Таргетированная или контекстная: какую рекламу выбрать

Реклама в Интернете стала одним из наиболее эффективных способов продвижения бизнеса. Компании активно используют таргетированную рекламу и рекламу PPC для привлечения новых клиентов. Чем отличаются таргет и ППС-реклама и какой тип рекламы следует выбрать для продвижения вашего бизнеса – рассказываем дальше.

Контекстная vs таргетированная

Несмотря на то, что целью ППС-рекламы и таргета является привлечение клиентов в Интернете, они работают по-разному и используют различные площадки размещения и методы поиска потенциальных клиентов.

Контекстная реклама

Контекстная или PPC-реклама – реклама, которая отображается в поисковой сети на основе интересов пользователя и отвечает запросу потенциального клиента, то есть контекста. Этот вид рекламы позволяет бизнесу размещать ссылки на свой товар или сайт и дополнительную информацию вверху поисковой выдачи Google. Так, пользователь одним из первых увидит предложение компании, разместившей контекстную рекламу по его поисковому запросу.Среди особенностей контекстной рекламы:

1. Число потенциальных клиентов зависит от популярности поискового запроса.
2. Возможность детального анализа результативности рекламной кампании в Google Analytics.
3. Рекламный бюджет зависит от ряда факторов, включая количество запросов, стоимость клика и уровень конкуренции в нише.
4. Поисковые объявления не должны нарушать законодательство страны, где рекламируется услуга или товар. К примеру, в Украине запрещено рекламировать лекарственные средства, азартные игры, алкоголь и т.п.

Важно: заказать контекстную рекламу могут только те компании, у которых есть сайт. Эффективность рекламной кампании зависит от того, насколько оптимизирован и удобен для пользователей ваш ресурс. Определить слабые места поможет профессиональная аналитика сайта.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – реклама в социальных сетях, направленная на целевую аудиторию. Такую рекламу пользователи каждый день видят в ленте или рекламных блоках Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok и т.д. Таргетированная реклама в соцсетях стала популярным инструментом продвижения, поскольку ежедневно миллионы пользователей по всему миру посещают эти площадки, активно потребляют контент и совершают покупки.Среди особенностей таргетированной рекламы:

• возможность настройки четких параметров целевой аудитории;
• успех рекламы зависит от креатива и качества контента;
• возможность детального анализа эффективности кампании;
• оплата только за показы рекламных объявлений;
• возможность перенаправления пользователя как на сайт компании, так и на страницы в соцсетях, мессенджеры и т.п.;
• строгие ограничения по тематике рекламы.

Социальные сети требуют от брендов комплексного подхода к продвижению. Для достижения желаемых результатов важно не только привлечь новых пользователей рекламой, но и построить эффективную коммуникацию с аудиторией. Правильно построенная стратегия позволит создать положительный имидж компании, сформировать лояльную аудиторию и, как следствие, увеличить узнаваемость и количество продаж.

В каких случаях лучше работает контекст

Контекстная реклама подойдет для компаний, имеющих сайт и предлагающих продукт с устойчивым спросом на рынке.

Преимущества PPC-рекламы

1. Высокий уровень интереса к вашему товару или услуге. Реклама демонстрируется пользователям, которые самостоятельно ищут продукт и намерены купить предлагаемый вами товар.
2. Высокие показатели кликабельности, поскольку рекламные блоки расположены вверху страницы перед результатами органического поиска.
3. Отсутствие потребности выделять целевую аудиторию.
4. Высокие показатели конверсий и качественные лиды.

Когда следует запускать таргет

Target подойдет для компаний, которые не имеют собственного сайта, однако стремятся познакомить аудиторию со своим брендом, предложением или товаром и построить длительное взаимодействие с пользователями. Таргетированную рекламу выбирают компании, предлагающие недорогие продукты или товары, для продажи которых необходимо проводить прогрев аудитории.

Преимущества таргетированной рекламы

• гибкость настройки целевой аудитории;
• высокие показатели охвата;
• короткая воронка продаж;
• возможность построения длительного взаимодействия с аудиторией;
• низкая стоимость рекламы.

Для каких ресурсов следует объединить таргетированную и контекстную рекламу

Сочетать два вида рекламы следует компаниям, стремящимся достичь максимально широкого охвата целевой аудитории и, как следствие, увеличить количество взаимодействий и продаж. Специалисты рекомендуют объединить контекст и таргет в нескольких случаях.

Раскрутка бренда и заказы

Если вас интересуют не только быстрые продажи, но и комплексная раскрутка сайта, заказать контекстную рекламу недостаточно. Вы можете использовать таргетированную и PPC рекламу одновременно или осуществлять продвижение в два этапа. Таким образом, бренд сможет охватить максимально широкую аудиторию и не только увеличить количество продаж, но и сформировать лояльную аудиторию, улучшить узнаваемость бренда и наладить коммуникацию с клиентами.

Настройка динамического ретаргетинга

Динамический ремаркетинг позволяет показывать ваше предложение пользователям в социальных сетях, которые ранее посещали ваш сайт, однако так и не совершили покупку. С помощью такой стратегии компания может напомнить человеку о товаре, предложить скидку или промокод на покупку.

Советы специалистов

Выбирать вид рекламы в Интернете следует с учетом особенностей торгового предложения и целей компании. Чтобы добиться максимальной эффективности продвижения, рекомендуем обратиться за помощью к специалистам. Они проведут профессиональный анализ и предложат эффективную стратегию продвижения с учетом потребностей и особенностей вашего бизнеса.