SEO на этапе разработки нового сайта: оптимизация и продвижение с нуля

Представим, что вы собираетесь создать сайт. Вы четко понимаете, с какой целью он будет разработан, каких результатов стоит ожидать. Но остается последний вопрос: как обеспечить продвижение сайта с нуля? Давайте разберемся.

SEO на этапе разработки сайта: почему это важно

Грамотная SEO-оптимизация на начальных этапах позволит быстрее занять высокие позиции после запуска сайта. Когда сайт изначально отвечает требованиям поисковых систем, он получает следующие преимущества:

• позиции и целевой трафик из поиска станут расти быстрее;
• экономия времени, ведь исчезнет необходимость тратить ресурсы на базовую оптимизацию;
• ускоренная окупаемость благодаря быстрому росту позиций. 

Этапы работ

Оптимизация сайта на этапе разработки — индивидуальная задача, может отличаться от проекта к проекту. Но существует ряд базовых этапов, необходимых для оптимизации нового сайта в любом случае.

Анализ ниши и конкурентов

SEO для нового сайта начинается с изучения ключевых запросов в тематике и их сопоставления с темами/услугами, которые будут представлены на сайте. Изучая конкурентов и нишу, следует обратить внимание на:

1. Эффективность поискового продвижения в избранной тематике. 
2. Охват SEO в качестве канала привлечения клиентов. 
3. Уровень технической оптимизации и ее качество. 
4. Специфику контента и ссылочной массы ресурсов-конкурентов.  
5. Активность аудитории в разные сезоны. 
6. Ключевые ошибки конкурентов. 

Сбор семантического ядра

Сбор семантического ядра — это процесс сбора семантики и формирования списка поисковых запросов, которые пользователи используют чаще всего. В результате формирования семантического ядра SEO-специалист получает список ключевых слов, который будет использоваться в следующих целях:

• для оптимизации сайта и формирования структуры сайта;
• для создания новых страниц;
• для оценки популярности ресурса и генерации новых идей.

Продвижение нового сайта также не обходится без кластеризации семантического ядра — разделения ключевых слов по группам. Это поможет выбрать приоритетные направления для дальнейшего развития сайта. 

Формирование структуры сайта

Структура сайта — совокупность всех посадочных страниц сайта, расположенных в определенном порядке. Правильная разработка структуры сайта поможет пользователям легче ориентироваться и быстрее найти необходимую информацию.Вдобавок правильно составленная структура является одним из залогов успешного поискового продвижения, поскольку поможет избежать появления множества проблем с навигацией.

Разработка прототипов страниц

Прототипы страниц сайта выглядят как эскиз схемы будущего веб-ресурса. Проектирование сайта поможет владельцу и разработчикам ресурса:

• грамотно расположить блоки и элементы;
• наглядно представить концепцию;
• правильно организовать навигацию;
• продумать точки взаимодействия пользователя с ресурсом.

Наличие прототипов сэкономит время на создание сайта и сократит число будущих доработок. 

Рекомендации по внутренней оптимизации и написанию контента

Внутренняя оптимизация — целый комплекс работ, включающий проверку: 

• файла robot.txt, обозначения страниц, которые стоит и не стоит индексировать;
• карты сайта (sitemap.xml);
• ошибки 404 или наличия страниц-призраков;  
• наличия дублированного контента;
• верстки и ее соответствия стандартам;
• ошибок сервера при работе с запросами пользователей;
• адаптивности верстки под разные устройства. 

Внутренняя оптимизация ресурса дополнительно включает и другие этапы, необходимые для успешного развития сайта, например проверку на битые ссылки, установку аналитики и другие.Оптимизация текстового контента не менее важна чем внутренняя оптимизация. Ведь контент влияет и на позиции сайта, и на поведенческие факторы. При создании ТЗ на написание текстов необходимо учитывать: 

1. Цель, ведь каждый текст должен выполнять определенную задачу: информировать, продавать и пр.
2. Наличие ключевых слов, поскольку текст в полной мере должен отвечать на группу запросов, под которые оптимизирована страница. 
3. Технические требования или так называемые критерии проверки текста: уникальность, водность, тошнотность и т. д.

Оптимизация текстов важна для SEO-продвижения на этапе разработки сайта, так как позволяет значительно сэкономить время и усилия на дальнейшую переработку контента после запуска. 

Проверка корректности работы

Заключительным этапом является проверка корректности работы сайта и всех его элементов. Здесь поможет SEO-аудит, который легко выполнить с помощью  специальных инструментов для комплексного анализа. 

Вывод

Себестоимость SEO-продвижения молодого сайта и его оптимизация с нуля обойдутся дешевле, чем пост-оптимизация аналогичного масштаба. К тому же, ранее выполнение работ поможет выжать весь потенциал из ресурса и получить более высокие позиции в начале запуска.