SEO на етапі розробки нового сайту: оптимізація та просування з нуля

Уявімо, що ви плануєте створити сайт. Ви чітко розумієте, з якою метою він буде розроблений, яких результатів варто очікувати. Але залишається останнє питання: як забезпечити просування сайту з нуля? Давайте розберемося.

SEO на етапі розробки сайту: чому це важливо

Грамотна SEO оптимізація на початкових етапах дозволить швидше зайняти високі позиції після запуску сайту. Коли сайт від початку відповідає вимогам пошукових систем, він отримує такі переваги:

• позиції та цільовий трафік з пошуку зростатимуть швидше;
• економія часу, адже зникне потреба витрачати ресурси на базову оптимізацію;
• прискорена окупність завдяки швидкому зростанню позицій.

Етапи робіт

Оптимізація сайту на етапі розробки — індивідуальне завдання, може відрізнятись від проєкту до проєкту. Але існує низка базових етапів, необхідних для оптимізації нового сайту у будь-якому випадку.

Аналіз ніші та конкурентів

SEO для нового сайту починається з вивчення ключових запитів у тематиці та їхнього зіставлення з темами/послугами, які будуть представлені на сайті. Вивчаючи конкурентів та нішу, слід звернути увагу на:

1. Ефективність пошукового просування у вибраній тематиці.
2. Охоплення SEO як канал залучення клієнтів.
3. Рівень технічної оптимізації та її якість.
4. Специфіку контенту та маси ресурсів-конкурентів.
5. Активність аудиторії у різні сезони.
6. Ключові помилки конкурентів.

Збір семантичного ядра

Збір семантичного ядра — це процес збору семантики та формування списку пошукових запитів, які користувачі використовують найчастіше. У результаті формування семантичного ядра SEO-фахівець отримує список ключових слів, який використовуватиметься в таких цілях:

• для оптимізації сайту та формування структури сайту;
• створення нових сторінок;
• для оцінки популярності ресурсу та генерації нових ідей.

Просування нового сайту також не обходиться без кластеризації семантичного ядра — розділення ключових слів за групами. Це допоможе вибрати пріоритетні напрями подальшого розвитку сайту.

Формування структури сайту

Структура сайту — сукупність всіх посадкових сторінок сайту, розміщених у визначеному порядку. Правильна розробка структури сайту допоможе користувачам легше орієнтуватися та швидше знайти необхідну інформацію.До того ж правильно складена структура є однією із запорук успішного пошукового просування, оскільки допоможе уникнути появи безлічі проблем з навігацією. 

Розробка прототипів сторінок

Прототипи сторінок сайту виглядають як ескіз схеми майбутнього вебресурсу. Проєктування сайту допоможе власнику та розробникам ресурсу:

• грамотно розташувати блоки та елементи;
• наочно уявити концепцію;
• правильно організувати навігацію;
• продумати точки взаємодії користувача із ресурсом.

Наявність прототипів заощадить час на створення сайту та скоротить кількість майбутніх допрацювань.

Рекомендації щодо внутрішньої оптимізації та написання контенту

Внутрішня оптимізація — цілий комплекс робіт, що включає перевірку:

• файлу robot.txt, позначення сторінок, які варто та не варто індексувати;
• карти сайту (sitemap.xml);
• помилки 404 або наявності сторінок-примар;
• наявності дубльованого контенту;
• верстки та її відповідності стандартам;
• помилок сервера під час роботи із запитами користувачів;
• адаптивності верстки під різні пристрої.

Внутрішня оптимізація ресурсу додатково включає інші етапи, необхідні для успішного розвитку сайту, наприклад перевірку на биті посилання, встановлення аналітики та інші.Оптимізація текстового контенту не менш важлива, ніж внутрішня оптимізація. Адже контент впливає і позиції сайту, і поведінкові чинники. Під час створення ТЗ на написання текстів необхідно враховувати:

1. Мету, адже кожен текст має виконувати певне завдання: інформувати, продавати та ін.
2. Наявність ключових слів, оскільки текст має відповідати групі запитів, під які оптимізована сторінка.
3. Технічні вимоги або так звані критерії перевірки тексту: унікальність, водність, тошнотність тощо.

Оптимізація текстів важлива для SEO-просування на етапі розробки сайту, оскільки дозволяє значно заощадити час та зусилля на подальше перероблення контенту після запуску. Перевірка коректності роботиЗавершальним етапом є перевірка коректності роботи сайту та всіх його елементів. Тут допоможе SEO-аудит, який легко виконати за допомогою спеціальних інструментів для комплексного аналізу. 

Висновок

Собівартість SEO-просування нового сайту та його оптимізація з нуля обійдуться дешевше, ніж постоптимізація аналогічного масштабу. До того ж, раннє виконання робіт допоможе вичавити весь потенціал із ресурсу та отримати вищі позиції на початку запуску.