fbpx

Хочу предложение

Главная/Блог/SMM/Что такое TikTok и как его продвигать?

Что такое TikTok и как его продвигать?

Опережать своих конкурентов — это всегда быть на шаг впереди. А сегодня сделать это довольно сложно, так как конкуренция растет с каждым днем ​​и все компании придумывают новые схемы и техники, чтобы оставаться на волне популярности и успеха. Один из актуальных трендов — это TikTok. Он фактически в один момент захватил весь мир и перевернул его вверх ногами. И, как вы уже, наверное, поняли, вам нужно знать, что это такое и куда заведет вас в будущем.

Что такое TikTok?

Приложение TikTok — это социальная сеть, контент которой состоит исключительно из коротких видеороликов. По крайней мере сейчас это единственный вид контента, который напоминает смесь Vine, Instagram и YouTube. Разработчики охарактеризовали свое творение как платформу для вдохновения, веселья и радости. Неудивительно, что в первую очередь она завладела вниманием детей и подростков.

Платформа для публикации коротких музыкальных видео начала работать в сентябре 2016 года в Китае. Сервис, который сначала назывался Douyin, очень быстро набрал популярность в Китае. И вот уже в начале 2017 года на международный рынок выходит аналогичная соцсеть с известным нам сегодня названием TikTok.

Сервис доступен только через мобильное приложение для iOS и Android. Десктопной версии нет. Визуально он похож на Instagram с панелью в нижней части экрана, на которой расположены вкладки: Главная, Интересное, кнопка для создания нового видеоролика, Входные и страница профиля. Как каждая другая соцсеть, TikTok имеет свои правила и ограничения. Эти правила созданы для контроля «засоренности» ленты и уменьшение количества ботов и фейковых аккаунтов.

10 основных ограничений TikTok:

  1. Аккаунт можно создать по достижении 13 лет.
  2. Изменить имя в аккаунте можно один раз в 30 дней.
  3. Проводить трансляции разрешается, когда есть как минимум 1000 подписчиков.
  4. Публиковать видео необходимо продолжительностью до 60 секунд.
  5. В официальное приложение можно добавить до 3 профилей.
  6. Ставить 500 лайков в день.
  7. Подписываться на 200 аккаунтов в день.
  8. Можно добавить только одну ссылку в описание профиля.
  9. В описании к видео можно обозначать друзей и ставить хэштеги.
  10. Писать комментарии под сообщениями до 150 символов и сообщения в директ до 6000 символов.

Для какого бизнеса TikTok подойдет?

Основная ТикТок аудитория — это молодежь до 25 лет. Для этого сегмента прекрасно подойдет контент об одежде, косметике, играх, заведениях общепита, обучающие курсы, и тому подобное. То есть приоритетные для молодежи покупки.

Возможно, вскоре в TikTok зайдет и старшая аудитория, как это случилось с Instagram. И в таком случае лучше подготовиться заранее и начинать деятельность бренда на площадке сейчас.

Поскольку социальные сети являются в первую очередь площадками для социализации, знакомств и развлечений, то очевидно, что в ТикТок для бизнеса есть как преимущества, так и подводные камни.

Плюсы:

  • Эта площадка подойдет для эффективной коммуникации брендов, аудитория которых состоит в основном из миллениалов и поколения Z.
  • Нестандартная реклама в формате нативного контента. Также в рекламном кабинете есть возможность запуска челленджей.
  • Лояльность аудитории и минимум негатива.
  • Сейчас в TikTok не так активно развиваются «серые» методы продвижения. Поэтому соцсеть характеризуется максимально живой аудиторией.

Минусы:

  • Необходимо всегда держать руку на пульсе в трендах соцсети и генерировать креативный контент.
  • Площадка наполнена шутливым и развлекательным контентом, поэтому она не всегда подойдет «серьезным» брендам.

Раскрутка TikTok аккаунта

Прежде всего необходимо определиться с целями для этой социальной сети:

Трафик на другие площадки

Пока в этой социальной сети набрать подписчиков достаточно просто и быстро. Этим можно воспользоваться и направлять пользователей на другие соцсети, на сайт или даже на загрузку программы или игры.

Монетизация

Сеть ТикТок позволяет зарабатывать средства на донатах в прямых эфирах, партнерстве с брендами или сотрудничества с другими блоггерами.

Увеличение продаж

Несмотря на работу над узнаваемостью и популяризацией бренда, конечным ожидаемым результатом эффективного SMM-продвижение остается генерирование лидов. То есть превращение целевой потенциальной аудитории в реальных клиентов. То же и с продвижением бизнеса в TikTok. В соцсети можно рекламировать товары и услуги, или благодаря популярным механикам работать над раскруткой бренда среди новой аудитории.

В зависимости от выбранной цели, необходимо разработать стратегию ТикТок продвижения канала, обдумать концепцию присутствия бренда в TikTok и разобраться с возможными вариантами для промоута. Одним из легких органических способов раскрутки аккаунта является попадание публикаций в рекомендации соцсети.

Частое попадание в рекомендации — это быстрый и бесплатный способ раскрутки профиля в TikTok. Чтобы понять, как контент может появиться в рекомендованном, сначала поговорим о работе алгоритмов соцсети.

Новое видео показывается случайным 20-50 пользователям, а дальше алгоритмы отслеживают их реакцию по нескольким параметрам, на основе которых в конце концов выносит вердикт сообщению — быть ему популярным или нет:

 

  • продолжительность просмотра (просмотрели видео до конца или сразу же перелистнули на следующее)
  • активность (комментирование и лайкание видео пользователями)
  • повторные просмотры (смотрят ли пользователи ролик повторно)
  • переходы на аккаунт и подписки.

 

Все эти факторы влияют на то, будет ли TikTok рекомендовать контент профиля для все большей аудитории. При создании своих роликов стоит помнить о нескольких основных правилах:

 

  1. Удержание аудитории и интрига, ведь видео должно заинтересовать пользователя с первых секунд.
  2. Незначительная провокация и стимулирование людей оставлять комментарии и вести дискуссии под сообщением.
  3. Публикация новых видео в соответствии с составленным графиком. Это поможет наработать опыт и анализировать, какой контент «заходит» лучше.
  4. Эксперименты с форматами, ракурсами и монтажом.
  5. Отслеживание популярных иностранных аккаунтов и создание на их основе новых идей.

Платная реклама TikTok

Аккаунт можно продвигать как с помощью платной рекламы, так и бесплатными методами. Чтобы привлечь новых подписчиков на профиль без расходования средств, следует всегда поддерживать активность пользователей (регулярная публикация нового контента, реакции аудитории, комментирование), использовать хэштеги (они очень хорошо работают в продвижении TikTok-аккаунта), делиться ссылкой на профиль в других соцсетях, увеличивать ER (engagement rate) и сотрудничать с другими блогерами.

Для запуска платной рекламы площадка также имеет несколько решений. Как запустить рекламу в ТикТок? Для этого можно использовать одну из четырех целей: охват, трафик, конверсии и установки приложения. Оплата взимается за клики или показы.

Таргетированная реклама в ТикТок доступна для таких плейсментов:

 

  • TopView — формат, который показывает объявления сразу после входа в приложение.
  • Takeover — этот формат похож на предыдущий. Отличие заключается в коротком видео со ссылкой на сайт или уникальным хэштегом.
  • In-feed — TikTok реклама в ленте, которая напоминает рекламу в Instagram. К таким объявлениям добавляйте ссылки или интерактивные элементы для призыва перейти в профиль.
  • Hashtag challenge — баннер в разделе челленджей. Механика проста: снимаете видео и публикуете с определенным хэштегом.
  • Brand effects — брендированные маски и стикеры в 2D, 3D и AR форматах.

Пиар в TikTok

Социальную сеть TikTok можно использовать, как площадку для пиара. Здесь можно популяризировать как бренды, так и отдельных личностей. Чтобы раскрутить аккаунт и превратить обычного человека в инфлюенсера или медийную персону, нужно также разработать стратегию и пройти определенный путь становления «блогером».

Прежде всего нужно определиться с тематикой блога и форматами контента. Это могут быть как шуточные видеоролики, так и лайфхаки или полезные советы. Еще не так давно TikTok оставался соцсетью для детей и подростков. Однако он постепенно расширяет свою аудиторию и среди активных пользователей можно встретить бизнесменов, политиков, психологов. Поэтому не стоит пренебрегать этой площадкой для коммуникации и терять тысячи новых потенциальных клиентов. Чтобы эффективно «зайти» в TikTok, нужно только детально изучить соцсеть, аудиторию и найти свою нишу в ней.

Стоит прочитать

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

IAB Украина – некоммерческая организация, которая входит в международную ассоциацию Interactive Advertising Bureau, – подвела итоги за 2023 год и […]

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]