Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для успешной раскрутки.

Особенности продвижения сайта медицинской тематики

В медицинской сфере очень высокая конкуренция, также существуют рекламные ограничения, поскольку некоторые лекарственные препараты и операции запрещено рекламировать. Кроме того, пользователи очень осторожны при покупке лекарств и заказе медицинских услуг, а у поисковых систем очень высокие требования к качеству контента. При этом эффективными являются локальное продвижение (раскрутка Google Maps) и прозрачная коммуникация.

Что такое E-E-A-T, SQEG и YMYL и какое влияние они оказывают на продвижение сайта медицинской тематики

Существует три подхода Google к оцениванию контента медицинской тематики. 

E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитетность, надежность.

Ключевые требования: 

• публикация на сайте экспертного контента, созданного профильными специалистами с соответствующим образованием и опытом;
• внешняя оптимизация с помощью публикаций на авторитетных сайтах; 
• использование исключительно правдивой и точной информации на сайте.  

SQEG (Speech Quality Expert Group) – концепция и набор рекомендаций для оценки контента, разработанные для специалистов поисковой системы, которые стоит учитывать также и SEO-специалистам. 

YMYL (Your Money or Your Life) — концепция «кошелек или жизнь» обозначает высокие требования к контенту медицинской тематики. 

Ключевые требования: 

• качественный, экспертный и тщательно проверенный контент, который не навредит здоровью или финансовому положению пользователей; 
• достаточное количество качественной и полезной информации на странице и в целом на сайте; 
• положительная репутация ресурса; 
• отсутствие рекламы сомнительных препаратов или советов от неавторитетных специалистов. 

Типы медицинских сайтов

Это могут быть сайты: 

• аптек и стоматологических клиник;
• диагностических клиник и лабораторий; 
• медицинских центров любого характера; 
• косметологических центров и кабинетов; 
• производителей лекарств, медицинского оборудования и материалов;
• непосредственно врачей.

Оптимальная стратегия продвижения медицинского сайта

Рассказываем, как происходит продвижение медицинских сайтов в Ланет CLICK.  

1. Технический аудит сайта. Определяем, в каком состоянии сейчас ресурс, выявляем ошибки на сайте и слабые места. 
2. Создание технического задания на исправление ошибок. Это может быть удаление дублей страниц, «битых» ссылок и т.д. 
3. Сбор и кластеризация семантического ядра. Собираем и систематизируем релевантные ключевые запросы согласно структуре сайта. 
4. Разработка индивидуальной стратегии продвижения сайта. На основе результатов аудита и с учетом особенностей бизнеса составляем стратегию SEO раскрутки веб-сайта, которую далее корректируем в зависимости от обстоятельств. 
5. Анализ конкурентов. Определяем самые удачные решения для продвижения и учимся на чужих ошибках.
6. Внутренняя оптимизация сайта. Пишем и публикуем на сайте экспертные тексты по предварительно сформированному ТЗ, оптимизируем уже имеющейся контент и создаем метатеги. 
7. Наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). Пишем и публикуем материалы на сторонних авторитетных ресурсах с релевантной тематикой, чтобы соответствовать параметрам E-E-A-T.  
8. Отчетность о проделанной работе. Регулярно отчитываемся о выполненных работах и полученном эффекте, дальнейших планах и ожидаемых результатах. 

Вывод

Медицина – одна из самых сложных ниш для продвижения, к которой предъявляются повышенные требования поисковых систем и самих пользователей. Поэтому за SEO продвижением сайта клиники, медцентра или аптеки, а также настройкой контекстной рекламы Google стоит обращаться только к надежным и опытным специалистам. 

Мы имеем значительный опыт работы в медицинской нише. Оставьте заявку на сайте или позвоните менеджеру, чтобы получить индивидуальную консультацию!