Як можна підвищити ефективність контекстної реклами

PPC-реклама вважається одним із найкращих каналів для залучення потенційних покупців. Однак просте налаштування контекстної реклами не завжди є достатнім. Для підвищення ефективності оголошень скористайтеся порадами нижче.

Підбір якісних ключових слів

Від доцільності підбору ключів залежить ефективність реклами Google Ads. Тому їх слід відстежувати. Нерелевантні необхідно вимкнути. Важливо наголосити саме на доцільних ключових словах чи фразах, оскільки це значно заощадить бюджет. Оцінюючи ефективність ключа, беріть до уваги CTR, середню вартість та кількість конверсій.

Коли за ключем назбирається достатньо кліків, проаналізуйте кількість конверсій у звіті за ключовими фразами. Якщо конверсій немає, перегляньте асоційовані конверсії. Також якісно опрацюйте пошукові запити та розширюйте списки мінус-слів.

Точний вибір аудиторії

Знайшовши свою цільову аудиторію, не варто зупинятися. Щоб контекстна реклама була ефективнішою, потрібно зрозуміти звички користувачів, їхні інтереси, поведінку в соцмережах. Після аналізу використовуйте схожі типи аудиторії. Завдяки можливостям гіперлокального націлення PPC-реклами використання такого типу аудиторії дає можливість взаємодіяти з користувачами з унікальною глибиною та точністю.

Запуск ретаргетингових рекламних кампаній

Також важливо працювати з користувачами, які були на вашому сайті раніше. За даними Optimizely, 92% нових користувачів вебресурсу не здійснять покупку під час першого відвідування. Однак після використання ретаргетингу, ймовірність того, що вони зроблять покупку саме у вас на 70% вища, ніж у конкурентів.

Робота над вебресурсом

Аудиторія користувачів смартфонів постійно зростає, тому ваш сайт повинен мати мобільну версію. Також для покращення ефективності контекстної реклами важливі:

1. Висока швидкість завантаження вебсайту.
2. Функціональність та зрозумілість цільової сторінки.

Грамотний розподіл бюджету

Дуже низький нереалістичний бюджет є найчастішою проблемою неуспішних рекламних кампаній. Проте, це не означає, що у контекстну рекламу необхідно вкладати значні кошти. Важливо грамотно розподіляти бюджет та раціонально використовувати ресурси на різних стадіях маркетингового просування.

Ефективному використанню ресурсів сприятимуть:

• вивчення статистичних показників та вагомих метрик;
• A/B-тестування (підбір ключів, аудиторій, демографічних даних);
• аналіз рекламних кампаній конкурентів

Поліпшення структури РК

У вас має бути чітка структура в обліковому записі, якщо ви хочете, щоб Google Ads працював правильно. Для цього до запуску РК точно визначте мету просування. Також необхідно створювати окремі групи оголошень під кожну конкретну пропозицію. До того ж упевніться, що кожна група оголошень направляє трафік на потрібну сторінку. Не варто залишати поза увагою назву та оптимізацію структури кампаній PPC-реклами. Це, зокрема, спростить процес роботи з обліковим записом та скоротить час на пошук проблемних елементів.

Висновки

Ми коротко описали одні з основних методів підвищення ефективності контекстної реклами. Якщо ви не знаєте, чи добре налаштована ваша реклама в Google, звертайтеся до PPC-фахівців. Вони допоможуть оптимізувати оголошення з огляду на останні оновлення та тренди.