Как можно повысить эффективность контекстной рекламы

PPC-реклама считается одним из лучших каналов для привлечения потенциальных покупателей. Однако простая настройка контекстной рекламы не всегда является достаточной. Для повышения эффективности объявлений воспользуйтесь советами ниже.

Подбор качественных ключевых слов

От целесообразности подбора ключевиков напрямую зависит эффективность рекламы Google Ads. Поэтому их нужно отслеживать. Нерелевантные необходимо ​​отключить. Важно сделать акцент именно на целесообразных ключевых словах или фразах, поскольку это значительно сэкономит бюджет. Оценивая эффективность ключа, берите во внимание CTR, среднюю стоимость и количество конверсий.Когда по ключу насобирается достаточно кликов, проанализируйте количество конверсий в отчете по ключевым фразам. Если конверсий нет, то просмотрите ассоциированные конверсии. Также качественно проработайте поисковые запросы и расширяйте списки минус-слов.

Более точный выбор аудитории

Найдя свою целевую аудиторию, не стоит останавливаться. Для того чтобы контекстная реклама была более эффективной, необходимо понять привычки юзеров, их интересы, поведение в соцсетях. После анализа используйте похожие типы аудитории. Благодаря возможностям гиперлокального таргетинга PPC-рекламы использование подобного типа аудитории дает возможность взаимодействовать с пользователями с уникальной глубиной и точностью.

Запуск ретаргетинговых рекламных кампаний

Также важно работать с юзерами, которые были на вашем сайте ранее. По данным Optimizely, 92% новых пользователей веб-ресурса не осуществят покупку при первом посещении. Однако после использования ретаргетинга, вероятность того, что они сделают покупку именно у вас на 70% выше, чем у конкурентов.

Работа над веб-ресурсом

Из-за растущей аудитории пользователей смартфонов ваш сайт должен иметь мобильную версию. Также для повышения эффективности контекстной рекламы важны:

1. Высокая скорость загрузки веб-сайта.
2. Функциональность и понятность целевой страницы.

Грамотное распределение бюджета

Очень низкий нереалистичный бюджет является частой проблемой неуспешных рекламных кампаний. Однако это не значит, что в контекстную рекламу необходимо вкладывать значительные средства. Важно грамотно распределять бюджет и рационально использовать ресурсы на разных этапах маркетингового продвижения.Эффективному использованию ресурсов будут способствовать:

• исследование статистических показателей и принципиальных метрик;
• A/B-тестирование (подбор ключей, аудиторий, демографических данных);
• анализ рекламных кампаний конкурентов.

Улучшение структуры РК

У вас должна быть четкая структура в аккаунте, если вы хотите, чтобы Google Ads работал правильно. Для этого до запуска РК точно определите цель продвижения. Также необходимо создавать отдельные группы объявлений под каждое конкретное предложение. К тому же убедитесь, что каждая группа объявлений отправляет трафик на нужную посадочную страницу.  Не стоит оставлять без внимания название и оптимизацию структуры кампаний PPC-рекламы. Это, в частности, упростит процесс работы с аккаунтом и сократит время на поиск проблемных элементов.

Выводы

Мы кратко описали одни из главных методов повышения эффективности контекстной рекламы. Если вы не знаете, хорошо ли настроена ваша реклама в Google, обращайтесь к PPC-специалистам. Они помогут оптимизировать объявления, учитывая последние обновления и тренды.