Получить аудит

Главная/Блог/Интернет-маркетинг/Как работать с минус-словами в контекстной рекламе

Как работать с минус-словами в контекстной рекламе

Бюджет на контекстную рекламу продолжает расти, а лидов не прибавляется, несмотря на тонну кликов? Даже при условии, что вы осуществили сбор семантического ядра, правильно составили объявление, использовав ключевые слова, и точно настроили рекламу, такой результат все же возможен, если вы забыли о «минус-словах». Что такое минус-слова в контекстной рекламе, какую функцию выполняют и как правильно с ними работать, чтобы кампания принесла желаемые результаты, рассказываем далее. 

Что такое минус-слова и для чего они нужны

Если ключевые слова помогают показывать ваше объявление аудитории, заинтересованной в вашем продукте или услуге, то минус-слова это те слова, которые предотвращают показ рекламного объявления пользователям, незаинтересованным в вашем предложении, даже если они гуглят похожие запросы. К примеру, если ваша компания предлагает услуги по ремонту компьютерной техники, то запрос «купить компьютерную технику» будет в вашем случае нецелевым. Следовательно, минус-словом является слово купить. Или же вы продвигаете интернет-магазин обуви и, на первый взгляд, ключ «интернет-магазин купить» будет целевым, однако на ваш сайт будут заходить также пользователи, которые перешли с рекламы по запросам «интернет-магазин купить платье», «интернет-магазин купить детские игрушки» и т.п. Именно для того, чтоб таких ситуаций не происходило, в процессе настройки рекламы PPC-специалист отмечает стоп-слова, не имеющие никакого отношения к вашему рекламному предложению. Списки минус-слов являются неким залогом того, что рекламные объявления будут нацелены исключительно на заинтересованную в вашем продукте или услуге аудиторию. Минус-слова в контекстной рекламе редко ограничиваются отдельными словами и часто являются словосочетаниями различной длины.Минус-слова Google Ads являются необходимым условием эффективного продвижения в сети, так как помогают:

  • создавать более релевантные рекламные объявления;
  • исключать нецелевой трафик и, следовательно, увеличивать показатели конверсии;
  • увеличить показатели CTR и снизить стоимость за клик;
  • получить корректные статистические данные по ведению рекламной кампании;
  • предотвратить слив рекламного бюджета. 

Разберемся как подобрать минус-слова самостоятельно. Осуществить подбор минус-слов можно на основе отчета о поисковых запросах или же с помощью специального сервиса подбора минус-слов. Также можно провести брейншторм, однако этот метод поможет определить разве что ключевые минус-слова, поэтому вряд ли его можно отнести к числу наиболее эффективных. 

Особенности работы с минус-словами в Google Ads

Для удобства рекламодателей в Google Ads предусмотрено несколько типов соответствия минус-слов: точное, фразовое и широкое. По умолчанию используется широкое соответствие, однако вы можете выбрать любой другой вариант, который сможет максимально удовлетворить ваши потребности.  К примеру, выбрав точное соответствие, показ объявления будет заблокированным только в том случае, если запрос пользователя полностью идентичен минус словам для контекстной рекламыВнести минус-слова Гугл Адс можно только для группы рекламных объявлений или же для всей кампании. Возможность добавить минус-слова на уровне ключевой фразы отсутствует.Важной особенностью Google Adwords является то, что учитываются также словоформы минус-слова. Именно поэтому необходимо дополнительно вносить различные склонения и словоформы минус-слов. В противном случае, если ключевая фраза выглядит, к примеру, «купить кроссовки белые», то объявление будет показано также и по запросу «купить кроссовки белого цвета». Склонение минус-слов для Ads можно осуществить с помощью специальных сервисов, которые помогут быстро справиться с задачей. Если вы работаете с минус-словами, следует принять во внимание тот факт, что наличие слишком большого их количества может оказать негативное влияние на численность аудитории для показа и, следовательно, эффективность рекламной кампании. Также важно не забывать о том, что минус-фразы хоть и могут состоять из множества слов, однако некоторые ограничения все же есть. Так, минус-фраза не может состоять из более чем 10 слов или же 80 символов. 

Как добавить минус-слова в Google Ads

Мы уже разобрались как быстро собрать минус-слова, теперь следует понять как же добавить их в Google Adwords. Сделать это можно несколькими способами:

  • С помощью «Планировщика ключевых слов» в Google Ads. Для этого после получения плана ключевых слов достаточно поставить галочки возле тех, которые следует исключить, и затем нажать на «Дополнительные параметры» и выбрать опцию «Добавить в качестве минус-слова».
  • Через вкладку «Ключевые слова», воспользовавшись разделами «Минус-слова» или «Запросы». 
  • Добавление в «Общей библиотеке» через «Списки минус-слов». Войдите в аккаунт и нажмите «Инструменты». Далее следует выбрать «Списки минус-слов», затем «Добавить», внести нужные стоп-слова и сохранить изменения. 

 

Как создавать списки минус-слов для контекстной рекламы

Списки минус-слов можно создать, воспользовавшись «Общей библиотекой». Для этого зайдите в «Инструменты» и перейдите в «Список минус-слов». Списки это не просто удобно, но и крайне важно для проведения сегментирования трафика и многих других действий. Отдельным преимуществом является опция группирования минус-слов по тематике. После того, как список минус-слов Ads будет создан, вы сможете подключать их и к другим рекламным кампаниям, что поможет сэкономить ценное время. При условии правильной настройки Google Ads и создания эффективного рекламного объявления с использованием ключевых слов, контекстная реклама способна принести бизнесу прекрасные результаты при относительно невысокой стоимости рекламной кампании. Контекстная реклама станет отличным решением для бизнеса, который стремиться привлечь целевой трафик на сайт и повысить продажи. При этом важно понимать, что сайт должен быть удобным для пользователя. Также важно позаботиться о качестве контента. Клиент, который перешел на сайт через рекламу в поисковике или в соцсети, должен получить исчерпывающую информацию об интересующем его товаре или услуге и понять ваше выгодное преимущество по сравнению с конкурентами.   Достичь желаемых результатов помогут знания и комплексный подход. Больше информации о маркетинге в Интернете ищите в нашем блоге или же свяжитесь с нами для получения более подробной консультации и заказа услуг агентства.

Стоит прочитать

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Как создать эффективную стратегию SaaS SEO в 2022 году

Software as a Service (SaaS) представляет собой бизнес-модель, в которой покупатель покупает доступ к программе за подпиской на определенный период […]

Подчините digital
Адрес

г. Киев
ул. Василия Стуса, 35/37

Связь с нами

+38 (044) 225-19-00
0 800 311 90 00
lanetclick@lanet.ua

Режим работы

Пн-Пт: 9:00-18:00
Сб-Вс: выходные

Укажите ваши контактные данные, и мы с вами свяжемся