Як оптимізувати відео на Youtube для допомоги Україні

Російська пропаганда в Інтернеті діє з надзвичайною швидкістю. Росіяни поширюють фейкові відео на всіх можливих платформах, зокрема й на Youtube. Чимало українців займаються розвінчуванням пропагандистських роликів, однак їхні перегляди часто низькі. Окрім того, на відеоплатформі суттєво зріс попит на україномовний контент, водночас не всі блогери знають, як має відбуватися просування контенту на Youtube, тому отримують низькі рейтинги. Щоб ролики мали чимало переглядів, їм необхідна розкрутка (зокрема, SEO-оптимізація відео).

Алгоритм Youtube та як він працює

Перед тим, як займатися оптимізацією YouTube-відео, треба ознайомитися з алгоритмами відеохостингу. Так, платформа пропонує користувачеві ті відео, які він потенційно обере для перегляду (виокремлюються як «рекомендовані відео»). Водночас щохвилини на Ютуб завантажується понад 500 годин відеоконтенту, тому для алгоритмів є чимало роботи.Робот Ютуба зважає на таке:

• що дивиться користувач;
• який контент користувач не переглядає;
• скільки часу в середньому глядач витрачає на перегляд роликів;
• які відео юзер маркує як «не цікаво»;
• під якими роликами користувач ставить сердечка (вподобайки), залишає коментарі та натискає на «Поділитись відео».

Боротьба з дезінформацією: YouTube «4 Rs»

У 2022 році після повномасштабного вторгнення Росії в Україну Ютуб став активніше боротися з дезінформацією. Зокрема, компанія з березня почала блокувати доступ по всьому світу до каналів, пов’язаних з російськими державними ЗМІ.Щоб матеріали не порушували правила спільноти у боротьбі з дезінформацією, Youtube використовує «4 Rs»:

1. Видаляє контент, який порушує політику компанії (Remove).
2. Зменшує рекомендації граничного вмісту (Reduce).
3. Сприяє зростанню популярності авторитетних джерел інформації (Raise).
4. Винагороджує авторів, яким довіряють користувачі (Reward).

Дослідження і підбір ключових слів

Оптимізація відео передбачає, зокрема, правильний підбір ключових слів під час написання заголовку, опису до ролика. Щоб обрати ефективні ключі, варто використовувати:

1. Підказки пошуку. Почніть вводити запит у вікні пошуку YouTube. Функція автозаповнення запропонує вам низку пошукових запитів. Таким чином ви дізнаєтеся, що шукають користувачі.
2. Інструмент добору ключових слів для YouTube (Keyword Tool). Він пропонує понад 700 довгих пошукових термінів із підказок пошуку YouTube, додаючи літери та цифри перед вказаним ключовим словом.
3. Інструмент vidIQ. Він показує, чи популярне ключове слово або фраза на основі обсягу пошуку та конкуренції.
4. Tubebuddy. Інструмент демонструє ранжування та популярність тегів.

Заголовки

Для оптимізації відео важливо підібрати влучний заголовок. Заголовок має відображати зміст відео, тобто підписники мають розуміти, про що буде йти мова. Водночас ролик не повинен мати довгу назву – до 50 символів (приблизно 5-6 слів) буде достатньо.

Хештеги

Хештег допоможе користувачам знайти ваше відео на YouTube. Тому не забувайте використовувати теги. Майте на увазі: хештеги мають також бути дотичними до теми відео. Разом з тим, не варто використовувати більш ніж 15 хештегів. Якщо занадто багато тегів під відео, то такий контент може бути прихований з результатів пошуку або навіть вилучений.

Опис відео

Оптимізація YouTube-відео також включає роботу над описом до кожного ролика. Використовуйте перші декілька рядків тексту, щоб пояснити, про що йдеться у відео. Разом з цим, радимо застосовувати ключові слова. Також додайте додаткову інформацію про відео. Вона демонструватиметься, якщо користувач натисне на «Показати більше». 200-350 слів для цього буде достатньо.

Обкладинка для відео

Підписники бачать найпершою обкладинку, коли натискають на домашню сторінку чи шукають відео у пошуковику Ютубу. Важливо створити привабливу та красиву обкладинку, оскільки таким чином зростає конкурентоздатність відео.Поради для створення обкладинки:

1. Треба використовувати лише якісні картинки.
2. Обкладинка має містити текст, який заохочуватиме користувача до перегляду відео.
3. Варто створювати тривимірність за допомогою декількох фонів.

Окрім того, доречно використовувати єдиний впізнаваний стиль для всіх обкладинок на каналі. Це сприятиме оптимізації роликів на Ютуб-каналі. 

Рекомендації YouTube

Щоб оптимізація YouTube-каналу була результативною, не ігноруйте рекомендації розробників відеохостингу. Для успішного просування YouTube-каналу дотримуйтесь таких порад:

1. У відео заохочуйте перегляд інших відео з вашого каналу.
2. Довгі кінцівки можуть затримувати перегляд, тому зверніть увагу на те, чим закінчуються ваші відео.
3. Використовуйте посилання, картки та кінцеві заставки, щоб запропонувати наступне відео, яке може зацікавити ваших глядачів.
4. Розробіть плейлисти, які органічно пов’язані певною темою чи подією, щоб забезпечити тривалий перегляд.

Домашня сторінка користувача

Ваш Ютуб-канал має бути оптимізованим під домашню сторінку користувача. Домашня сторінка – це те, що бачить користувач, коли відкриває YouTube.На домашній сторінці розміщені відео з персоналізованих рекомендацій та підписок. Рекомендовані відео включають ролики з якісною інформацією з низькою ймовірністю проблемного вмісту. Будь-яке відео, яке YouTube класифікує як «межовий вміст», знижується в рекомендаціях.

Картки та кінцеві заставки

Інформаційні картки – це інтерактивні елементи у відео. У них можна додавати посилання на відео, списки відтворення, канали тощо. Їх також не можна ігнорувати, яко ви хочете, щоб оптимізація ролика була успішною.Картка відео добре працює, якщо вона релевантна вашому відеовмісту. Окрім того, радимо використовувати картки в старих відео, щоб розповісти про свої останні завантаження. Також картки можуть бути корисними, якщо ви хочете здійснити перехресне просування інших блогерів або співавторів відео.Кінцева заставка зазвичай додається до останніх 5-20 секунд відео, щоб рекламувати інші ролики чи закликати глядачів підписуватися тощо.

Регулярний цикл публікацій

Просування в ТОП відео не обходиться без регулярного викладання роликів. Фахівці рекомендують випускати щонайменше декілька відео на тиждень. Однак оптимальна кількість контенту залежить від цілей, тематики та аудиторії.Радимо обрати конкретний день чи дні тижня, у які ви завантажуватимете відео на Ютуб. Така регулярність допомагає створити структуру вашого каналу, на яку аудиторія може покластися.

Шорти (YouTube Shorts)

Шорти (Shorts) – це короткі відео (до 60 секунд) на Youtube. Вони мають високий рейтинг охоплення. Shorts YouTube також можуть бути гарним інструментом для поширення контенту про російсько-українську війну, оскільки вони доступні по всьому світові.

Лайки, коментарі та сердечки

Лайки та коментарі допомагають відео потрапити у рекомендовані та, відповідно, збільшити перегляди. Тому закликайте вашу аудиторію не лише шерити відео, а й ставити вподобайки та залишати коментарі. Ви можете у відео щось запитувати у користувачів, таким чином ви заохотите залишати публікації під вашим відео. 

Висновки та поради

Щоб український контент набирав все більше глядачів і, таким чином, протидіяв російській пропаганді радимо враховувати вищезазначені поради. Окрім них, радимо користуватися тайм-шитами – це посилання на різні відрізки часу в відео. А також не забувати про створення привабливих мініатюр. Мініатюра – це попередній перегляд відео. Розкрутка Youtube-каналу залежить і від таких нюансів.Водночас, якщо ви не хочете самостійно оптимізувати відео чи запускати рекламу в Ютуб, ви можете звернутися до digital-агентства Ланет CLICK. Наші фахівці здійснять запуск реклами у Ютуб, налаштують SEO-оптимізацію відео. Також за бажанням клієнта може бути розроблена комплексна стратегія просування відео.