламних оголошень спеціалісти користуються Google Ads.

Показ пошукової реклами виконується внаслідок зіставлення запитів користувачів та ключових слів, вказаних під час оформлення замовлення реклами. Зазвичай SEA знаходиться праворуч від основних результатів або в перших верхніх рядках і має позначку «реклама».

У SEA є низка істотних переваг:

• зручний формат сприйняття;
• інформативність;
• швидкий результат та віддача;
• гнучкі налаштування.

Але водночас цей метод має певні недоліки:

• перевитрата бюджету, адже навіть якщо за посиланням клікає бот, платити все одно доведеться;
• низький рівень довіри з боку користувачів;
• настирливість.

До SЕО-оптимізації зараховують:

1. Відстеження алгоритмів та ключових факторів ранжування.
2. Регулярний аналіз ніші бізнесу для подальшого планування грамотної стратегії просування.
3. Технічний аудит сайту, що дозволяє виявити та усунути технічні помилки.
4. Складання семантичного ядра та списку ключових слів.
5. Роботу з внутрішньою оптимізацією: підготовка метатегів, зображень та контенту, покращення структури та налаштування перелінкування.
6. Роботу із зовнішньою оптимізацією, зокрема нарощування посилальної маси.
7. Поліпшення юзабіліті та час перебування відвідувача на сайті.
8. Встановлення аналітики для подальшого аналізу поведінки користувача.

SEO marketing, як і будь-який інший метод, має свої переваги:

• довгостроковий ефект;
• невелика вартість відвідувача;
• створення унікального контенту;
• розширення цільової аудиторії.

Чим SEM відрізняється від SEO

Головна відмінність SEM від SEO полягає в тому, що використовуючи SEM, компанія платить Google за кліки, а завдяки SEO отримує високі позиції в пошуковій системі безкоштовно, за допомогою найбільш релевантного контенту для пошукового запиту за ключовими словами. До того ж SEM працює з готовими запитами, а SEO збільшує шанси того, що під час пошуку запиту, що цікавить, потенційний клієнт побачить ваш сайт у пошуковику.

Як було зазначено вище, SEM дає перші результати вже з першого дня запуску реклами, а якщо не продовжити її, відвідуваність сайту різко впаде.

Оптимізація сайту під пошукові системи також дає хороші результати, але до отримання першого прибутку може пройти кілька місяців.

Для найбільш ефективного розвитку вашого бізнесу у стратегії онлайн-маркетингу важливо застосовувати SEM та SEO у комплексі. Але крім таких методів просування вебресурсів, існує метод під назвою SMO, який більше спрямований на утримання користувача на сайті.

SMO (Social Media Optimization) — це один із сучасних методів просування сайту шляхом оптимізації ресурсу під соціальні мережі. У цілому цей метод передбачає оптимізацію таким чином, щоб спонукати більшу кількість користувачів використовувати та ділитися посиланнями на вебсайт через соціальні мережі.

SMO включає:

1. Створення контенту із закликом до дискусії, яким із задоволенням ділитимуться користувачі соціальних мереж;
2. Використання різних видів контенту, зокрема відео та аудіо;
3. Грамотне перелінування, щоб затримати користувача на сайті;
4. Встановлення кнопок «лайк», «репост», «підписатися» тощо;
5. Підключення соціальних віджетів, наприклад, системи коментування або створення опитувань;
6. Розміщення посилань на авторитетних ресурсах зі схожою тематикою.

З використанням SMO варто бути дуже уважним, адже завдяки цьому інструменту на сайт потрапляють люди, знайомі лише з вашими соціальними мережами. І вам ще доведеться їх зацікавити, що під силу далеко не кожному ресурсу. Тому якщо відвідувачеві не сподобається контент, про трафік можна забути.

Висновок

Щоб робота з пошукового маркетингу принесла очікувані результати, використовуйте комплексний підхід. Ретельно продумайте маркетингову стратегію та зберіть команду фахівців із різних сфер, і тоді успіх вам забезпечений.