Минус-слова в контекстной рекламе и работа с ними

Что такое минус-слова и для чего они нужны

Если ключевые слова помогают показывать ваше объявление аудитории, заинтересованной в вашем продукте или услуге, то минус-слова — это те слова, которые предотвращают показ рекламного объявления пользователям, незаинтересованным в вашем предложении, даже если они гуглят похожие запросы. К примеру, если ваша компания предлагает услуги по ремонту компьютерной техники, то запрос «купить компьютерную технику» будет в вашем случае нецелевым. Следовательно, минус-словом является слово купить. Или же вы продвигаете интернет-магазин обуви и, на первый взгляд, ключ «интернет-магазин купить» будет целевым, однако на ваш сайт будут заходить также пользователи, которые перешли с рекламы по запросам «интернет-магазин купить платье», «интернет-магазин купить детские игрушки» и т.п. Именно для того, чтоб таких ситуаций не происходило, в процессе настройки рекламы PPC-специалист отмечает стоп-слова, не имеющие никакого отношения к вашему рекламному предложению. Списки минус-слов являются неким залогом того, что рекламные объявления будут нацелены исключительно на заинтересованную в вашем продукте или услуге аудиторию. Минус-слова в контекстной рекламе редко ограничиваются отдельными словами и часто являются словосочетаниями различной длины.Минус-слова Google Ads являются необходимым условием эффективного продвижения в сети, так как помогают:

создавать более релевантные рекламные объявления;

исключать нецелевой трафик и, следовательно, увеличивать показатели конверсии;

увеличить показатели CTR и снизить стоимость за клик;

получить корректные статистические данные по ведению рекламной кампании;

предотвратить слив рекламного бюджета.

Разберемся как подобрать минус-слова самостоятельно. Осуществить подбор минус-слов можно на основе отчета о поисковых запросах или же с помощью специального сервиса подбора минус-слов. Также можно провести брейншторм, однако этот метод поможет определить разве что ключевые минус-слова, поэтому вряд ли его можно отнести к числу наиболее эффективных.

Особенности работы с минус-словами в Google Ads

Для удобства рекламодателей в Google Ads предусмотрено несколько типов соответствия минус-слов: точное, фразовое и широкое. По умолчанию используется широкое соответствие, однако вы можете выбрать любой другой вариант, который сможет максимально удовлетворить ваши потребности. К примеру, выбрав точное соответствие, показ объявления будет заблокированным только в том случае, если запрос пользователя полностью идентичен минус словам для контекстной рекламы. Внести минус-слова Гугл Адс можно только для группы рекламных объявлений или же для всей кампании. Возможность добавить минус-слова на уровне ключевой фразы отсутствует.Важной особенностью Google Adwords является то, что учитываются также словоформы минус-слова. Именно поэтому необходимо дополнительно вносить различные склонения и словоформы минус-слов. В противном случае, если ключевая фраза выглядит, к примеру, «купить кроссовки белые», то объявление будет показано также и по запросу «купить кроссовки белого цвета». Склонение минус-слов для Ads можно осуществить с помощью специальных сервисов, которые помогут быстро справиться с задачей. Если вы работаете с минус-словами, следует принять во внимание тот факт, что наличие слишком большого их количества может оказать негативное влияние на численность аудитории для показа и, следовательно, эффективность рекламной кампании. Также важно не забывать о том, что минус-фразы хоть и могут состоять из множества слов, однако некоторые ограничения все же есть. Так, минус-фраза не может состоять из более чем 10 слов или же 80 символов.

Как добавить минус-слова в Google Ads

Мы уже разобрались как быстро собрать минус-слова, теперь следует понять как же добавить их в Google Adwords. Сделать это можно несколькими способами:

С помощью «Планировщика ключевых слов» в Google Ads. Для этого после получения плана ключевых слов достаточно поставить галочки возле тех, которые следует исключить, и затем нажать на «Дополнительные параметры» и выбрать опцию «Добавить в качестве минус-слова».

Через вкладку «Ключевые слова», воспользовавшись разделами «Минус-слова» или «Запросы».

Добавление в «Общей библиотеке» через «Списки минус-слов». Войдите в аккаунт и нажмите «Инструменты». Далее следует выбрать «Списки минус-слов», затем «Добавить», внести нужные стоп-слова и сохранить изменения.

Как создавать списки минус-слов для контекстной рекламы

Списки минус-слов можно создать, воспользовавшись «Общей библиотекой». Для этого зайдите в «Инструменты» и перейдите в «Список минус-слов». Списки — это не просто удобно, но и крайне важно для проведения сегментирования трафика и многих других действий. Отдельным преимуществом является опция группирования минус-слов по тематике. После того, как список минус-слов Ads будет создан, вы сможете подключать их и к другим рекламным кампаниям, что поможет сэкономить ценное время. При условии правильной настройки Google Ads и создания эффективного рекламного объявления с использованием ключевых слов, контекстная реклама способна принести бизнесу прекрасные результаты при относительно невысокой стоимости рекламной кампании. Контекстная реклама станет отличным решением для бизнеса, который стремиться привлечь целевой трафик на сайт и повысить продажи. При этом важно понимать, что сайт должен быть удобным для пользователя. Также важно позаботиться о качестве контента. Клиент, который перешел на сайт через рекламу в поисковике или в соцсети, должен получить исчерпывающую информацию об интересующем его товаре или услуге и понять ваше выгодное преимущество по сравнению с конкурентами.

Достичь желаемых результатов помогут знания и комплексный подход. Больше информации о маркетинге в Интернете ищите в нашем блоге или же свяжитесь с нами для получения более подробной консультации и заказа услуг агентства.