Снятие санкций поисковых систем
Если ваш сайт в один момент начал низко ранжироваться, трафик упал почти до нулевого уровня, стоит задуматься, а не попал ли он под фильтры поисковых систем. Любому действию SEO-специалистов направлено противодействие в виде алгоритмов множественных фильтров, созданных сотрудниками антиспам-отделов поисковых систем.
Санкции поисковых систем – это действия, направленные на нарушителей правил продвижения в поиске. В момент своего появления новый сайт или страница проходят индексацию в поисковой системе, по завершению которой попадают в общую библиотеку. В результате чего о существовании этого сайта знает робот и начинает включать в выдачу. Периодически система перепроверяет всю библиотеку на предмет новой информации и, если появляется что-то, что может ей не понравится, на сайт накладываются санкции. Вся сложность для SEO-специалиста состоит в том, что алгоритмы, по которым перепроверяются страницы, нигде не афишируются, за что конкретно сайт попал под фильтр можно только предполагать.
Поисковая система предпринимает к «нарушителям» следующие действия:
Наиболее популярные поисковые системы в Украине были представлены двумя компаниями – Google и Яндекс. Но, после указа президента Украины, последняя запрещена. Поэтому будем рассматривать, как работают санкции поисковых систем и как из-под них выходить, на примере Google.
Проверка сайта на фильтры поисковых систем Google выполняется с помощью Search Console. Необходимую информацию можете найти в разделах «Вид в поиске», «Индекс Google», «Поисковый трафик», «Сканирование». Если ваш сайт попал в нарушители, то в этих разделах будет предупреждающее уведомления или просто сообщения о том, что сайт попал под ограничения. Существуют также программы, которые можно использовать только как дополнительный инструмент анализа. Это SEO Tool, SEO Lib, Fruition.
Кроме автоматических санкций, существуют и ручные. Система, при проверке, дает сигнал специалисту поисковой системы, что с сайтом что-то не так. Он просматривает его вручную и принимает решение, накладывать санкции или нет. О таких мерах мы можем узнать с раздела «Меры, принятые вручную» в той же Search Console от Google.
Действия, направленные на снятие фильтров (санкций) поисковых систем Google рассмотрим на примере этих самых фильтров.
Panda – часть поискового алгоритма, который оценивает контент, содержание страниц и удобство использования. Самый старый и самый частый фильтр. Его признаки – падение трафика и позиции в выдаче. Накладывается за копирование контента с чужих сайтов, большое количество ключей в текстах, которые могут считаться спамными. Действия для вывода из-под фильтра: проведите аудит, оптимизируя сайт по всем параметрам – от дизайна до содержания каждой страницы.
Penguin – фильтр, который проверяет качество ссылок. В наказание Google снижает рейтинг сайта или он может попасть под ручную проверку. Вывод сайта из-под фильтра «Пингвин» заключается в удалении всех некачественных ссылок на сайт и планомерном наращивании ссылочной массы, путем использования органических, естественных, релевантных ссылок.
Колибри – фильтр, который отвечает за релевантность запросов. То есть, если мы задаем поисковый запрос, хотим найти нужную информацию на страницах, которые нам выдала поисковая система. Но когда смысловая нагрузка искусственно увеличена, информации по запросу на сайте мы не найдем. Вот Колибри и проверяет эту составляющую, чтобы не допустить такие сайты в выдачу.
Если ваш сайт не имеет адаптации к мобильным устройствам, он может попасть под фильтр за отсутствие мобильной версии. Конечно, это не фильтр в прямом понимании этого слова, скорее, часть алгоритма, но все же в результате его действия, сайт снижает позиции в выдаче. Чтобы этого избежать, проверьте, корректно ли он отображается на всех гаджетах.
Сайт может попасть под фильтр из-за медленной работы. Ему никогда не выйти на верхние позиции, при наличии медленной загрузки страниц. Решение проблемы очевидно – необходимо ускорить работу сайта и скорость загрузки.
Частью общего алгоритма является и фильтр за нерабочие ссылки. Очень сложно отследить, какие ссылки на вашем сайте, а тем более, какие из внешних ссылок, не работают. Для того, чтобы не тратить много сил и времени на проверку их всех, существует инструмент Link Checker.
Попасть под фильтр за переоптимизацию можно, если:
1 в тексте слишком много ключевых слов, которые включены неестественным образом. Такие ключи, как «снять видео Киев недорого» уже давно в прошлом;
2 очень большой акцент на ключевых словах, когда они выделены другим шрифтом, цветом и т.п.;
3 слишком много ключей в title и description.
Для выхода из под этого фильтра, необходима редакция текстов опытным копирайтером. А чтобы избежать его, помните, что тексты необходимо писать для людей, а не для роботов.
Залог успеха в продвижении сайтов заключается в постепенных действиях и использовании честных методов. От черных методов можно угодить под санкции. А вот последующий вывод сайта из под фильтра Google требует немало денежных ресурсов и времени.
