Планировщик ключевых слов Google Ads: что это и как с ним работать

Для облегчения работы SEO и PPC специалистов у поисковой системы есть Google Keywords Planner. Сервис позволит облегчить сбор семантического ядра  и осуществить кластеризацию ключевых запросов. С ним и настройки Google Ads, и контекстная реклама, и продвижение сайта будут вызывать меньше проблем, ведь подбор ключевиков пройдет намного быстрее. Но что являет собой планировщик ключевых слов Google Ads? Давайте разбираться.

Что такое Google Keywords Planner

Планировщик ключевых слов Google Ads (Keywords Planner) – специальный сервис, упрощающий работу с ключевыми словами. Google Keywords Planner незаменимый для тех, чья профессия связана с интернет-маркетингом, ведь с его помощью легко осуществить подбор ключевых слов под Гугл бесплатно. Но на этом его достоинства не заканчиваются. Планировщик ключевых слов обладает и следующими плюсами:

• данные приходят напрямую от Google;
• помогает быстро создать семантическое ядро;
• позволяет интегрировать готовые списки ключевых фраз с рекламой.

Определив, что такое Google Keywords Planner, перейдем к изучению его функций. 

Возможности планировщика Google Ads

Чтобы получить доступ к Google Keywords Planner, потребуется аккаунт Google Ads. Но как зайти в Google Keywords Planner?

1. Перейдите по ссылке ads.google.com.
2. Введите логин и пароль.
3. Найдите вкладку «Инструменты и настройки» и «Планировщик ключевых слов».

После этих нехитрых действий вы сможете полноценно использовать планировщик ключевых слов. Но что можно определить с помощью Google Keywords Planner? Перед вами будет две рабочие области. Одна помогает произвести поиск по ключам в Интернете и собрать семантику. Вторая позволяет посмотреть статистику, предполагаемое количество кликов и конверсий.

Терминология

Перед переходом к тому, как пользоваться Google Keywords Planner, необходимо вспомнить терминологию и разобраться, какими бывают поисковые запросы. Основываясь на целях пользователя, выделяют:

1. Навигационные. Позволяют найти какой-то конкретный сайт.
2. Информационные. Запросы, цель которых ответить на конкретный вопрос пользователя.
3. Мультимедийные. Содержат медиаконтент.
4. Транзакционные. С их помощью люди хотят купить что-то конкретное, но еще не решили, где это купить.

Но, отбирая ключевые слова для запросов, не забывайте, что даже если запросы будут содержать ключевики, они могут привести нецелевой трафик. В связи с этим выделяют типы соответствия ключевых слов поисковым запросам:

1. Широкое. Объявление будет показано по запросам, похожим на ключевые слова. Также объявления могут содержать какое-либо одно из слов ключевого запроса, причем эти слова могут быть указаны в любом порядке. Например, ключевой запрос — автомобильные шины. В случае с широким соответствием объявления будут показаны по запросам: шины, автомобиль, купить автомобильные шины, шины для автомобилей и подобные.
2. Фразовое. Объявление будет показано по запросам, которые соответствуют конкретному словосочетанию и полностью повторяют порядок слов, в том числе в составе других словосочетаний. То есть, если ваш запрос автомобильные шины, то объявление не буде показано на запрос виды автомобильных шин.
3. Точное. Показ объявлений будет только по запросам, точно соответствующим ключевому слову с соблюдением формы и порядка слов, при отсутствии лишних слов в запросе. То есть объявления будут показаны исключительно на запрос автомобильные шины.

Как выбирать ключевые слова в сервисе

Давайте перейдем к тому, как использовать планировщик ключевых слов в Google Ads. Чтобы понять, как быстро собрать ключевые слова в планировщике Google Ads, используйте следующую инструкцию.

Процесс подбора ключевых слов

В сервисе выбираете область «подбор ключевых слов». Далее вводите ключи, всего их может быть до десяти. На их основе планировщик ключевых слов выдаст новые. Чтобы сделать поиск ключевых слов более качественным, можно указать домен сайта и добавить геотаргетинг. В итоге перед вами окажется таблица, где также будет указана и другая полезная информация: среднемесячное количество показов по заданному ключу, сезонность и конкурентность ключевого слова, ориентировочная цена за клик.

Расширение списка ключей

Сервис подбора ключевых слов предлагает дополнительные ключевые фразы на выбор, которые можно добавить в список. Дополнительно для расширения Google Keywords Planner предлагает функцию сбора поисковых подсказок. С ее помощью легко собрать ключи на разных языках.

Чистка списка ключевых слов

Обычно сервис выдает несколько сотен ключевых слов, и чтобы их быстро отфильтровать, данный инструмент оборудован специальной функцией — «Уточнить ключевые слова». Для этого необходимо выбрать ее и задать необходимые параметры. После этого инструмент удалит нерелевантные запросы.

Группировка ключей

После того, как поиск ключевых слов Гугл Эдс и чистка завершены, переходим к группировке. На странице «Сгруппированные варианты» можно увидеть отфильтрованные группы ключевых слов, которые могут использоваться для отдельных рекламных кампаний.

Анализ ключевых слов конкурентов

Но на этом возможности сервиса не исчерпываются. Данный сервис позволяет не только провести поиск по ключевым словам под Гугл, но и определяет ключи, используемые конкурентами. Для этого достаточно переключиться на вкладку «Указать сайт» и ввести URL сайта конкурента. Существуют некоторые аналоги Google Keywords Planner, например Планировщик ключевых слов от Serpstat и Keywords Explorer от Ahrefs, но ни один не сравнятся с оригиналом, так как он содержит максимально широкий спектр функций, которые способны значительно облегчить работу.