Реклама в YouTube: формування медіаплану

Перш ніж перейти до створення медіаплану для відеореклами в YouTube, розберемось, що таке власне медіапланування.

Медіапланування — це процес підбору каналів та методів реклами для конкретної компанії. Також існує стратегічне медіапланування, яке являє собою процес об’єднання усіх рекламних посилів та майданчиків у єдиний механізм. 

Медіаплан  — це по суті таблиця, в якій міститься вся інформація щодо рекламної діяльності компанії. Фактично він є маршрутною картою для маркетолога, згідно з яким відбувається налаштування рекламних кампаній.

Зазвичай медіаплан повинен складатись з багатьох параметрів, які допомагають робити раціональний вибір рекламного каналу. Проте кожен медіаплан також має містити такі основні показники:

• Рекламні канали — конкретні майданчики, на яких ви знайдете свою цільову аудиторію.
• Формат — варіант розміщення реклами на обраному майданчику.
• Охоплення — кількість користувачів, які побачать ваше рекламне оголошення за визначений бюджет.
• CPT — вартість за охоплення 1000 користувачів.
• Частота — кількість переглядів вашої реклами однією людину впродовж всієї кампанії.
• Вартість — бюджет для обраних охоплення та формату реклами.
• Пріоритет — визначення потенціалу даного каналу в рамках всієї кампанії.

У медіаплані для відеореклами в YouTube першочергове завдання – продемонструвати, яку кількість контактів з аудиторією можна отримати з конкретним бюджет. У цьому допоможе один з інструментів Google Ads – Планувальник охоплення, який знаходиться в розділі рекламного кабінету “Інструменти та налаштування”.

Як скласти медіаплан?

Крок 1. Обираємо тип кампанії 

В залежності від обраного типу кампанії ви отримаєте різну ефективність реклами. Будуть відрізнятись як ціна перегляду, так і величина оптимальної цільової аудиторії. Існує три основні типи відеокампаній на YouTube:

• охоплення;
• залучення;
• продажі.

Крок 2. Визначаємо таргетинг

Класичні параметри для таргетингу в медійній рекламі — вік, стать, місце знаходження. Ці базові характеристики є першою лінією обмеження. Наступною лінією для звуження є аудиторії Google. Доступні три види аудиторій:

• Аудиторія за інтересами користувачів

Сюди входять люди, яких об’єднує якась широка загальна тема — кіно, відпочинок, їжа тощо. Ця аудиторія підійде для налаштування рекламної кампанії продуктів чи послуг загального вжитку. 

• Аудиторія зацікавлених користувачів

Такі аудиторії сформовані з людей, які в короткотерміновій перспективі розглядають покупку певного продукту чи цікавляться ним. Ці користувачі мінливі, а їх список інтересів постійно доповнюється. Серед таких людей можна шукати гарячих клієнтів для вузькоспеціалізованого товару.

• Аудиторія за подіями

Це користувачі, у яких нещодавно відбулась певна життєва подія. Це може бути шлюб, народження дитини, вступ до університету тощо. Такі аудиторії досить вузькі й відповідно дорогі. Однак для окремих рекламодавців вони відкривають додаткові можливості для реклами. 

• Особливі аудиторії за намірами та інтересами

На випадок, коли ви не знайшли потрібної вам аудиторії, можна налаштувати таргетинг на основі ключових слів чи подібних сайтів. Однак індивідуальні аудиторії неможливо розрахувати через Планувальник охоплення. 

Крок 3. Задаємо частоту показів

У Google Ads ви не зможете вказати необхідну вам частоту показу на одного користувача. Проте є функція обмеження кількості показів протягом дня, тижня чи місяця.

Крок 4. Визначаємо терміни 

Оптимальний термін для розміщення одного креативу без оновлення — 2-3 тижні. Однак також варто враховувати якість креативу: наскільки цікавий креатив аудиторії та як швидко він набридне.

Крок 5. Планування бюджету

Завершальний етап при плануванні відеокампанії — це розрахунок бюджету. При цьому треба пам’ятати, що вартість розміщення залежить від:

• типу кампанії та формату оголошення;
• соціально-демографічних характеристик та розташування користувачів;
• типу аудиторії;
• розміру бюджету.

Коли ви вкажете усі ці дані в Планувальник охоплення, то отримаєте лише приблизні дані. Адже на фактичну вартість контакту з користувачем також впливає аукціон та сам креатив. Та разом з тим Планувальник надає прогнозовані значення, яких в результаті ви цілком можете досягнути за умови правильного послідовного налаштуванню.