fbpx

Хочу предложение

Главная/Блог/Интернет-маркетинг/PPC-специалист по контекстной рекламе: кто это и какие задачи выполняет

PPC-специалист по контекстной рекламе: кто это и какие задачи выполняет

Контекстная реклама или PPC (Pay-per-Click) — это все те объявления, которые выскакивают при просмотре видео, появляются на различных сайтах, а также при поиске в Google. Основная цель — привлечь как можно больше пользователей на сайт, то есть контекстная реклама работает в основном на трафик.

Сегодня существует множество различных форматов PPC-объявлений, но все их можно разделить по контентной составляющей: текстовые, графические и видео.

PPC-специалист по контекстной рекламе — кто это?

Разобравшись в том, что такое контекстная реклама, можно понять, кто такой PPC-специалист. Этот человек, который всегда держит руку на пульсе, не перестает развиваться, и генерирует в своей голове креативы и месседжи для будущих объявлений.

Профессиональный менеджер контекстной рекламы:

 

  • работает в различных профильных программах Google и знает, какой инструмент использовать, и для чего;
  • разбирается в основах юзабилити сайта;
  • подбирает семантику и выделяет ключевые слова;
  • умеет писать действенные слоганы и тексты для объявлений;
  • уверенно настраивает рекламу в поисковых системах;
  • знает, что такое ремаркетинг, и в чем его преимущества;
  • составляет медиабюджеты и рассчитывает ROI;
  • умеет анализировать полученные результаты.

 

Едва ли не самая большая сложность этой профессии — это балансирование между ограничениями поисковых алгоритмов и созданием яркой и эффективной рекламы, которая понравится не только клиенту, но и конечному пользователю.

Однако в работе на должности PPC-специалиста также есть свои преимущества, за которые так много маркетологов сегодня выбирают это направление интернет-маркетинга:

 

  • постоянное развитие и динамическая работа. Для получения первых результатов своего труда нужно ждать неделю или две. А чтобы понять действительно ли эффективна ваша стратегия, достаточно нескольких месяцев и анализа рекламных кампаний;
  • помощь в развитии различных сфер бизнеса. Профессиональный контекстник может выбрать любые направления для своей работы. Это может быть отрасль энергетики, строительства, розничной торговли, ИТ или даже государственный сектор. В качестве вознаграждения за качественно выполненную работу появляется чувство принадлежности к действительно важным сферам жизни и развития человечества;
  • формирование спроса среди пользователей. Реклама, которую запускает гуру PPC, влияет на большое количество людей. В результате именно так формируются пользовательские привычки.

Каковы обязанности специалиста по контекстной рекламе?

С одной стороны, вся работа PPC-ника сосредоточена в Google Ads и Google Analytics. Но в действительности список задач, с которыми сталкивается специалист ежедневно, значительно шире. Главная цель каждого менеджера по интернет-рекламе — увеличение трафика на сайт, то есть привлечение как можно большего количества потенциальных клиентов, которые с большой вероятностью совершат покупку.

Тот, кто занимается контекстной рекламой, выполняет следующую работу:

 

  • формирует стратегию запуска контекстной рекламы;
  • подбирает ключевые слова, максимально релевантные к продвигаемому продукту;
  • составляет список креативных заголовков и объявлений;
  • ищет оптимальные иллюстрации для каждого объявления;
  • анализирует эффективность рекламы и постоянно работает над увеличением конверсии;
  • составляет отчеты;
  • формирует медиабюджеты и медиапланы.

 

Часто специалист по рекламе в Интернете также должен обладать классическими навыками маркетолога, чтобы в своей работе обеспечивать стопроцентный комплексный подход. К таким обязанностям относятся: анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и формирование ее портрета, составление комплексной маркетинговой стратегии или отдельного плана контекстной рекламы в рамках стратегии компании.

Если подытожить, то PPC-специалист делает все, чтобы снизить стоимость клика, перехода на сайт, целевого действия для своего клиента, и таким образом увеличить конверсию.

Что должен знать и уметь сильный PPC-специалист?

Из списка ежедневных обязанностей контекстника можно догадаться, что его навыки далеко за пределами умения настроить рекламную кампанию.

Как мы уже писали выше, специалист контекстной рекламы разбирается в профильных программах. К ним относятся:

 

  • Google Ads (старое название Google Adwords) — онлайн-сервис для запуска контекстной рекламы в поисковой системе Google, на рекламных площадках, YouTube и тому подобных.
  • Google Analytics — программа для анализа веб-сайтов и мобильных приложений, которая также позволяет отследить качество целевой страницы и конверсии.
  • Google Key Planner — программа-планировщик ключевых слов для рекламы.
  • Google Tag Manager — приложение для работы с HTML-тегами на сайте, больше о нем можно прочитать в нашей статье.
  • Google AdSense — еще один сервис для размещения контекстной рекламы, но отличается от Google Ads тем, что объявления публикуются автоматически на веб-страницах, тематически подходящих по смыслу.

 

Кроме владения этими всеми программами, профессиональный senior PPC-специалист должен ежедневно тестировать и анализировать различные варианты объявлений, экспериментировать с аудиториями, расширенным таргетингом и креативами. Важно также не бояться монотонной и рутинной работы. Ведь реклама — это не только работа с придумываниями слоганов и генерированием идей. Это также много данных, которые надо уметь систематизировать, анализировать и делать из них выводы, чтобы потом оптимизировать рекламные кампании для увеличения эффективности.

Еще одно необходимое умение в должности специалиста по настройке рекламы — настойчивость и многозадачность. Хотя это не сверхъестественные способности, но далеко не каждый человек может похвастаться умением работать с несколькими совершенно разными проектами одновременно. Часто в своей работе контекстники сталкиваются с ситуацией, когда объемы задач растут в геометрической прогрессии. Это может быть результатом притока клиентов или следствием запущенной рекламы, и требует внесения коррективов. А бывает так, что рекламщик застревает с «недейственными» объявлениями, и тогда нужно терпеливо тестировать по второму кругу те же варианты, но с определенными изменениями.

Как стать PPC-специалистом?

PPC-специалист — это сочетание аналитического мышления и креатива, а также постоянное обучение и работа над собой. Поэтому, если вы настроены начать свой путь в познании контекстной рекламы, будьте готовы много времени, сил и энергии уделять теории и практике.

Когда вы задаете себе вопрос: «Сколько зарабатывает специалист по рекламе?», То помните, что все зависит от профессиональных умений и опыта. Вообще есть трехступенчатая градация оценки PPC-специалиста: junior, middle и senior. Несложно понять, что эти названия означают — младшего, среднего и старшего специалиста по рекламе.

А если работа контекстника кажется вам слишком сложной и непонятной, а рекламу настроить все же нужно — заказывайте услугу PPC-рекламы и аудит рекламного кабинета Google Ads в digital-агентстве Ланет CLICK.

Стоит прочитать

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

Среди лучших в категории SMM: Ланет CLICK в рейтинге IAB Украина

IAB Украина – некоммерческая организация, которая входит в международную ассоциацию Interactive Advertising Bureau, – подвела итоги за 2023 год и […]

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Как продвигать сайт медицинской тематики в 2024 году

Продвижение сайта медицинских услуг сопряжено с дополнительными сложностями из-за присущих этой нише нюансов. Рассказываем ключевую информацию, которую нужно знать для […]

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

10 шагов для оптимизации Local Business (GMB)

Google My Business является необходимым инструментом для бизнеса, что имеет физическую точку. Этот сервис особенно важен для компаний, локация которых […]