Зачем нужен блог на сайте

Компания, желающая крепко закрепиться на рынке, обязательно должна уделить внимание ведению корпоративного блога. Так, сегодня блог – не только бизнес-тренд, но и жизненная необходимость для проекта. И он способен помочь привлечь новых клиентов, увеличить продажи, сделать бренд узнаваемым и многое другое. В чем же секрет пользы от блога для компании – разберемся в статье.

Разновидности блогов

Эпоха блогинга берет начало из 90-х. Тогда каждый желающий мог вести личный ежедневник онлайн. Авторы писали на любые темы, делились опытом, своими размышлениями и т. д. на все интернет-сообщество. Сегодня же не только отдельные персоны, но и большие корпорации имеют «дневники» в сети, и они приобрели значительное разнообразие:

• Авторский. Это площадка, созданная для самовыражения автора, где он рассказывает о своей жизни и делится опытом, впечатлениями и т. д.
• Тематический. Мода, политика, автомобили – тема такого блога может быть любой. Но главное его преимущество – исчерпывающие экспертные тексты, созданные специалистом в определенной области.
• Общий. Это некий микс из авторов, которые желают осветить какую-то тематику и публикуются на одной платформе.
• Медиаблог. Он содержит не только текстовый контент, но фото и видео. Ярким примером этого можно назвать ведение блога в социальных сетях Facebook или Instagram.
• Партнерский. Сочетает в себе и интересный контент, и возможность заработать деньги благодаря рекламе. Это могут быть рецензии, подборки, отзывы на продукты и т. д.
• Бизнес-блог. Цель такого блога для компании – показать свой авторитет, привлечь новых клиентов и подробнее рассказать о себе покупателям.

Преимущества ведения бизнес-блога

Забегая вперед, сразу скажем, что ведение корпоративного блога – всегда выигрышная маркетинговая стратегия. И неважно, какого масштаба бизнес, блог поможет решить немало вопросов для успешного продвижения интернет-магазина, образовательной платформы, салона красоты и любого другого проекта.

Трафик на сайт

Согласно данным исследования сервиса HubSpot, компании, у которых есть блог, имеют на 50% больше посетителей на сайте, чем те, что пренебрегают этим занятием. Как это работает? Вебсайт с оптимизированным информативным блогом положительно воспринимается поисковыми системами (ПС) и потому имеет больше шансов попасть в ТОП поисковой выдачи.Кроме этого, блог способствует развитию таких маркетинговых каналов, как социальные сети и email-маркетинг, а ведь они также помогают привлечь трафик. Приведем пример: email-рассылка с предложением почитать интересный материал из блога или ссылка на него в LinkedIn или группе в Telegram приводит на сайт заинтересованных пользователей. Или человек в соцсети может сделать репост вашего поста со ссылкой на статью, и таким образом ваш текст получает бесплатную рекламу и дополнительных читателей.

Доверие со стороны поисковой системы

Бизнес-блог полезен тем, что позволяет сделать внутреннюю перелинковку на сайте. Так, например, вы можете органично соединить между собой страницу с услугами/товарами, категории, вопросы и ответы и т. п., что нравится поисковикам и влияет на ранжирование сайта.Также успешная раскрутка сайтов в поисковиках возможна благодаря регулярности ведения блога. Ведь происходит обновление сайта, поскольку вы добавляете на него новый контент. Это тоже любит поисковик.И вдобавок, не забывайте о семантическом ядре. Используйте при написании статей для блога ключевые слова и фразы, расширяйте семантическое ядро, используйте низкочастотные запросы, и ваш блог облегчит вам SEO-продвижение.

Прокачка ссылочной массы сайта

А как насчет того, чтобы прокачать линкбилдинг и одновременно сэкономить деньги на создании ссылочной массы? Если вы используете качественный контент для блога, размещаете интересные для аудитории экспертные статьи – на вас охотно будут ссылаться на других онлайн-ресурсах. Так, ваши пользователи сами помогают вам с созданием ссылочной массы.К тому же ссылка на ваш сайт сигнализирует Google, что вам можно доверять, это также улучшает видимость в поисковых системах.

Взаимодействие с пользователями

Корпоративный блог – отличная возможность установить контакт с аудиторией. Ведь благодаря интересным тематическим статьям пользователи будут понимать, что вы не только продаете услуги или товары, вы заботитесь о своих клиентах, делитесь с ними полезной информацией и помогаете решить те или иные проблемы. Поэтому аудитория будет охотно общаться через комментарии, подкидывать интересные предложения, замечания или отвечать на ваши вопросы.

Расширение базы клиентов

Мы уже знаем, что блог завлекает трафик на веб-сайт. Но это еще и позволяет нам превратить читателей в потенциальных клиентов и получить их контакты.Разместите в блоге призыв к действию, предложите читателю пройти бесплатный вебинар или заказать пробный период услуги. Пользователь нажмет кнопку с предложением, заполнит форму, где оставит свои контакты. И так он получает дополнительную выгоду, а вы – потенциального клиента.

Увеличение прибыли компании

Блог – это универсальный недорогой инструмент. Как видим, он может привлекать новую аудиторию, помогает получить лиды. Но в глобальном смысле это может привести к увеличению объемов продаж, ведь у компании будет больше клиентов. Также блог – это инвестиция, позволяющая сэкономить средства на дорогостоящую рекламу или другой маркетинговый инструмент. Например, ради хорошего контента пользователь может посещать сайт в течение длительного периода времени, что уменьшает расход на контекстную рекламу.

Возможность делиться новостями компании

Корпоративный блог может стать и отличным новостным каналом. Благодаря информационным статьям о тех или иных событиях компании, новых сотрудниках, опубликованным интервью и анонсам аудитория узнает для себя много нового и интересного. К тому же это делает бренд дружественным, открытым и гуманизированным, поскольку пользователь раскрывает для себя «человеческую» сторону компании.

Долгосрочная перспектива: лидер мнений

Ведение блога улучшает репутацию бизнеса и увеличивает доверие клиентов к вам. Но чтобы вы могли заявить о себе как о лидере мнений, нужно:

• публиковать статьи, написанные экспертами и знатоками своего дела;
• предоставлять только достоверные данные и опираться на исследования;
• освещать актуальные вопросы;
• добавлять контент в блог регулярно.

Так, блог, отвечающий на важные вопросы пользователей, помогает решить какую-либо проблему или облегчить работу, постепенно, но все же уверенно повысит ваш авторитет на рынке.

Дополнительная реклама

Исследование HubSpot доказывает – более 70% людей считают, что традиционная реклама проигрывает статьям или блогам в продвижении компании. Не пренебрегайте этим фактом. Ведение блога – важный элемент контент-маркетинга. И он также способен повысить узнаваемость бренда, доверие аудитории и увеличить конверсию. Ведь его главным оружием является польза для клиента. Это отлично дополняет, а иногда и заменяет стандартную рекламу.

Выводы

Создание блога однозначно стоит всех затраченных на него усилий. И этому есть доказательство – все больше компаний подхватывают эту тенденцию и эффективно используют ее во благо своего дела. Поэтому работайте над блогом, создавайте качественный контент, и блог будет работать на вас.