Таргетована чи контекстна: яку рекламу вибрати

Реклама в Інтернеті стала одним із найбільш ефективних способів просування бізнесу. Компанії активно використовують таргетовану рекламу та PPC-рекламу для залучення нових клієнтів. Чим відрізняються таргет і ППС-реклама та який тип реклами варто вибрати для просування вашого бізнесу — розповідаємо далі.

Контекстна vs таргетована

Попри те, що метою ППС-реклами й таргету є залучення клієнтів в Інтернеті, працюють вони все ж по-різному й використовують різні методи пошуку потенційних клієнтів та майданчики розміщення.

Контекстна реклама

Контекстна або PPC-реклама — реклама, яка відображається в пошуковій мережі на основі інтересів користувача та відповідає запиту потенційного клієнта, тобто контексту. Цей вид реклами дозволяє бізнесу розміщувати посилання на свій товар або сайт та додаткову інформацію вгорі пошукової видачі Google. Так, користувач однією з перших побачить пропозицію компанії, яка розмістила контекстну рекламу за його пошуковим запитом.Серед особливостей контекстної реклами:

1. Кількість потенційних клієнтів залежить від популярності пошукового запиту.
2. Можливість детального аналізу результативності рекламної кампанії в Google Analytics.
3. Рекламний бюджет залежить від ряду факторів, зокрема кількості запитів, вартості кліка та рівня конкуренції в ніші.
4. Пошукові оголошення не повинні порушувати законодавство країни, де рекламується послуга або товар. Так, в Україні заборонено рекламувати лікарські засоби, азартні ігри, алкоголь тощо.

Важливо: замовити контекстну рекламу можуть лише ті компанії, які мають сайт. Ефективність рекламної кампанії залежить від того, наскільки оптимізований та зручний для користувачів ваш ресурс. Визначити слабкі місця допоможе професійна аналітика сайту.

Таргетована реклама

Таргетована реклама — реклама в соціальних мережах, направлена на цільову аудиторію. Таку рекламу користувачі щодня бачать в стрічці або рекламних блоках Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok тощо. Таргетована реклама в соцмережах стала популярним інструментом просування, оскільки щодня мільйони користувачів в усьому світі відвідують ці майданчики, активно споживають контент та здійснюють покупки.Серед особливостей таргетованої реклами:

• можливість налаштування чітких параметрів цільової аудиторії;
• успіх реклами залежить від креативу та якості контенту;
• можливість детального аналізу ефективності кампанії;
• оплата лише за покази рекламних оголошень;
• можливість перенаправлення користувача як на сайт компанії, так і на сторінки в соцмережах, месенджери тощо;
• суворі обмеження щодо тематики реклами.

Соціальні мережі вимагають від брендів комплексного підходу до просування. Для досягнення бажаних результатів важливо не лише залучити нових користувачів за допомогою реклами, але й побудувати ефективну комунікацію з аудиторією. Правильно побудована стратегія дозволить створити позитивний імідж компанії, сформувати лояльну аудиторію та, як наслідок, збільшити впізнаваність та кількість продажів.

У яких випадках краще працює контекст

Контекстна реклама підійде для компаній, які мають сайт та пропонують продукт зі стійким попитом на ринку.

Переваги PPC-реклами

1. Високий рівень зацікавленості у вашому товарі або послугах. Реклама демонструється користувачам, які самостійно здійснюють пошук продукту та мають намір купити товар, який ви пропонуєте.
2. Високі показники клікабельності, оскільки рекламні блоки розміщені вгорі сторінки перед результатами органічного пошуку.
3. Відсутність потреби виокремлювати цільову аудиторію.
4. Високі показники конверсій та якісні ліди.

Коли варто запускати таргет

Target підійде для компаній, які не мають власного сайту, прагнуть познайомити аудиторію зі своїм брендом, пропозицією або товаром та побудувати тривалу взаємодію з користувачами. Таргетовану рекламу вибирають компанії, які пропонують недорогі продукти або товари, для продажу яких необхідно здійснювати прогрів аудиторії.

Переваги таргетованої реклами

• гнучкість налаштування цільової аудиторії;
• високі показники охоплення;
• коротка воронка продажу;
• можливість побудови тривалої взаємодії з аудиторією;
• низька вартість реклами.

Для яких ресурсів слід об’єднати таргетовану та контекстну рекламу

Поєднувати два види реклами варто компаніям, які прагнуть досягти максимально широкого охоплення цільової аудиторії та, як наслідок, збільшити кількість взаємодій та продажів. Спеціалісти рекомендують об’єднати контекст та таргет у декількох випадках.

Розкрутка бренду та замовлення

Якщо вас цікавлять не лише швидкий продаж, а й комплексна розкрутка сайту, то замовити контекстну рекламу недостатньо. Ви можете використовувати таргетовану та PPC рекламу одночасно або ж здійснювати просування у два етапи. Таким чином бренд зможе охопити максимально широку аудиторію й не лише збільшити кількість продажів, але й сформувати лояльну аудиторію, покращити впізнаваність бренду та налагодити комунікацію з клієнтами.

Налаштування динамічного ретаргетингу

Динамічний ремаркетинг дозволяє показувати вашу пропозицію користувачам в соціальних мережах, які раніше відвідували ваш сайт, однак не здійснили покупку. За допомогою такої стратегії компанія може нагадати людині про товар, запропонувати знижку або промокод на покупку.

Поради спеціалістів

Вибирати вид реклами в Інтернеті слід з урахуванням особливостей торгової пропозиції та цілей компанії. Щоб досягти максимальної ефективності просування, рекомендуємо звернутися за допомогою до спеціалістів. Фахівці здійснять професійний аналіз та запропонують ефективну стратегію просування з урахуванням потреб та особливостей саме вашого бізнесу.