Як працює реклама в Google Shopping
Сучасний покупець не любить витрачати багато часу на пошук і порівняння товару, хоче отримати відповідь на запит якомога швидше, відкриваючи мінімум вкладок і не переходячи зайвий раз на сайти, особливо при серфінгу з телефону. Ваше завдання – зробити рекламу товару максимально видимої, основну інформацію про нього максимально доступною, а процес купівлі та оплати – максимально простим і швидким. І один з найбільш ефективних інструментів для цього – реклама товарів в Гугл.
Google Shopping дозволяє покупцям швидко знаходити продукти за потрібним запитом і порівнювати ціни у різних продавців, не переходячи на сайт рекламодавця. Показуються рекламні оголошення Google Shopping в інших сервісах Google, таким чином надаючи продавцям широкі можливості для реклами своїх продуктів.
Рекламні картки товарів Гугл Шопінг містять текстовий опис, фотографії продукту та його вартість, а також посилання на сам товар на сайті інтернет-магазину та його назву. Таким чином, реклама наочна, покупець отримує можливість швидко ознайомитися з товарами, а продавець – можливість залучити більше покупців.
Торгова реклама в Google Shopping – це по суті контекстна реклама, яка відображається вгорі або збоку пошукової видачі у вигляді кільцевої галереї фотографій товарів з описами. У будь-якому випадку користувач побачить ваш товар на першому екрані, що збільшує шанси на покупку. Найбільш ефективний вид реклами типовими роздрібними товарами в Google Shopping називається торговою кампанією.
Налаштування торгової кампанії не вимагає використання ключових слів, а оголошення формуються на основі даних про товар (фід). Для успішної роботи в Google Shopping необхідно налаштувати Google Merchant, щоб налаштувати торгові оголошення.
Алгоритм запуску торгової кампанії такий:
- створюється акаунт, проводиться налаштування Merchant Center;
- обліковий запис зв'язується з акаунтом Гугл Реклами;
- в Merchant Center завантажуються фіди товарів – файли з розгорнутою інформацією про товари;
- з фідів автоматично завантажуються дані для рекламних оголошень;
- реклама показується користувачеві відповідно до його запиту.
Кому підійде торгова реклама в Google Shopping
Розумна торгова реклама Google Shopping дозволяє швидко і ефективно оптимізувати рекламні оголошення, зробити більше за меншу кількість часу. Для її налаштування необхідно лише вказати мету реклами та бюджет, а про решту подбає сама розумна кампанія. Така торговельна реклама оптимальна для бізнесу з невеликим бюджетом і нестачею робочих рук і часу для спостереження за торговою кампанією.
Замовити зворотній дзвінок
Переваги реклами в Google Shopping:
велике охоплення аудиторії – оголошення показуються в десятках сервісів Гугл: в Покупках, Пошуку, Картинках, Сайтах партнерів тощо;
товарні оголошення Google Shopping більш помітні на тлі інших оголошень і ще не звичні оку;
оголошення таргетовані на цільову аудиторію, апріорі зацікавлену в продукті;
невисока конкуренція – не всі готові випробувати новий формат;
максимальну зручність для покупця – мінімум дій при виборі товару;
легкість управління торговою кампанією Гугл шопінг – алгоритм сам вирішує, коли показувати оголошення, і робить це найкращим чином;
легко конкурувати, якщо у вас більше вигідна цінова пропозиція;
наявність відгуків, які допомагають користувачеві прийняти рішення;
ціна за клік нижче, ніж при купівлі контекстної реклами.
Отже, при менших витратах часу та грошей на торгову кампанію ви продаєте більше товарів. Однак у сервіса є й недоліки – це заборона на просування ряду товарів, досить суворі правила по відношенню до інтернет-магазинів, аж до закриття доступу до сервісу для окремих клієнтів. Втім, переваг у Google Shopping значно більше.
Види реклами товарних оголошень
Існує три види товарних оголошень в Гугл Шопінг.
Звичайне рекламне оголошення продукту. Генеруються на основі даних завантажених товарів. Містять фото і назву товару, назву компанії чи бренду, вартість товару та його рейтинг.
Вітрини продуктів. Дозволяють показувати в одному рекламному оголошенні кілька товарів. Для створення реклами такого типу потрібно самостійно об'єднати товари в групи.
Локальні оголошення в каталогах. Це показ реклами товарів у фізичних магазинах з метою привернути покупців в оффлайн торгову точку. Пропонуються також інструменти для аналізу кількості відвідувачів, які прийшли в магазин після перегляду реклами.
Як замовити торговельну рекламу в Google Shopping
Ви можете заощадити свій дорогоцінний час і замовити торговельну рекламу в Google Shopping в діджітал-агентстві Ланет CLICK. Тоді налаштування Гугл Мерчант, налаштування торгової кампанії та її ведення повністю ляже на плечі наших PPC-фахівців, а вам залишиться лише контролювати процес і рахувати продажі.
Скільки коштує реклама в Google Shopping
Вартість реклами Гугл Шопінг залежить від таких параметрів: мовної версії сайту, ставки за клік, регіону показу, конкуренції, а також від товарної ніші. Залиште заявку на послугу, щоб дізнатися вартість такої реклами та ознайомитися з деталями співпраці. З радістю допоможемо вам досягти поставлених цілей!
