Навіщо потрібен блог на сайті

Компанія, яка хоче міцно закріпитися на ринку, обов’язково має приділити увагу веденню корпоративного блогу. Так, сьогодні блог – не лише бізнес-тренд, а й життєва необхідність для проєкту. І він здатен допомогти залучити нових клієнтів, збільшити продажі, зробити бренд впізнаваним і ще багато-багато іншого. У чому ж секрет такої користі від блогу для компанії – розказуємо в статті.

Різновиди блогів

Епоха блогінгу бере початок в 90-х. Тоді кожен охочий міг вести такий собі особистий щоденник онлайн. Автори писали на будь-які теми, ділились досвідом, своїми роздумами тощо з усією інтернет-спільнотою. Сьогодні ж не лише окремі персони, а й великі корпорації мають «щоденники» в мережі, і вони набули значного різноманіття:

1. Авторський. Це майданчик, створений для самовираження автора, де він розповідає про своє життя й ділиться власним досвідом, враженнями тощо.
2. Тематичний. Мода, політика, автомобілі – тема такого блогу може бути будь-якою. Та головною його перевагою є вичерпні експертні тексти, створені спеціалістом у певній галузі.
3. Спільний. Це такий собі мікс з авторів, які прагнуть висвітлити якусь певну тематику й публікуються на одній платформі.
4. Медіаблог. Він містить не лише текстовий контент, а й фото та відео. Яскравим прикладом цього можна назвати ведення блогу в соціальних мережах Facebook чи Instagram.
5. Партнерський. Поєднує в собі і цікавий контент, і можливість заробити гроші завдяки рекламі. Це можуть бути рецензії, добірки, відгуки на продукти тощо.
6. Бізнес-блог. Мета такого блогу для компанії – показати свій авторитет, залучити нових клієнтів і докладніше розповісти про себе покупцям.

Переваги ведення бізнес-блогу

Забігаючи наперед, відразу скажемо, що ведення корпоративного блогу – це завжди виграшна маркетингова стратегія. І неважливо, якого масштабу бізнес, блог допоможе розв’язати немало питань для успішного просування інтернет-магазину, освітньої платформи, салону краси та будь-якого іншого проєкту.

Трафік на сайт

Згідно з даними дослідження сервісу HubSpot, компанії, у яких є блог, мають на понад 50% більше відвідувачів на сайті, ніж ті, що нехтують цим заняттям. Як це працює? Вебсайт з оптимізованим інформативним блогом позитивно сприймається пошуковими системи (ПС) і тому має більше шансів потрапити в ТОП пошукової видачі.Окрім цього, блог сприяє розвитку маркетингових каналів, що також допомагають залучити трафік, як-от соціальні мережі та email-маркетинг. Наведемо приклад: email-розсилка з пропозицією почитати цікавий матеріал з блогу або посилання на нього в LinkedIn чи групі в Telegram приводить на сайт зацікавлених користувачів. Або ж людина в соцмережі може зробити репост вашого поста з посиланням на статтю, і в такий спосіб ваш текст отримує безкоштовну рекламу й додаткових читачів.

Довіра зі сторони пошукової системи

Бізнес-блог корисний тим, що дозволяє зробити внутрішнє перелінкування на сайті. Так, наприклад, ви можете органічно поєднати між собою сторінку із послугами/товарами, категорії, запитання й відповіді тощо, що подобається пошуковикам та впливає на ранжування сайту.Також успішна розкрутка сайтів у пошукових системах можлива завдяки регулярності ведення блогу. Адже відбувається оновлення сайту, оскільки ви додаєте на нього новий контент, що теж полюбляє пошуковик.І на додачу, не забувайте про семантичне ядро. Використовуйте під час написання статей для блогу ключові слова і фрази, розширюйте семантичне ядро, використовуйте низькочастотні запити, і ваш блог полегшить вам із SEO-просуванням.

Прокачування посилальної маси сайту

А як щодо того, щоб прокачати лінкбілдинг та водночас зекономити гроші на створенні посилальної маси? Якщо ви використовуєте якісний контент для блогу, розміщуєте цікаві для аудиторії експертні статті – на вас охоче посилатимуться на інших онлайн-ресурсах. Так, ваші користувачі самі допомагають вам зі створенням посилальної маси.До того ж посилання на ваш вебсайт сигналізує для Google, що вам можна довіряти, це також покращує видимість у пошукових системах.

Взаємодія з користувачами

Корпоративний блог – чудова можливість встановити контакт з аудиторією. Адже завдяки цікавим тематичним статтям користувачі розумітимуть, що ви не лише продаєте послуги чи товари, ви ще й дбаєте про своїх клієнтів, ділитесь із ними корисною інформацією та допомагаєте розв’язати ті чи інші проблеми. Тож аудиторія охоче комунікуватиме через коментарі, буде підкидати цікаві пропозиції, зауваження або відповідати на ваші запитання.

Розширення бази клієнтів

Ми вже знаємо, що блог залучає трафік на сайт. Але це ще й дає нам змогу перетворити читачів на потенційних клієнтів та отримати їхні контакти.Розмістіть у блозі заклик до дії, запропонуйте читачу пройти безкоштовний вебінар чи замовити пробний період послуги. Користувач натисне на кнопку з пропозицією, заповнить форму, де залишить свої контакти. І так він отримує додаткову вигоду, а ви – потенційного клієнта.

Збільшення прибутку компанії

Блог – це універсальний недорогий інструмент. Як бачимо, він може залучати нову аудиторію, допомагає отримати ліди тощо. Але в глобальному значенні це може призвести до збільшення обсягів продажу, адже компанія матиме більше клієнтів. Також блог – це інвестиція, яка дозволяє зекономити кошти на дорогу рекламу чи інший маркетинговий інструмент. Наприклад, заради хорошого контенту користувач може відвідувати сай протягом тривалого періоду часу, що зменшує витрату на контекстну рекламу.

Можливість ділитися новинами компанії

Корпоративний блог може стати й чудовим новинним каналом. Завдяки інформаційним статтям про ті чи інші події компанії, нових співробітників, опублікованим інтерв’ю та анонсам аудиторія дізнаватиметься для себе багато нового й цікавого. До того ж це робить бренд дружним, відкритим і гуманізованим, оскільки користувач розкриває для себе «людський» бік компанії.

Довгострокова перспектива: лідер думок

Ведення блогу поліпшує репутацію бізнесу та збільшує довіру клієнтів до вас. Але щоб ви могли заявити про себе як про лідера думок, потрібно:

• публікувати статті, написані експертами й знавцями своєї справи;
• надавати лише правдиві дані й спиратися на дослідження;
• освітлювати актуальні питання;
• додавати контент у блог регулярно.

Так, блог, що відповідає на важливі питання користувачів, допомагає вирішити якусь проблему або полегшити роботу, поступово, та все ж впевнено підвищить ваш авторитет на ринку.

Додаткова реклама

Дослідження HubSpot доводить – понад 70% людей вважають, що традиційна реклама програє статтям чи блогам у просуванні компанії. Не нехтуйте цим фактом. Ведення блогу – це важливий елемент контент-маркетингу. І він також здатний підвищити впізнаваність бренду, довіру аудиторії та збільшити конверсію. Адже його головною зброєю є користь для користувача. Це чудово доповнює, а інколи й замінює стандартну рекламу. 

Висновки

Створення блогу однозначно вартує всіх затрачених на нього зусиль. І тому доказ – все більше компаній підхоплюють цю тенденцію та ефективно використовують її на благо своєї справи. Тож працюйте над блогом, створюйте якісний контент, і блог працюватиме на вас.