В епоху стрімкого розвитку онлайн-торгівлі кожен підприємець прагне вивести свій сайт у ТОП пошукової видачі для залучення трафіку та, як наслідок, збільшення конверсій і впізнаваності компанії. Допомогти у вирішенні цього завдання зможе SEO-спеціаліст. Розповідаємо, хто такий SEO-спеціаліст, чим він займається та як серед великої кількості фахівців обрати справжнього професіонала.

Хто такий SEO-спеціаліст

SEO-спеціаліст – це людина, яка займається просуванням сайтів у пошукових системах. Серед головних завдань фахівця:

• виведення сайту в ТОП пошукових систем;
• збільшення трафіку;
• збільшення кількості вхідних заявок.

Грамотний сеошник – це фахівець, який орієнтується не тільки на пошукові системи, але й оптимізує ресурс з урахуванням потреб користувача. Адже якщо сайт буде неінформативним або незручним для відвідувачів, відсоток відмов залишатиметься високим навіть у випадку, якщо ресурс посідає перше місце у видачі Google. 

Що повинен вміти SEO-фахівець

Насамперед seoшник аналізує поточне становище ресурсу, моніторить конкурентів у ніші, тренди на ринку та багато іншого, після чого складає стратегію подальшого просування та починає впровадження змін. Просування сайту здійснюється в декілька етапів:

• Робота із семантикою. SEO specialist здійснює збір семантичного ядра сайту (ключових слів, що описують діяльність клієнта). На основі цієї інформації SEO-менеджер дає рекомендації щодо написання текстів копірайтеру, а також, якщо є така необхідність, створення нових сторінок. (Читайте також: Як створити семантичне ядро ​​сайту самостійно)
• Робота з технічною оптимізацією сайту. Внутрішня SEO-оптимізація включає велику кількість робіт, спрямованих на покращення внутрішньої структури сайту та його наповнення. В рамках оптимізації СЕО-спеціаліст усуває помилки та дублі сторінок, формує карту сайту, прописує мета-теги та зрозумілі для користувачів URL-адреси, налаштовує редиректи, перевіряє швидкість завантаження сторінок, робить внутрішню перелінковку, оптимізує контент та здійснює безліч інших необхідних налаштувань.
• Робота з побудовою маси посилань. У процесі зовнішньої оптимізації фахівець працює над покращенням зовнішньої маси посилань. Для кожного проєкту SEO-оптимізатор сайтів складає унікальну стратегію просування з урахуванням особливостей та потреб конкретного бізнесу. Це допомагає правильно підібрати ресурси для розміщення зовнішніх посилань на сайт та досягти бажаного результату просування.

На кожному етапі SEO-оптимізатор аналізує результати роботи та вносить корективи до плану просування. Ретельний аналіз допомагає уникнути помилок та вибрати найефективніші методи розкручування вашого ресурсу.

Навички SEO-оптимізатора сайтів

Фахівець, який здійснює SEO-оптимізацію, повинен мати безліч навичок, серед яких:

• Знання ключових принципів роботи пошукових систем, основних фільтрів Google та факторів ранжування ресурсів.
• Знання етапів та головних принципів оптимізації (зовнішньої та внутрішньої).
• Розуміння основ юзабіліті для професійної оцінки зручності сайту для користувачів та надання подальших рекомендацій щодо покращення структури.
• Вміння грамотно оптимізувати ресурс із дотриманням балансу комерційних та поведінкових складових.
• Розуміння основ діджитал-маркетингу та вміння пов’язати SEO-просування з іншими напрямами реклами в Інтернеті.
• Знання інструментів та сервісів пошукового просування. (Читайте також: ТОП кращих інструментів і сервісів для SЕО-аналітики сайту)
• Вміння скласти грамотне ТЗ для програмістів, копірайтерів та інших фахівців, які працюють над оптимізацією ресурсу.

Крім цього, професія SEO-фахівця передбачає вміння аналізувати великі потоки даних, а також безперервно працювати над професійним розвитком, оскільки зміни у SEO відбуваються практично щодня.

Як відрізнити хорошого фахівця

Ви обрали справжнього професіонала, якщо спеціаліст:

• Використовує виключно білі методи просування (нарощування природного посилального профілю, робота над якістю контенту, внутрішня оптимізація сайту тощо).
• Створює ТЗ для написання оптимізованих текстів високої якості та не використовує у процесі просування нечитабельні та переспамлені тексти.
• Просуває сайт по всьому пулу із семантичного ядра, а не лише за високочастотними запитами.
• Практикує комплексний підхід, працюючи як зі структурою, так і з юзабіліті, UX, дизайном ресурсу тощо.
• Для кожного проєкту розробляє індивідуальний план просування з урахуванням результатів маркетингового аналізу та особливостей бізнесу.
• Розуміє необхідність використання суміжних сфер просування, як-от PPC, SMM та ін.
• Робить регулярний аналіз та відстежує динаміку зростання заявок.
• Стежить за новими трендами та оновленнями алгоритмів.
• Обережний в обіцянках, здатний легко розповісти про кожен етап роботи, надає звіти та розшифровує ключові показники.

Поради для SEO-фахівця початківця

Якщо вас цікавить, як стати SEO-фахівцем, розповідаємо про перші кроки в освоєнні професії:

• Вивчіть головні інструменти, необхідні для ефективної роботи над просуванням сайтів, як-от Google Analytics, Serpstat, Semrush та інші.
• Поєднуйте теорію та практику. Ви можете вивчати тонкощі професії самостійно за допомогою блогів, літератури та іншої доступної в мережі інформації або ж пройти платні курси. У будь-якому випадку важливо підкріпити отримані знання досвідом. Ви можете оптимізувати свій сайт, запропонувати послуги знайомим або влаштуватися на стажування в компанію, яка займається SEO-просуванням. Це допоможе зрозуміти не тільки те, чим займається SEO-фахівець, але й попрацювати над різними проєктами та отримати цінні поради й лайфхаки від досвідчених колег.
• Вивчайте новинки та тренди, удосконалюйтесь, експериментуйте.