Что такое TikTok и как его продвигать?

Опережать своих конкурентов — это всегда быть на шаг впереди. А сегодня сделать это довольно сложно, так как конкуренция растет с каждым днем ​​и все компании придумывают новые схемы и техники, чтобы оставаться на волне популярности и успеха. Один из актуальных трендов — это TikTok. Он фактически в один момент захватил весь мир и перевернул его вверх ногами. И, как вы уже, наверное, поняли, вам нужно знать, что это такое и куда заведет вас в будущем.

Что такое TikTok?

Приложение TikTok — это социальная сеть, контент которой состоит исключительно из коротких видеороликов. По крайней мере сейчас это единственный вид контента, который напоминает смесь Vine, Instagram и YouTube. Разработчики охарактеризовали свое творение как платформу для вдохновения, веселья и радости. Неудивительно, что в первую очередь она завладела вниманием детей и подростков.

Платформа для публикации коротких музыкальных видео начала работать в сентябре 2016 года в Китае. Сервис, который сначала назывался Douyin, очень быстро набрал популярность в Китае. И вот уже в начале 2017 года на международный рынок выходит аналогичная соцсеть с известным нам сегодня названием TikTok.

Сервис доступен только через мобильное приложение для iOS и Android. Десктопной версии нет. Визуально он похож на Instagram с панелью в нижней части экрана, на которой расположены вкладки: Главная, Интересное, кнопка для создания нового видеоролика, Входные и страница профиля. Как каждая другая соцсеть, TikTok имеет свои правила и ограничения. Эти правила созданы для контроля «засоренности» ленты и уменьшение количества ботов и фейковых аккаунтов.

10 основных ограничений TikTok:

1. Аккаунт можно создать по достижении 13 лет.
2. Изменить имя в аккаунте можно один раз в 30 дней.
3. Проводить трансляции разрешается, когда есть как минимум 1000 подписчиков.
4. Публиковать видео необходимо продолжительностью до 60 секунд.
5. В официальное приложение можно добавить до 3 профилей.
6. Ставить 500 лайков в день.
7. Подписываться на 200 аккаунтов в день.
8. Можно добавить только одну ссылку в описание профиля.
9. В описании к видео можно обозначать друзей и ставить хэштеги.
10. Писать комментарии под сообщениями до 150 символов и сообщения в директ до 6000 символов.

Для какого бизнеса TikTok подойдет?

Основная ТикТок аудитория — это молодежь до 25 лет. Для этого сегмента прекрасно подойдет контент об одежде, косметике, играх, заведениях общепита, обучающие курсы, и тому подобное. То есть приоритетные для молодежи покупки.

Возможно, вскоре в TikTok зайдет и старшая аудитория, как это случилось с Instagram. И в таком случае лучше подготовиться заранее и начинать деятельность бренда на площадке сейчас.

Поскольку социальные сети являются в первую очередь площадками для социализации, знакомств и развлечений, то очевидно, что в ТикТок для бизнеса есть как преимущества, так и подводные камни.

Плюсы:

• Эта площадка подойдет для эффективной коммуникации брендов, аудитория которых состоит в основном из миллениалов и поколения Z.
• Нестандартная реклама в формате нативного контента. Также в рекламном кабинете есть возможность запуска челленджей.
• Лояльность аудитории и минимум негатива.
• Сейчас в TikTok не так активно развиваются «серые» методы продвижения. Поэтому соцсеть характеризуется максимально живой аудиторией.

Минусы:

• Необходимо всегда держать руку на пульсе в трендах соцсети и генерировать креативный контент.
• Площадка наполнена шутливым и развлекательным контентом, поэтому она не всегда подойдет «серьезным» брендам.

Раскрутка TikTok аккаунта

Прежде всего необходимо определиться с целями для этой социальной сети:

Трафик на другие площадки

Пока в этой социальной сети набрать подписчиков достаточно просто и быстро. Этим можно воспользоваться и направлять пользователей на другие соцсети, на сайт или даже на загрузку программы или игры.

Монетизация

Сеть ТикТок позволяет зарабатывать средства на донатах в прямых эфирах, партнерстве с брендами или сотрудничества с другими блоггерами.

Увеличение продаж

Несмотря на работу над узнаваемостью и популяризацией бренда, конечным ожидаемым результатом эффективного SMM-продвижение остается генерирование лидов. То есть превращение целевой потенциальной аудитории в реальных клиентов. То же и с продвижением бизнеса в TikTok. В соцсети можно рекламировать товары и услуги, или благодаря популярным механикам работать над раскруткой бренда среди новой аудитории.

В зависимости от выбранной цели, необходимо разработать стратегию ТикТок продвижения канала, обдумать концепцию присутствия бренда в TikTok и разобраться с возможными вариантами для промоута. Одним из легких органических способов раскрутки аккаунта является попадание публикаций в рекомендации соцсети.

Частое попадание в рекомендации — это быстрый и бесплатный способ раскрутки профиля в TikTok. Чтобы понять, как контент может появиться в рекомендованном, сначала поговорим о работе алгоритмов соцсети.

Новое видео показывается случайным 20-50 пользователям, а дальше алгоритмы отслеживают их реакцию по нескольким параметрам, на основе которых в конце концов выносит вердикт сообщению — быть ему популярным или нет:

• продолжительность просмотра (просмотрели видео до конца или сразу же перелистнули на следующее)
• активность (комментирование и лайкание видео пользователями)
• повторные просмотры (смотрят ли пользователи ролик повторно)
• переходы на аккаунт и подписки.

Все эти факторы влияют на то, будет ли TikTok рекомендовать контент профиля для все большей аудитории. При создании своих роликов стоит помнить о нескольких основных правилах:

1. Удержание аудитории и интрига, ведь видео должно заинтересовать пользователя с первых секунд.
2. Незначительная провокация и стимулирование людей оставлять комментарии и вести дискуссии под сообщением.
3. Публикация новых видео в соответствии с составленным графиком. Это поможет наработать опыт и анализировать, какой контент «заходит» лучше.
4. Эксперименты с форматами, ракурсами и монтажом.
5. Отслеживание популярных иностранных аккаунтов и создание на их основе новых идей.

Платная реклама TikTok

Аккаунт можно продвигать как с помощью платной рекламы, так и бесплатными методами. Чтобы привлечь новых подписчиков на профиль без расходования средств, следует всегда поддерживать активность пользователей (регулярная публикация нового контента, реакции аудитории, комментирование), использовать хэштеги (они очень хорошо работают в продвижении TikTok-аккаунта), делиться ссылкой на профиль в других соцсетях, увеличивать ER (engagement rate) и сотрудничать с другими блогерами.

Для запуска платной рекламы площадка также имеет несколько решений. Как запустить рекламу в ТикТок? Для этого можно использовать одну из четырех целей: охват, трафик, конверсии и установки приложения. Оплата взимается за клики или показы.

Таргетированная реклама в ТикТок доступна для таких плейсментов:

• TopView — формат, который показывает объявления сразу после входа в приложение.
• Takeover — этот формат похож на предыдущий. Отличие заключается в коротком видео со ссылкой на сайт или уникальным хэштегом.
• In-feed — TikTok реклама в ленте, которая напоминает рекламу в Instagram. К таким объявлениям добавляйте ссылки или интерактивные элементы для призыва перейти в профиль.
• Hashtag challenge — баннер в разделе челленджей. Механика проста: снимаете видео и публикуете с определенным хэштегом.
• Brand effects — брендированные маски и стикеры в 2D, 3D и AR форматах.

Пиар в TikTok

Социальную сеть TikTok можно использовать, как площадку для пиара. Здесь можно популяризировать как бренды, так и отдельных личностей. Чтобы раскрутить аккаунт и превратить обычного человека в инфлюенсера или медийную персону, нужно также разработать стратегию и пройти определенный путь становления «блогером».

Прежде всего нужно определиться с тематикой блога и форматами контента. Это могут быть как шуточные видеоролики, так и лайфхаки или полезные советы. Еще не так давно TikTok оставался соцсетью для детей и подростков. Однако он постепенно расширяет свою аудиторию и среди активных пользователей можно встретить бизнесменов, политиков, психологов. Поэтому не стоит пренебрегать этой площадкой для коммуникации и терять тысячи новых потенциальных клиентов. Чтобы эффективно «зайти» в TikTok, нужно только детально изучить соцсеть, аудиторию и найти свою нишу в ней.