Айдентика: що таке айдентика бренду та як її створити

Кожна людина унікальна, у кожного свої риси обличчя, характер, звички. Усі ці якості, які відрізняють людей один від одного, формують нашу індивідуальність. Так і в сфері бізнесу: компанія повинна мати щось, що буде її відрізняти від інших, вигідно виділяти на тлі конкурентів і запам’ятовуватися. Цією важливою складовою й є айдентика.

Давайте розберемося, що таке айдентика? У чому суть брендингу? Що спільного між цими поняттями та фірмовим стилем?

Айдентика – це сукупність візуальних складових компанії, які створені для того, щоб підвищити її впізнаваність, престиж і сформувати образ компанії в очах споживачів.

Не дуже зрозуміла суть цього сухого визначення? Тоді наведемо приклад айдентики серед всесвітньо відомих компаній. Coca-Cola, Apple, Adidas, McDonald’s… читаючи назви цих брендів, ми в голові відразу уявляємо картинку логотипу, рекламу, візуальне оформлення та все те, що відрізняє ці компанії від інших аналогічних компаній. Навряд чи ви зможете відрізнити Coca-Cola від Pepsi на смак, не бачачи пляшки. Але як тільки ви побачите білий логотип на червоному фоні і почуєте передноворічну рекламу зі знайомою піснею, то відразу зрозумієте, що це за напій. Ось ця впізнаваність і формується за допомогою елементів айдентики.

Основи айдентики почали формуватися на початку двадцятого століття, якраз тоді, коли з’явилося багато компаній в одній галузі. Їм просто необхідно було якось себе виділяти та запам’ятовуватися споживачеві. Найпростішим та найбільш зрозумілим підходом стало візуальне оформлення.

Часто плутають брендинг й айдентику. То що таке брендинг? Це створення та популяризація бренду компанії, її стилю та системи цінностей. Основна мета брендингу – донести до споживача послуг компанії суті пропозиції, того, чим конкретна компанія займається, що виділяє її серед конкурентів. Основні інструменти – це створення торгової марки, позиціонування та репутації.

Як бачимо, айдентика та брендинг тісно пов’язані, але давайте повернемося до першої та розберемо її основні складові.

Складові айдентики:

• логотип;
• візитівки;
• бланки;
• електронні листи;
• упаковка;
• слоган;
• брендбук тощо.

Логотип – найважливіший і найперший елемент, на якому й тримається вся айдентика бренду. Він повинен бути зрозумілим, мати просту композицію та запам’ятовуватись.  Не бажано використовувати занадто велику кількість кольорів і шрифтів. Слідкуйте за модними трендами, аби ваш логотип не застарів через рік.

Айдентика компанії також неможлива без атрибутики. Сюди відносяться візитки, конверти, бланки, упаковка. Що стосується візиток, вони, як і логотип, повинні бути лаконічними, сучасними. Розміщуйте на них найважливішу інформацію про компанію, без зайвого дизайну та деталей. Бланки – теж обличчя компанії, їх використовують в діловому листуванні. Можливо, саме з нього розпочнеться перше знайомство з вашою фірмою. Не забувайте про конверти та упаковку, думаю, не варто говорити про те, що на них повинен бути, як мінімум, логотип, і вони повинні представляти фірмовий стиль компанії.

Створення фірмового стилю – один з етапів формування айдентики. Як вже говорилось, перший етап – це створення логотипу, потім – розробка фірмового стилю. На цьому етапі підбираємо фірмові кольори, шрифти та форми. Надалі фірмовий стиль використовується на всіх атрибутах, одязі та аксесуарах. Нерідко його застосовують і в оформленні офісів. Розробити фірмовий стиль можна за допомогою дизайнера або скориставшись одним з багатьох безкоштовних онлайн-сервісів. Якщо компанія велика і має в своєму розпорядженні грошові кошти, звичайно, вибирайте перший варіант. Онлайн-сервіси підійдуть маленьким компаніям або приватним підприємцям, які не можуть виділити бюджет на корпоративний дизайн. Візуалізація фірмового стилю – від вибору корпоративних кольорів і створення логотипу до друку візиток і брендованої упаковки – це все ви можете робити безкоштовно.

З вищесказаного можна зробити висновок, що айдентика та дизайн тісно пов’язані, можна навіть сказати, що дизайн – невід’ємна частина айдентики, її базова складова. Залежно від того, який стиль дизайну використовується, умовно виділяють декілька видів айдентики.

1. Традиційна айдентика – чіткий логотип, проста палітра кольорів, характерний шрифт. Споживач з легкістю ідентифікує бренд на всіх носіях. Це найкраще рішення для франшизи, тому що дизайн виглядає однаково на будь-якому носієві.
2. Динамічна айдентика – та, яка дуже варіативна та змінюється в залежності від ситуації. Це дозволяє розтиражувати свій бренд на багато засобів комунікації, проте зберегти візуальні складові бренду. Підходить цей вид айдентики для компаній, у яких дуже широкий асортимент продукції різних форм. Дизайнеру простіше підлаштувати набір елементів фірмового стилю без створення щораз нового макета.
3. Вербальна айдентика – слогани, дескриптори та інше. А також сюди відносять ту айдентику, в якій ключову роль відіграють слова, а не візуальні символи.
4. Айдентика сенсу протилежна до попереднього типу. Використовується мінімум тексту, а більше знаків і образів. Плюсом її є те, що можна використовувати багато оригінальних нестандартних рішень, ну а мінусом те, що аудиторія не відразу може зрозуміти сенс.

Динамічна айдентика потрібна компаніям, у яких швидко розширюється асортимент, розгалужена архітектура бренду або передбачається велика кількість носіїв фірмового стилю. Якщо ваші споживачі – вікова або консервативна аудиторія, то орієнтуйтесь на традиційну айдентику з її класичними елементами. А молодь оцінить креатив і нестандартний підхід.

Загалом, для розширення свого професійного кругозору орієнтуватися в видах айдентики потрібно, але під час її розробки першочергово враховуйте конкретні завдання та цілі проекту.

Отже, можемо підсумувати, що єдиний фірмовий стиль, брендинг, корпоративні елементи – все це викликає довіру в споживача, така компанія в його очах стає серйозною та сильною. Тому айдентика не дарма заслуговує на звання важливого інструменту в конкурентній боротьбі за місце під сонцем.