Як українському SEO-спеціалісту вийти на західні ринки

Ідея SEO-фахівцю або компанії вийти на іноземний ринок майорить новими перспективами. Але щоб її вигідно реалізувати, потрібно пробитися крізь величезну кількість конкурентів й побороти безліч труднощів. Та, зрештою, чи реально втілити в життя таку сміливу задумку, давайте розбиратися.

Переваги для спеціаліста

Будь-якому SEO-спеціалісту робота на іноземному ринку гарантує неоціненний досвід, нових клієнтів та значно вищий рівень заробітку. Для амбіційної людини це чудова нагода розвинути свою кар’єру, якщо український ринок здається вже вивченим вздовж та впоперек. А для бізнесу – збільшити географію продажу товарів чи послуг. 

Необхідні навички

Та перш ніж вийти на іноземний ринок, треба заздалегідь ознайомитися з можливими перешкодами й ґрунтовно підготуватися. На що насамперед варто звернути увагу?

Мова

Для комфортної роботи на західних майданчиках потрібно знати англійську хоча б на середньому рівні. Звісно, створенням контенту для просування англомовного сайту займатимуться копірайтери, але SEO-спеціаліст все одно повинен буде користуватися іноземними ресурсами, шукати виконавців роботи тощо. До того ж зараз доступні безкоштовні курси з вивчення іноземних мов для українців, що дозволить швидко підтягнути свої знання. І з іншого боку, вихід «на Захід» – те ж саме підвищення рівня англійської. Це вбиває двох зайців одразу завдяки щоденному використанню мови на практиці.

Професійні знання та навички

Лише базових знань фахівцю на такому ринку буде замало. Він не зможе побороти високу конкуренцію серед інших професіоналів. Тому, окрім багажу основних навичок, спеціалісту варто:

• Вміти будувати стратегію, щоб зважено та розумно робити кожен крок, наприклад, не купувати наосліп посилання та не вдаватися до чорних методів просування.
• Глибоко розуміти, як вибирати інструменти для просування, знати всі їхні особливості та чітко складати бюджет для реалізації завдань.
• Знатися на UX, на дизайні сайту та розуміти, як зробити його зручним для відвідувачів.
• Вміти користуватися картою кліків, щоб аналізувати навігацію по сайту.

Варто врахувати, що як і в Україні, основний пошуковик у західних регіонах – Google. Тому потрібно знати досконало особливості й алгоритми Google, вміти адаптувати сторінки під його вимоги, а особливо – мобільні версії. Також допоможе підтягнути теорію перед таким важливим кроком довідка Google англомовної версії.

Вміння користуватися SEO-інструментами

Так, SEO-оптимізація сайту не обходиться без безлічі інструментів. І серед найпопулярніших, які згодяться новачку для роботи із закордонними сайтами, досвідченіші колеги зазначають такі:

• Screaming Frog SEO Spider. Дозволяє аналізувати вміст метатегів, дані щодо редиректів та битих посилань, здійснити пошук контенту, що дублюється тощо.
• Ahrefs. Відомий «бувалим» професіоналам західному ринку, оскільки охоплює багатосторонній SEO-аудит: аналіз конкурентів, посилань, контенту, аналітику за ключовими словами тощо.
• Similarweb. Сервіс дасть змогу дізнатися про трафік на сайті конкурентів та його особливості, географію, а також інші корисні дані.
• Answer The Public. Цей інструмент для пошуку ключовиків вирізняється тим, що показує основну статистику, ґрунтуючись на аналізі блогів, платформ формату «запитання – відповідь» тощо. Це доповнює базовий збір семантичного ядра за допомогою Google Ads.

Загалом корисних та вартих уваги сервісів безліч. Виберіть для себе основні з огляду на ваші задачі, фінансові можливості та уподобання – і вперед!

Soft-скіли

Які якості потрібні SEO-спеціалісту, щоб він був успішним у своїх починаннях? Насамперед йому дуже допоможуть аналітичні здібності. Вміння прораховувати все наперед, чітко розставляти пріоритети, системно виконувати задачі й завчасно прораховувати ризики – запорука того, що фахівець втримається на західному ринку. Також зверніть увагу, що вам доведеться зіштовхнутися з новими інструментами, програмами й трендами просування, тому вміння за короткий час опановувати нові скіли ніколи не будуть зайвими. 

Варіанти перекваліфікації

На українському ринку вже є компанії та спеціалісти-фрілансери, що закріпилися на Заході, тому ця тема хоч і не досконало вивчена, та все ж доступна для пізнання. Тож нині є такі варіанти розвитку:

Робота в агенції

Ця ніша в галузі SEO ще не заповнена. Тому безліч фірм намагаються навчати для себе нових кадрів для просування сайтів за межами України. Тож це нагода для спеціалістів отримати цінний досвід під наставництвом старших колег. Також плюс такого варіанту – команда пліч-о-пліч бореться з усіма труднощами і підтримує кожного її члена.

Просування власних сайтів

Шлях самотнього SEO-рейнджера тернистий. Та він дозволяє швидко освоїти важливі інструменти, самостійно оперувати методами й бюджетом з огляду на тематику та масштаби проєкту. Такий варіант підходить тим, хто, по-перше, впевнений у своїх силах, по-друге, має досвід проживання в країні, на яку орієнтуватиметься в просуванні, знає мову та особливості ведення бізнесу. 

Особливості просування

Пам’ятайте, яка б країна не була майданчиком для вашого просування, варто для початку ознайомитися з її менталітетом, аспектами інтернет-просування та маркетингу.

Вивчення специфіки ринку та аналіз конкурентів

Дослідіть культуру споживача потрібного регіону, його потреби та уподобання, поспілкуйтеся з жителями. Також докладно вивчіть сайти конкурентів: структуру сторінок, контент, ключовики. Це дасть вам змогу отримати кращі знання про особливості користувачів, зрозуміти та зібрати воєдино образ вашої ЦА.

Семантичне ядро та робота з контентом під англомовний ринок

Наступний крок – аналіз пошукових запитів та збір семантичного ядра. Але зауважте, що варто враховувати не лише високо- та середньочастотні запити, але й низькочастотні, оскільки за кордоном набув популярності голосовий пошук, що не характерно для українських користувачів.Також врахуйте особливості мови регіону. Англійська у Великобританії, Ірландії чи США має свої відмінності. Тож написання текстів для сайту та збір СЯ без врахування цього нюансу може зіграти з вами поганий жарт. Доручіть копірайтинг носію мови того чи іншого регіону.

Робота з посилальним профілем

Успішна розкрутка сайту на іноземному ринку також залежить від посилальної маси. Лінкбілдинг – один з основних факторів, що впливає на те, чи попаде ваш сайт топ позицій в пошуковику. Тож у процесі роботи з посиланнями варто дотримуватися таких правил:

1. Нарощувати посилання треба поступово, але обов’язково регулярно.
2. Понад 50% посилань мають бути із сайтів з регіональними доменами.
3. Для нещодавно створеного сайту краще обирати безкоштовні ресурси для нарощування посилальної маси (і тут у пригоді стане крауд-маркетинг).
4. Ресурси для розміщення мають бути якісними. Найкращий варіант – популярні тематичні сайти.

Висновок

Вихід на західний ринок – завдання не з легких. Інша мова, культура, жорсткіші вимоги пошуковика, вимогливіша аудиторія тощо створюють нові виклики для SEO-спеціаліста. Але якщо мати сміливість і терпіння, винагорода варта усіх витрачених зусиль!