Зняття санкцій пошукових систем
Якщо ваш сайт раптово почав погано ранжуватися, трафік впав майже до нульового рівня, варто замислитись, а чи не потрапив він під фільтри пошукових систем. Для будь-якої дії SEO-фахівців є протидія у вигляді алгоритмів численних фільтрів, створених співробітниками антиспам-відділів пошукових систем.
Санкції пошукових систем – це дії, спрямовані на порушників правил просування в пошуку. У момент своєї появи новий сайт або сторінка проходять індексацію в пошуковій системі, після завершення якої потрапляють до загальної бібліотеки. В результаті цього про існування сайту знає робот і починає додавати у видачу. Періодично система перевіряє ще раз всю бібліотеку на предмет нової інформації і, якщо з'являється щось, що може їй не сподобатись, до сайта застосовуються санкції. Уся складність для SEO-фахівця полягає в тому, що алгоритми, за якими перевіряються сторінки, не афішуються, за що конкретно сайт потрапив під фільтр, можна лише здогадуватися.
Пошукова система застосовує до «порушників» такі міри:
Найбільш популярні пошукові системи в Україні були представлені двома компаніями – Google і Яндекс. Але, після указу президента України, остання заборонена. Тому будемо розглядати, як працюють санкції пошукових систем і як з-під них виходити, на прикладі Google.
Перевірка сайту на фільтри пошукових систем Google виконується за допомогою Search Console. Необхідну інформацію можете знайти в розділах «Вид у пошуку», «Індекс Google», «Пошуковий трафік», «Сканування». Якщо ваш сайт потрапив до списку порушників, то в цих розділах буде повідомлення-попередження або просто інформування про те, що сайт потрапив під обмеження. Існують також програми, які можна використовувати тільки як додатковий інструмент аналізу. Це SEO Tool, SEO Lib, Fruition.
Окрім автоматичних санкцій, існують і ручні. Система під час перевірки дає сигнал фахівцеві пошукової системи, що з сайтом щось не так. Він переглядає його вручну та приймає рішення, накладати санкції чи ні. Перевірка сайту на фільтри пошукових систем, накладених вручну, здійснюється в тій же Search Console в розділі «Заходи, прийняті вручну».
Дії, спрямовані на зняття фільтрів (санкцій) пошукових систем Google розглянемо на прикладі цих самих фільтрів.
Panda – частина пошукового алгоритму, який оцінює контент, зміст сторінок і зручність використання. Його ознаки – падіння трафіку та позиції у видачі. Накладається за копіювання контенту з чужих сайтів, велику кількість ключів в текстах, які можуть вважатися спамними. Дії для виведення з-під фільтра: проведіть аудит, оптимізуючи сайт за всіма параметрами – від дизайну до змісту кожної сторінки.
Penguin – фільтр, який перевіряє якість посилань. Як покарання, Google знижує рейтинг сайту або він може потрапити під ручну перевірку. Виведення сайту з-під фільтру Penguin полягає у видаленні всіх неякісних посилань на сайт і плановому збільшенню, шляхом використання органічних, природних, релевантних посилань.
Колібрі – фільтр, який відповідає за релевантність запитів. Тобто, якщо ми задаємо пошуковий запит, хочемо знайти потрібну інформацію на сторінках, які нам видала пошукова система. Але коли смислове навантаження штучно збільшене, інформації за запитом на сайті ми не знайдемо. Ось Колібрі й перевіряє цю складову, щоб не допустити такі сайти в видачу.
Якщо ваш сайт не має адаптації до мобільних пристроїв, він може потрапити під фільтр за відсутність мобільної версії. Звичайно, це не фільтр в прямому розумінні цього слова, а частина алгоритму, але все ж в результаті його дії, сайт знижує позиції у видачі. Щоб цього уникнути, перевірте, чи коректно він відображається на всіх гаджетах.
Сайт може потрапити під фільтр за повільну роботу. Йому ніколи не вийти на верхні позиції, якщо завантаження сторінок буде повільним. Рішення проблеми очевидне – необхідно пришвидшити роботу сайту та швидкість завантаження.
Частиною загального алгоритму є й фільтр за неробочі посилання. Дуже складно відстежити, які посилання на вашому сайті, а тим більше, які з зовнішніх посилань, не працюють. Для того, щоб не витрачати багато сил і часу на перевірку їх усіх, існує інструмент Link Checker.
Потрапити під фільтр за переоптимізацію можна, якщо:
1 в тексті занадто багато ключових слів, які застосовані неорганічно. Такі ключі, як «зняти відео Київ недорого» вже давно в минулому;
2 занадто багато акценту на ключових словах, коли вони виділені іншим шрифтом, кольором тощо;
3 занадто багато ключів в title і description.
Для виходу з-під цього фільтру, необхідне редагування текстів досвідченим копірайтером. А щоб уникнути його, пам'ятайте, що тексти необхідно писати для людей, а не для роботів.
Запорука успіху в просуванні сайтів полягає в поступових діях і використанні чесних методів. Користуючись чорними методами, можна потрапити під санкції. А ось подальше виведення сайту з-під фільтра Google вимагає чимало грошових ресурсів і часу.
