Контекстна реклама (PPC)

Контекстна реклама (Pay Per Click)

Це вид реклами в Інтернеті, за умовами якого оголошення, що відповідають контенту, залучають на сайт користувачів.
При цьому оплата здійснюватиметься за "клік" користувачів, зацікавлених у вашій послузі.

Послуга також відома як PPC, context advertising або contextual advertising.
Її головна мета - залучити на сайт цільовий трафік, який конвертуватиметься в клієнтів.

Ефективність контекстної реклами висока, адже вона дозволяє виокремити вашу цільову аудиторію та показати їй ваш товар або послугу. Найчастіше рекламні кампанії створюють та налаштовують, використовуючи такі сервіси: Google Ads (раніше він називався Google Adwords) і Begun (Бегун). Наші фахівці мають сертифікати Google Ads, що підтверджують знання та вміння в роботі з PPC. Ми знаємо, як налаштувати контекстну рекламу, щоб вона була максимально ефективною для вашого бізнесу.

Як це працює?

Щоб розібратися, що таке контекстна реклама (PPC) і як вона працює, пропонуємо розглянути приклад PPC в Google.

Якщо ввести в рядку пошуку запит і натиснути на кнопку "Знайти", вам відкриється сторінка, на якій декілька перших і останніх пунктів результатів пошуку будуть з позначкою "Реклама" (зазвичай, це 4 позиції згори над органічною видачею, а також 3 внизу). Також вам напевно траплялись відео на YouTube, в яких були налаштовані банери над таймлайном. Сюди ж відноситься й відеоролики з позначкою "Оголошення", які іноді демонструються перед відео. Як пошукова система або сервіс визначають, що показувати конкретному користувачеві? Це відбувається завдяки аналізу активностей людини в мережі, зокрема - його пошукових запитів (ключових слів). Якщо ви шукайте певні товари або послуги в Інтернеті, ще деякий час після цього вам показуватимуть оголошення, які відповідають запитам.

Принцип, за яким влаштована контекстна реклама в пошукових системах, зашифрований в абревіатурі: PPC дослівно перекладається як "плата за клік" (за переходи зацікавленого користувача за вашим посиланням). При цьому ціна залежить від позиції, на якій знаходитиметься оголошення. Позиція визначається в результаті аукціону. Окрім цього, середня ціна за клік в Google Ads буде різною, залежно від сфери бізнесу (рівня конкуренції в ніші, поширеності, попиту на продукцію або послугу).

Переваги контекстної реклами (PPC) в Інтернеті


Окремо варто сказати про таку перевагу, як підвищення впізнаваності бренду. При цьому Google Ads дає можливість налаштувати кампанію з урахуванням деяких особливостей брендингу. Наприклад, оплата може здійснюватися не за "клік", а за показ (CPM - cost per 1000 impressions). Назва бренду має бути й на банерній рекламі.

Таким чином, ваш сайт отримає такі переваги як: брендинг, збільшення продажів, лідогенерація (користувач реєструється, залишає заявку, заповнює форму та ін.), збільшення трафіку на ваш сайт і конвертація його в клієнтів.

Види контекстної реклами

1
Текстова реклама - це оголошення, які з'являються в списку видачі за вашим запитом (перші та останні декілька пунктів). Біля такого оголошення стоятиме позначка "Реклама". По суті, це текст, в якому проставлено контекстне посилання. Варто зазначити, що таке посилання може бути відкритим або ж оформленим у вигляді фрагмента тексту.
2
Банерна реклама - це реклама у вигляді візуального зображення (банера). Розміщення можливе на партнерських сайтах, що передбачають використання блоків AdSense. Сюди відносяться і статичні (прості) картинки, і динамічні зображення (міні-анімація, gif-ки), й інтерактивні банери (пропонує користувачеві взаємодіяти з картинкою - зробити клік в якійсь точці на банері тощо).
3
Відеореклама - це відеоролик, який розміщений в інших відео на YouTube та на партнерських сайтах.

Окремо варто розглянути такий вид PPC-реклами, як ремаркетинг. Ремаркетинг в сервісі Google Adwords - це ефективний інструмент, що дозволяє взаємодіяти з тією аудиторією, яка вже відвідувала ваш сайт. Коли цільова аудиторія побачить оголошення, вірогідність переходу за ним на сайт досить висока.

Ремаркетинг допомагає вирішити різні завдання:

  • підвищення попиту на пропоновані вашим сайтом товари та послуги;
  • брендинг;
  • повторне відвідування сайту користувачами, а значить - підвищення конверсії.

Ремаркетинг дозволяє запропонувати користувачеві цікаві йому сторінки.

Мережі контекстної реклами

Контекстно-медійна мережа

охоплює найбільш широку аудиторію для того, щоб налаштувати таргетинг під ваші запити. По суті, це перелік партнерських ресурсів, що працюють з системою Google Ads за договором та надають майданчики для розміщення (інтеграції) PPC-реклами.


Пошукова мережа

У пошуковій мережі оголошення розміщуватимуться безпосередньо в пошуковій видачі Google. Це працює так: користувач вводить у рядок пошуку запит, що містить ключові слова, пошукова система визначає рекламу, що містить релевантний текст, і показує її разом з іншими результатами пошуку.


Також можна виділити рекламу, налаштовану на пошукову та оптимізовану контекстно-медійну мережу,

яка об'єднує характеристики двох попередніх. Так, оголошення демонструватимуться користувачеві як в списку пошукової видачі, так і на сайтах-партнерах Google. Відмінність полягає в тому, що в такому випадку в контекстно-медійній мережі оголошення показуватимуться не всім користувачам, а тільки тим, хто більше схильний зробити замовлення або здійснити покупку за вашою пропозицією (цей параметр визначається системою).

Типи контекстної реклами

Прийнято виділяти декілька типів PPC: пошукову та тематичну.

Пошукова контекстна реклама

показується користувачам в результатах видачі пошукових систем і залежить від того, як сформульований пошуковий запит.
 

Тематична реклама

виводиться на сторінки веб-сайтів і доповнює інформацію, що міститься на сторінці сайту.

Етапи контекстної реклами

Наші фахівці точно знають, як налаштувати контекстну рекламу, що відповідає потребам вашого бізнесу. Процес налаштування PPC передбачає взаємодію замовника з виконавцем. Для успішної кампанії необхідно:



Стратегії

Якщо вас цікавить налаштування Google Ads в Києві та інших містах України, наші фахівці готові вам допомогти. Під час вибору стратегії враховуються цілі, аудиторія та ключові слова/повідомлення, які відповідають запитам користувачів.

Наприклад, контекстно-медійні рекламні кампанії чудово підходять для таких цілей, як брендинг і можливість налаштувати таргетинг під вашу аудиторію. Ця стратегія включає також ремаркетинг.

Для просування інтернет-магазину варто звернути увагу на сервіс товарних оголошень Google Shopping (Google Купівлі). Користувачам демонструються банери, на яких розміщена інформація про ваші продукти. При цьому релевантність оголошення визначається не за ключовими словами, а за описом товару, який необхідно ввести в спеціальному полі.

Просування мобільних додатків за допомогою Google Adwords

також має свою специфіку. Універсальні кампанії для додатків Google Ads дозволяють налаштувати рекламну кампанію максимально ефективно. Наприклад, рекламу додатка можна демонструвати у видачі мобільного пошуку, в Google Play, в мобільній контекстно-медійній мережі та на YouTube.

Щоб налаштувати універсальну кампанію для додатків, необхідно написати невеликий текст, визначити ставку та бюджет. Далі система сама визначить ефективні варіанти демонстрації оголошення цільовій аудиторії.

Digital-агентство Ланет CLICK надає комплексні послуги в Києві та Україні. Щоб замовити послугу, звертайтеся за номером телефону: +38(044)225-19-00 чи пишіть нам на e-mail: click@lanet.ua.

+38(044)225-19-00 click@lanet.ua
+38 (044) 225-19-00
Ukrainian