Реклама Google Ads для загородного ресторанного комплекса
+11% конверсий и -44,34% стоимости обращения: как оптимизация Google Ads помогла загородному комплексу получать больше клиентов в условиях военного времени
Вводные данные
Клиент: загородный ресторанный комплекс Equides Club.
Команда: специалист по контекстной рекламе, проектный менеджер, аналитик, дизайнер.
Проблематика: после возобновления работы в 2022 году загородный ресторанный комплекс самостоятельно запустил рекламные кампании в Google Ads. Несмотря на получение звонков и бронирований стоимость привлечения клиентов оставалась высокой, а эффективность рекламного бюджета – недостаточной. Дополнительным вызовом стали изменения спроса и поведения пользователей в условиях военного времени, что потребовало пересмотра подхода к рекламному продвижению.
Цель: повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads, увеличить целевые обращения, снизить их стоимость и привлечь новую аудиторию для семейного отдыха, празднований и корпоративных мероприятий.
Задачи:
Провести аудит рекламных кампаний и проанализировать накопленные данные.
Перестроить структуру рекламного аккаунта в соответствии с актуальными направлениями услуг.
Запустить отдельные поисковые кампании для основных и дополнительных услуг загородного комплекса отдыха.
Создать брендовую кампанию и кампанию по конкурентным запросам.
Оптимизировать распределение рекламного бюджета между кампаниями.
Обновить рекламные объявления в соответствии с потребностями целевой аудитории.
Увеличить количество конверсий при одновременном уменьшении их стоимости.
Список работ
Результаты
Комплексная оптимизация структуры рекламного аккаунта, перераспределение бюджета и обновление рекламных сообщений позволили сделать кампании более эффективными даже в условиях нестабильного спроса. На первом этапе удалось улучшить основные показатели результативности рекламы для загородного комплекса и повысить эффективность использования рекламного бюджета.
- Количество конверсий увеличилось на 11%.
- Стоимость одной конверсии снизилась на 44,34%.
- Улучшилось качество рекламного трафика благодаря более точному структурированию кампаний.
- Бюджет начал использоваться более эффективно благодаря оптимизации распределения средств между рекламными кампаниями.
- Рекламные кампании были адаптированы к актуальному спросу и поведению пользователей в условиях военного времени.
Результаты
Комплексная оптимизация структуры рекламного аккаунта, перераспределение бюджета и обновление рекламных сообщений позволили сделать кампании более эффективными даже в условиях нестабильного спроса. На первом этапе удалось улучшить основные показатели результативности рекламы для загородного комплекса и повысить эффективность использования рекламного бюджета.
- Количество конверсий увеличилось на 11%.
- Стоимость одной конверсии снизилась на 44,34%.
- Улучшилось качество рекламного трафика благодаря более точному структурированию кампаний.
- Бюджет начал использоваться более эффективно благодаря оптимизации распределения средств между рекламными кампаниями.
- Рекламные кампании были адаптированы к актуальному спросу и поведению пользователей в условиях военного времени.
- Стоимость одной конверсии снизилась на 44,34%.
- Улучшилось качество рекламного трафика благодаря более точному структурированию кампаний.
- Бюджет начал использоваться более эффективно благодаря оптимизации распределения средств между рекламными кампаниями.
- Рекламные кампании были адаптированы к актуальному спросу и поведению пользователей в условиях военного времени.
Выводы
Хотите так же?
