PPC-специалист по контекстной рекламе: кто это и какие задачи выполняет

Контекстная реклама или PPC (Pay-per-Click) — это все те объявления, которые выскакивают при просмотре видео, появляются на различных сайтах, а также при поиске в Google. Основная цель — привлечь как можно больше пользователей на сайт, то есть контекстная реклама работает в основном на трафик.

Сегодня существует множество различных форматов PPC-объявлений, но все их можно разделить по контентной составляющей: текстовые, графические и видео.

PPC-специалист по контекстной рекламе — кто это?

Разобравшись в том, что такое контекстная реклама, можно понять, кто такой PPC-специалист. Этот человек, который всегда держит руку на пульсе, не перестает развиваться, и генерирует в своей голове креативы и месседжи для будущих объявлений.

Профессиональный менеджер контекстной рекламы:

• работает в различных профильных программах Google и знает, какой инструмент использовать, и для чего;
• разбирается в основах юзабилити сайта;
• подбирает семантику и выделяет ключевые слова;
• умеет писать действенные слоганы и тексты для объявлений;
• уверенно настраивает рекламу в поисковых системах;
• знает, что такое ремаркетинг, и в чем его преимущества;
• составляет медиабюджеты и рассчитывает ROI;
• умеет анализировать полученные результаты.

Едва ли не самая большая сложность этой профессии — это балансирование между ограничениями поисковых алгоритмов и созданием яркой и эффективной рекламы, которая понравится не только клиенту, но и конечному пользователю.

Однако в работе на должности PPC-специалиста также есть свои преимущества, за которые так много маркетологов сегодня выбирают это направление интернет-маркетинга:

• постоянное развитие и динамическая работа. Для получения первых результатов своего труда нужно ждать неделю или две. А чтобы понять действительно ли эффективна ваша стратегия, достаточно нескольких месяцев и анализа рекламных кампаний;
• помощь в развитии различных сфер бизнеса. Профессиональный контекстник может выбрать любые направления для своей работы. Это может быть отрасль энергетики, строительства, розничной торговли, ИТ или даже государственный сектор. В качестве вознаграждения за качественно выполненную работу появляется чувство принадлежности к действительно важным сферам жизни и развития человечества;
• формирование спроса среди пользователей. Реклама, которую запускает гуру PPC, влияет на большое количество людей. В результате именно так формируются пользовательские привычки.

Каковы обязанности специалиста по контекстной рекламе?

С одной стороны, вся работа PPC-ника сосредоточена в Google Ads и Google Analytics. Но в действительности список задач, с которыми сталкивается специалист ежедневно, значительно шире. Главная цель каждого менеджера по интернет-рекламе — увеличение трафика на сайт, то есть привлечение как можно большего количества потенциальных клиентов, которые с большой вероятностью совершат покупку.

Тот, кто занимается контекстной рекламой, выполняет следующую работу:

• формирует стратегию запуска контекстной рекламы;
• подбирает ключевые слова, максимально релевантные к продвигаемому продукту;
• составляет список креативных заголовков и объявлений;
• ищет оптимальные иллюстрации для каждого объявления;
• анализирует эффективность рекламы и постоянно работает над увеличением конверсии;
• составляет отчеты;
• формирует медиабюджеты и медиапланы.

Часто специалист по рекламе в Интернете также должен обладать классическими навыками маркетолога, чтобы в своей работе обеспечивать стопроцентный комплексный подход. К таким обязанностям относятся: анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и формирование ее портрета, составление комплексной маркетинговой стратегии или отдельного плана контекстной рекламы в рамках стратегии компании.

Если подытожить, то PPC-специалист делает все, чтобы снизить стоимость клика, перехода на сайт, целевого действия для своего клиента, и таким образом увеличить конверсию.

Что должен знать и уметь сильный PPC-специалист?

Из списка ежедневных обязанностей контекстника можно догадаться, что его навыки далеко за пределами умения настроить рекламную кампанию.

Как мы уже писали выше, специалист контекстной рекламы разбирается в профильных программах. К ним относятся:

• Google Ads (старое название Google Adwords) — онлайн-сервис для запуска контекстной рекламы в поисковой системе Google, на рекламных площадках, YouTube и тому подобных.
• Google Analytics — программа для анализа веб-сайтов и мобильных приложений, которая также позволяет отследить качество целевой страницы и конверсии.
• Google Key Planner — программа-планировщик ключевых слов для рекламы.
• Google Tag Manager — приложение для работы с HTML-тегами на сайте, больше о нем можно прочитать в нашей статье.
• Google AdSense — еще один сервис для размещения контекстной рекламы, но отличается от Google Ads тем, что объявления публикуются автоматически на веб-страницах, тематически подходящих по смыслу.

Кроме владения этими всеми программами, профессиональный senior PPC-специалист должен ежедневно тестировать и анализировать различные варианты объявлений, экспериментировать с аудиториями, расширенным таргетингом и креативами. Важно также не бояться монотонной и рутинной работы. Ведь реклама — это не только работа с придумываниями слоганов и генерированием идей. Это также много данных, которые надо уметь систематизировать, анализировать и делать из них выводы, чтобы потом оптимизировать рекламные кампании для увеличения эффективности.

Еще одно необходимое умение в должности специалиста по настройке рекламы — настойчивость и многозадачность. Хотя это не сверхъестественные способности, но далеко не каждый человек может похвастаться умением работать с несколькими совершенно разными проектами одновременно. Часто в своей работе контекстники сталкиваются с ситуацией, когда объемы задач растут в геометрической прогрессии. Это может быть результатом притока клиентов или следствием запущенной рекламы, и требует внесения коррективов. А бывает так, что рекламщик застревает с «недейственными» объявлениями, и тогда нужно терпеливо тестировать по второму кругу те же варианты, но с определенными изменениями.

Как стать PPC-специалистом?

PPC-специалист — это сочетание аналитического мышления и креатива, а также постоянное обучение и работа над собой. Поэтому, если вы настроены начать свой путь в познании контекстной рекламы, будьте готовы много времени, сил и энергии уделять теории и практике.

Когда вы задаете себе вопрос: «Сколько зарабатывает специалист по рекламе?», То помните, что все зависит от профессиональных умений и опыта. Вообще есть трехступенчатая градация оценки PPC-специалиста: junior, middle и senior. Несложно понять, что эти названия означают — младшего, среднего и старшего специалиста по рекламе.

А если работа контекстника кажется вам слишком сложной и непонятной, а рекламу настроить все же нужно — заказывайте услугу PPC-рекламы и аудит рекламного кабинета Google Ads в digital-агентстве Ланет CLICK.