Аудит контекстної реклами
Контекстна реклама Google AdWords – потужний інструмент для просування послуг і товарів в Інтернеті, її переваги полягають в швидкому та наочному результаті, гнучкості та високій ефективності. Але очікуваного результату не буде при неправильних налаштуваннях рекламних кампаній.
Коли контекстна реклама не працює?
Зазвичай таке відбувається за умов неправильного налаштування рекламного кабінету, некоректної сегментації цільової аудиторії та неправильних розрахунків. Якщо ефективність реклами знизилась, в порівнянні з попереднім періодом, якщо витрати на неї більші, ніж прибуток, і в цілому ви не впевнені в правильності її налаштувань – варто замовити зовнішній аудит контекстної реклами. Свіжий погляд і об'єктивні поради допоможуть вам вийти зі скрутного становища.
Як зрозуміти, чому не працює контекстна реклама?
Є декілька причин.
Наводимо перелік найпоширеніших недоліків контекстної реклами
Виявити всі ці проблеми та позбутися від них допоможе аудит Google Adwords.
Як провести аудит контекстної реклами
Аудит рекламної кампанії Google Ads складається з декількох послідовних етапів:
1. Виявлення та постановка цілей.
2. Аналітика наявних даних і систем аналітики.
3. Перевірка налаштувань рекламних кабінетів.
4. Визначення стратегії рекламної кампанії.
Аудит інтернет-реклами може бути базовим і детальним. Базовий експрес-аудит пропонується на першому етапі співпраці з фахівцем для виявлення грубих помилок в налаштуваннях рекламних кабінетів. Ця послуга дозволяє знайти найкраще рішення для кожного певного типу бізнесу вже на початку роботи.
Після виправлення очевидних для досвідченого ока грубих помилок, або якщо вони не знаходяться, можна перейти до наступного етапу – детального аудиту.
Що входить в аудит рекламної кампанії в Google Adwords?
1. Аудит PPC-акаунта Adwords:
- перевірка налаштувань контекстної реклами: геотаргетингу, мови, бюджету, правильного відображення на різних пристроях, правильність використання різних типів рекламних кампаній, перевірка зв'язку з системами аналітики, стратегії показу оголошень і призначення ставок;
- перевірка структури акаунта, його зрозумілості та масштабованості, зручності управління;
- перевірка релевантності ключових слів рекламної кампанії ключовим запитам, їх правильного угрупування, конверсійності, позицій;
- перевірка коректності виставлених ставок і розподілу бюджету між кампаніями;
- перевірка пошукових запитів і коректності роботи з ними, а також з «мінус-словами»;
- перевірка оголошень на релевантність запитам і повноту тексту, перевірка їх позицій, актуальності та правильності відпрацювання міток;
- виявлення помилок під час роботи з посадочними сторінками, перевірка коректності цільових URL.
2. Перевірка систем аналітики:
визначення правильності обробки і передачі даних,
конверсій
аналіз кількості переглянутих сторінок,
кількості відмов,
коректної роботи цілей
аналіз втрат через рейтинг/бюджет
3. Висновки та рекомендації:
аналіз діяльності конкурентів;
рекомендації щодо
подальшої стратегії та налаштування
рекламних кампаній в Google Adwords.
Основна мета фахівців – здешевити кліки та збільшити охоплення цільової аудиторії, зробити вашу рекламу якомога більш орієнтованою на тих, кому вона може бути корисна. Однак не можна приймати рішення, виходячи лише з вартості конверсії та ціни кліка.
Необхідно також провести додаткову роботу: простежити за подальшими діями ліда після успішного замовлення, а також провести порівняння з конкурентами, щоб зрозуміти, чому ви не можете дозволити встановлювати собі такі ж ставки, як у них.
Після проведення детального аудиту можна перейти до пошуку рішень для виправлення поточної ситуації та досягнення найкращих результатів.
Що вам дасть зовнішній аудит контекстної реклами?
Ви дізнаєтеся слабкі та сильні сторони кампанії: що подобається вашим клієнтам, а що – ні, і наскільки ваші рекламні кампанії ефективні.
Ви отримаєте перелік рекомендацій щодо поліпшення реклами: поради з налагодження рекламних кампаній і оголошень, щодо семантики і списку «мінус-слів», а також пропозиції щодо використання незадіяних раніше інструментів Google.
Зростання ефективності контекстної реклами Google Adwords без збільшення бюджету: ви дізнаєтеся, які напрямки пропрацювати і які канали розвинути, щоб зменшити ціну кліка, і збільшити трафік на сайт і продажі.
Ціна на аудит контекстної реклами
Вартість робіт залежить від типу сайту, а вони бувають:
Корпоративні;
З переліком послуг;
З переліком продукції;
Інтернет-магазини.
Що потрібно від вас, щоб провести аудит?
доступ до рекламних акаунтів Google AdWords;
доступ до системи аналітики Google Analytics;
підключений кол-трекінг;
дані про замовлення, а також про зворотний зв'язок клієнтів;
визначення конкретних проблем кампанії;
встановлення реалістичної бізнес-цілі рекламної кампанії.
Як швидко проводиться аудит рекламного акаунту?
Попередньо повинні бути зібрані дані та проведена підготовча робота, і тільки після цього до справи долучаються фахівці. Повний аналіз ефективності контекстної реклами займає 1 тиждень, з якої 4 дні – власне, спостереження й аналіз, обробка інформації, а 1 день – написання тексту висновку та розробка рекомендацій.
Які плюси та мінуси зовнішнього аудиту?
«Погляд зі сторони» дозволить краще визначити проблеми.
Фахівці оперативно вирішать ваші проблеми та запропонують готові рішення.
Сторонні фахівці не завжди розбираються в специфіці бізнесу.
Ризик наштовхнутися на недобросовісних фахівців.
Тому важливо замовляти послуги контекстної реклами тільки у надійних компаній, готових взяти на себе відповідальність за результат, і поцікавитися відгуками про них.
Замовити аудит рекламної кампанії ви можете у нашого digital-агентства Ланет CLICK. Досвідчені компетентні PPC-фахівці проведуть аналіз, розроблять рекомендації, а також за необхідності виконають налаштування рекламних кампаній в Google Adwords за найкращими розцінками.
Ціни на послуги
Послуга | Послуга | Медіабюджет (грн) |
---|---|---|
Аудит контекстної реклами | від 2500 | - |
Запуск медійних кампаній | від 8000 | від 20000 |
Оптимізація торгових кампаній | від 8000 | від 20000 |
Запуск реклами на YouTube | від 8000 | від 20000 |
Налаштування реклами мобільних додатків | від 8000 | від 20000 |
Налаштування Google Ads | від 8000 | від 20000 |
Реклама Discovery Ads | від 8000 | від 20000 |
Google Ads Remarketing | від 8000 | від 20000 |