Хочу пропозицію

Реклама Google Ads для заміського ресторанного комплексу

+11% конверсій і -44,34% вартості звернення: як оптимізація Google Ads допомогла заміському комплексу отримувати більше клієнтів в умовах воєнного часу

#HoReCa

Вхідні дані

Клієнт: заміський ресторанний комплекс Equides Club.

Команда: фахівець з контекстної реклами, проєктний менеджер, аналітик, дизайнер.

Проблематика: після відновлення роботи у 2022 році заміський ресторанний комплекс самостійно запустив рекламні кампанії в Google Ads. Попри отримання дзвінків і бронювань, вартість залучення клієнтів залишалася високою, а ефективність рекламного бюджету – недостатньою. Додатковим викликом стали зміни попиту та поведінки користувачів в умовах воєнного часу, що вимагало перегляду підходу до рекламного просування.

Ціль: підвищити ефективність рекламних кампаній Google Ads, збільшити кількість цільових звернень, знизити їхню вартість та залучити нову аудиторію для сімейного відпочинку, святкувань і корпоративних заходів.

Задачі:

Провести аудит рекламних кампаній і проаналізувати накопичені дані.

Перебудувати структуру рекламного акаунту відповідно до актуальних напрямів послуг.

Запустити окремі пошукові кампанії для основних і додаткових послуг заміського комплексу відпочинку.

Створити брендову кампанію та кампанію за конкурентними запитами.

Оптимізувати розподіл рекламного бюджету між кампаніями.

Оновити рекламні оголошення відповідно до потреб цільової аудиторії.

Збільшити кількість конверсій за одночасного зменшення їх вартості.

Перелік робіт

Зібрали та проаналізували данні з систем аналітики та рекламного кабінету за останні місяці співпраці.

Змінили тактику просування з довгострокової стратегії на дії з досягненням короткострокових цілей.

Змінили структуру акаунта, створили пошукові кампанії під основні та додаткові послуги.

Підготували брендову кампанію та кампанію на конкурентів.

Розподілили кошти між кампаніями, що чітко спрямовані на залучення клієнтів.

Пропрацювали меседж в оголошеннях до потенційного клієнта.

Результати

Комплексна оптимізація структури рекламного акаунту, перерозподіл бюджету та оновлення рекламних повідомлень дозволили зробити кампанії більш ефективними навіть в умовах нестабільного попиту. Уже на першому етапі вдалося покращити основні показники результативності реклами для заміського комплексу та підвищити ефективність використання рекламного бюджету.

- Кількість конверсій збільшилася на 11%.
- Вартість однієї конверсії зменшилася на 44,34%.
- Покращилася якість рекламного трафіку завдяки точнішому структуруванню кампаній.
- Бюджет почав використовуватись ефективніше завдяки оптимізації розподілу коштів між рекламними кампаніями.
- Рекламні кампанії були адаптовані до актуального попиту та поведінки користувачів в умовах воєнного часу.

Результати

Висновки

Навіть в умовах суттєвих змін ринку та поведінки споживачів професійне налаштування та ведення контекстної реклами дозволяє стабільно покращувати бізнес-показники. Перегляд структури акаунту, правильний розподіл бюджету та постійна оптимізація кампаній допомогли знизити вартість залучення клієнтів і збільшити кількість конверсій. Отримані результати стали міцною основою для подальшого масштабування рекламних кампаній і поступового повернення до довоєнних показників ефективності.

Хочете так само?

Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!

Замовити